“原產地·鮮活季”上新徑山抹茶系列，9.9元喝遍瑞幸"原產地集群"

編輯/布林

3月23日，瑞幸咖啡加碼推出以"世界抹茶之源"浙江徑山100%純抹茶為原料的抹茶系列，包括瑞之抹茶、三重芝芝厚抹等飲品，將源自千年茶圣陸羽著經之地的翠綠鮮醇帶入9.9元大促。這是瑞幸"原產地鮮活季"主題大促的又一重要動作。

該活動于3月16日啟動，以"產品要鮮活，價格要驚喜"為理念，將鮮萃輕輕茉莉、羽衣輕體果蔬茶等經典爆款，以及鮮萃輕輕龍井、錢塘龍井拿鐵、苦瓜輕體果蔬茶等時令新品，全部以9.9元的價格推向市場。作為中國咖啡領軍品牌，瑞幸年后首場大促不僅引發行業廣泛關注，更以"鮮活品質+9.9"的創新策略，讓消費者輕松嘗遍全球原產地的新鮮風味，充分彰顯出瑞幸在原產地布局上的深厚實力。

此次大促上線的多款產品，均是瑞幸深耕全球原產地、塑造品質標準的集中體現。新品鮮萃輕輕龍井與錢塘龍井拿鐵，采用浙江錢塘產區核心地帶的龍井茶，實現核心產品原料的原產地直采，將"春茶"的鮮爽第一時間送達消費者手中。抹茶系列的推出標志著瑞幸"鮮活原產地矩陣"的進一步擴容——從一杯咖啡到一杯果蔬茶，從咖啡豆到茶底果蔬，瑞幸正在構建覆蓋全球的"原產地集群"。

在咖啡豆領域，瑞幸采購網絡已覆蓋巴西、埃塞俄比亞、中國云南等世界優質產區，確保每一杯咖啡的醇厚底蘊。而在非咖啡原料方面，瑞幸同樣堅持"要喝就喝原產地"的嚴苛標準：羽衣甘藍精選自山東等核心產區，茉莉花源自"中國茉莉之鄉"廣西橫州，生椰原料采自印度尼西亞瑞幸專屬生椰島，橙子來自湖北秭歸，檸檬則選自四川安岳，抹茶選自浙江徑山。這些地理標識性產區，不僅代表著食材的正宗血統，更意味著從種植環境到采摘工藝的全鏈路品質保障。

"鮮活"二字，在瑞幸的產品哲學中有著清晰定義：一是源頭直供帶來的新鮮度，二是原產地風土賦予的本真風味。通過建立全球"鮮活原產地矩陣"，瑞幸從源頭把控食材，確保每一杯飲品都能呈現產地特有的香氣與口感。

當行業還在討論"性價比"與"品質感"如何平衡時，瑞幸已用覆蓋六大洲的原產地網絡給出了答案：真正的性價比，源于規模化的原產地直采能力；真正的品質感，來自對"鮮活"二字的堅守。這場"原產地鮮活季"大促，既是瑞幸供應鏈實力的集中展示，也是中國新消費品牌邁向全球品質標準的里程碑。