神龍汽車營銷架構大調整，中法股東深化合作，知情人士：細節尚在討論，北京車展前有望公布

蟄伏多年的神龍汽車，正在醞釀一場“逆襲之戰”。

3月25日，《每日經濟新聞》記者從神龍汽車內部獲悉，日前，神龍汽車召開營銷組織重構煥新全員大會暨營銷總部成立大會，宣布了新的營銷組織架構。產品策略、整合營銷、用戶體驗、渠道發展、銷售、客戶服務、營銷數智等核心職能全面煥新。更引人關注的是，新團隊負責人名單中出現了大量新面孔，一批在新勢力戰場廝殺多年的營銷干將，集體加盟這家以“法系浪漫”著稱的傳統車企。

與此同時，中法股東深化合作的信號也在持續釋放：Stellantis集團副董事長羅伯特·標致本月初第三次到訪武漢，Jeep品牌全球核心管理團隊數月前也曾到訪，“神龍復興三年計劃”正在全面推進。

從“以產品為中心”向“以用戶為中心”轉變，從“傳統渠道營銷”向“全域數字化營銷”轉變，從“粗放式管理”向“精細化運營”轉變——這一次，神龍汽車能打破法系車的在華魔咒嗎？

中法股東深化合作，北京車展前有望公布細節

“這次營銷系統的組織架構變動還是挺大的，基本上是按照初創公司、新勢力車企的模式來的。”一位知情人士告訴記者。

隨著新組織架構的成立，八大部門的業務負責人也已明確，既有深耕神龍的“老將”，也有來自小鵬、小米、哪吒等新勢力車企的新面孔。

其中，前哪吒汽車營銷公司副總裁張洪漢加盟神龍汽車，出任新成立的整合營銷中心副總經理。公開資料顯示，2003年，張洪漢就曾就職于神龍汽車，期間曾任東風雪鐵龍市場部品牌及公關分部主任等職；2019年，張洪漢轉戰長城汽車出任WEY品牌傳播總監一職；隨后于2021年加盟哪吒汽車，2023年被任命為營銷公司副總裁兼品牌營銷中心總監。此次，張洪漢的再度回歸有望將新勢力的營銷打法注入法系品牌。

圖片來源：企業供圖

劉楨出任用戶體驗中心（DUEC）負責人，其來自小米，此前職務未公開。胡俊擔任渠道發展中心（DCDC）負責人，擁有鄭州日產、東風風神渠道管理經驗。李威任產品策略中心（DPSC）負責人，曾任東風風神用戶關系部部長，擁有起亞、東風乘用車海外及區域市場任職經歷。毛創新負責銷售中心（DSAC），為神龍汽車資深管理人員，曾任東風雪鐵龍品牌總經理。柏鄖霜出任客戶服務中心（DCSC）負責人，系神龍資深員工，長期深耕客戶服務領域。王維東負責營銷數智中心（DMDC），來自小鵬汽車，將助力神龍推進營銷數字化與用戶數據運營轉型。陳隨州負責商務辦公室（DBOF），統籌行政、人力等后勤保障工作。

產品布局方面，目前神龍汽車旗下擁有東風標致、東風雪鐵龍兩大法系核心品牌，同時已推出全新新能源品牌示界，首款車型示界06已上市，成為其新能源轉型的重要嘗試。值得關注的是，股東雙方圍繞Jeep品牌回歸的合作成為業內關注的焦點，被視為神龍汽車新的增長突破口。

據媒體去年報道，Stellantis集團高層已與東風集團達成初步合作意向，計劃在現有品牌合作框架基礎上，依托東風嵐圖、猛士品牌技術平臺，聯合開發Jeep品牌硬派越野車型；2025年12月，Jeep品牌全球核心管理團隊曾到訪神龍武漢總部，雙方就潛在合作達成共識。

上述知情人士向記者透露稱：“法方（Stellantis集團）將持續投入神龍汽車業務，神龍將會有新產品、新的戰略規劃和新的機遇，法方和東風會持續深化合作，現在大的框架已經確定，但不少細節仍在討論中，有望在（4月）北京車展前對外發布。”

股東協同推進“神龍復興三年計劃”

事實上，自去年10月28日神龍汽車完成領導班子調整、呂海濤出任總經理以來，神龍汽車便開始全面推進戰略重構與股東協同，經營與改革節奏顯著提速。新領導班子明確以 “在中國，為全球”為核心方向，提出依托中國標準、中國供應鏈與中國速度加速新能源轉型，并于2025年底正式發布“神龍復興三年計劃”——2026年至2028年，著力提升營銷服務、產品企劃、技術整合、成本控制和品質管控等核心能力，全面構建“一切為了打贏”的管理體系，計劃用三年時間打贏神龍復興之戰。

與此同時，東風集團與Stellantis 集團雙方股東互動頻次提升、戰略共識持續強化。Stellantis 集團高層先后調研神龍汽車，明確全力支持新管理團隊與復興計劃，共同探索中法合資新范式。

Stellantis集團副董事長羅伯特·標致第三次到訪神龍汽車 圖片來源：神龍汽車公眾號

神龍汽車公眾號信息顯示，3月3日，Stellantis集團副董事長羅伯特·標致一行到訪武漢經開區及神龍汽車，這是其第三次到訪神龍汽車。Stellantis集團執行副總裁、中國及亞太區總負責人奧立維，Stellantis集團中國區首席運營官忻天舒等相關負責人一同參訪。

在今年1月神龍汽車召開的經銷商大會上，中法雙方股東高層共同出席，部署品牌、產品、渠道、生態四大煥新，并同步推進營銷總部組織重構，聚焦終端執行力提升，為復興計劃落地提供體系支撐。Stellantis集團執行副總裁、中國及亞太區負責人奧立維在會上強調，Stellantis集團和東風集團對神龍汽車新的領導團隊充滿信心。他表示，集團新任CEO（首席執行官） Antonio Filosa高度重視中國市場與神龍公司的戰略發展，上任伊始就率高管團隊訪華，全力支持神龍轉型。Stellantis集團將持續向神龍汽車輸入全新產品，助力神龍汽車實現可持續發展。