春日大作戰，長短劇打得有來有回？

文娛商業觀察

文/泰德蘭

一年之計在于春，更在于“爭”。

日前，在影視行業“開年第一會”——2026中國電視劇制作產業大會上，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、紅果同步發布分賬新政，全面響應廣電總局“利益共享、風險共擔”的導向，進一步推動行業從流量博弈轉向規則重構，也逼著自己更快走向成熟。

同時，紅果短劇總編輯樂力在會上明確表態：2026年平臺內容總投入預算預期增長超40%，并將繼續大力押注真人短劇賽道。

另一邊，《你好1983》《正義女神》《冬去春來》《白日提燈》《你是遲來的歡喜》等長劇接連定檔、開播，紅果亦密集上新《冒姓瑯琊2》《馴野2》《隱身侍衛》《那年冬至》《許你萬丈光芒好》等短劇新作，以男女頻雙線發力，與長劇正面交鋒。

同場競技、你來我往，一場以內容為矛的春日大作戰硝煙四起，一場席卷全行業的深度變革也隨之從趨勢加速走向現實。而在此背景下，相比于“一邊倒”的勝負，勢均力敵的對決，或許才是最值得期待的故事走向。

爭議與流量共生，長劇亟需平衡術

要說3月的長劇市場，《逐玉》絕對是繞不開的關鍵詞。

平臺熱度同步"雙破萬"（愛奇藝破萬、騰訊視頻破3萬），創下行業新紀錄；云合單日最高市占率55.1%，超越《慶余年2》躍居歷史第二；貓眼全網有效播放量破24億，單日有效播放連續16天破億……

一連串“夯爆了”的數據，讓《逐玉》為長劇市場帶回了久違的現象級熱度，但同時也引爆了全網關于“爆劇標準”的激烈爭議，甚至一度引發外界對平臺數據口徑與公信力的質疑。而姍姍來遲的6.8豆瓣開分，固然印證了《逐玉》具備基本的內容基底與制作水準，可僅12萬出頭的評分人數，還是再次直觀暴露了其在全民影響力上的薄弱。

平臺與行業對爆款的迫切渴求，同觀眾對優質內容的更高期待彼此拉扯。《逐玉》引發的種種討論，看似是對一部劇的評判，實則是行業在流量與品質、熱度與口碑之間重新尋找平衡的縮影。而這，也正是當下長劇市場最真實、也最有價值的一面。

更難能可貴的是，即便處在《逐玉》的壓倒性數據光環之下，三月長劇市場仍暈染出了層次豐富的多樣色彩，包括改編自梁曉聲長篇小說《我和我的命》的《我的山與海》，由全女班底打造的《隱身的名字》，將鏡頭對準少年法庭與未成年犯罪的《正義女神》，以穿越視角融合大女主創業與親情故事的《你好1983》，聚焦法院家事審判領域的《家事法庭》，以90年代北漂群像折射時代變遷的《冬去春來》，以及改編自晉江文學城同名高分小說的《白日提燈》。

其中，即將同臺對打的《冬去春來》《白日提燈》更是被寄予厚望。

這不僅源于兩部劇本身過硬的內容品相與市場號召力，更關鍵的是，以《冬去春來》為代表的現實向年代劇與以《白日提燈》為代表的古偶題材，雖風格迥異、路徑不同，卻共同構筑了長視頻不可替代的核心壁壘。

前者依托時代變遷、家庭群像與社會肌理形成的厚重敘事與深度陪伴，不僅難以被短劇承載、復刻，更已成為長視頻在內容競爭中跑出“加速度”的重要底氣；后者雖屢遭唱衰，但在長劇領域依舊擁有龐大且穩固的基本盤，仍是平臺拉動付費會員增長、提升商業創收的核心利器。

而就《冬去春來》《白日提燈》目前的市場反饋來看，這份由兩類題材共同撐起的內容底氣與商業價值，也正再次得到直觀印證。

《冬去春來》開播半小時酷云收視峰值達3.1696%，創央八2026年度最快破3紀錄；次日更以4.081%收視率、15.199%市場份額、28.1%峰值，登頂央視索福瑞CSM35城全國黃金檔TOP1。

另一邊，《白日提燈》定檔當日抖音熱度破億，微博話題#白日提燈定檔#登上熱搜榜、文娛榜雙榜榜首。而截至發稿，其同名抖音話題播放量已逼近50億次，騰訊視頻、微博雙端預約量更是突破600萬人。

多元+IP多線發力，短劇也有了焦慮感

再看短劇。

針對 “紅果叫停大量項目”“短劇演員遭遇就業寒冬”“短劇變天” 等傳聞，盡管紅果方面已經給出了一顆定心丸，但改變也確實正在發生。紅果短劇總編輯樂力在會上明確透露，平臺將于近期公布全新的保底機制政策。

靴子尚未落地，經歷了幾年狂飆突進后，短劇行業第一次真正彌漫起焦慮感。而這背后，也藏著紅果自身的焦灼與不安。

盡管目前紅果的月活規模仍在持續增長，甚至已超越優酷、芒果TV，成功闖入行業TOP3，但硬幣的另一面，其用戶增速持續放緩已是不爭的事實。QuestMobile數據顯示，2025年3月、6月、9月、12月，紅果月活用戶同比增長率依次為220%、179%、93.3%、74%，增長動能明顯回落。

與此同時，平臺過去依賴的高保底、廣撒網模式，也已暴露出產能過剩、內容同質化、投流收益下滑等問題。再疊加AI短劇對行業成本結構的沖擊、政策監管的持續收緊，多重壓力之下，紅果想要保住基本盤、穩住商業化，必須主動糾偏，用更嚴苛的機制，把錢真正花在能跑出來的內容上。

這也直接體現在了紅果當前的內容上新與布局打法上。

具體來看，在紅果熱播榜TOP10中，女頻題材雖仍占據絕對席位，但高居榜單前兩位的《隱身侍衛》《以愛為家》卻分別歸屬男頻與家庭現實向題材。而平臺的推薦榜更是釋放出強烈的多元化信號，萌寶、家庭、都市、懸疑、年代、歷史、武俠等題材百花齊放，內容邊界被大幅拓寬。

值得一提的是，《隱身侍衛》《以愛為家》之所以能突出重圍，關鍵突破點均在過硬的內容品質和反套路的故事表達，尤其是將武打與敘事深度融合的《隱身侍衛》，武打場面硬核干脆、劇集節奏緊湊流暢，堪稱紅果男頻賽道提質升級的又一典型代表。

截止發稿，《隱身侍衛2》《以愛為家2》在紅果預約榜上的期待值僅次于《少夫人來自東北2》，分別位列TOP2、TOP3，足見前作積攢的口碑與人氣已成功轉化為強大的續作號召力。

此外，我們透過預約榜單還能清楚感受到，紅果的“IP系列”矩陣還在持續擴張，且市場影響力愈發強勁。榜單TOP10里，除《家庭煮夫》外，其余席位均被各大熱門IP續作占據，其中《女相師2》《曼陀羅2》《晝以繼夜2》更都是今年跑出來的新銳IP。

再結合近期上線的《冒姓瑯琊2》《馴野2》等不難看出，紅果還在加碼“IP系列”打造，以期通過持續的內容深耕，不斷沉淀品牌價值與用戶粘性，為平臺實現長效增長筑牢根基。

但這條路，注定也不會輕松。自3月20日上線至今，《冒姓瑯琊2》在紅果站內收藏量尚不足60萬，而同天上映的《馴野2》已突破110萬，續作《馴野3》也沖上了預約榜TOP10。

這份懸殊的數據差距，直觀說明了兩件事：

其一，IP系列化并非簡單的“拍續集”就能穩贏，紅利背后同樣藏著殘酷的優勝劣汰，唯有優質內容才能持續抓住用戶；

其二，女頻依舊是平臺最穩固的核心基本盤，紅果想要真正打破題材依賴，構建起扎實穩定的多元內容生態，顯然還得慢慢磨。

最后，任何行業都必然會經歷從跑馬圈地到精耕細作的階段轉變，長短劇也不例外。而一旦流量泡沫開始退去，品質驅動勢必會成為核心共識。

所以我們才說，不論是在這場春日大作戰中，還是在接下來的行業競爭里，都更期望長短劇在內容輸出上能打得有來有回。

畢竟，真正精彩的對抗，從來不是一方壓倒另一方，長短劇也并非絕對的此消彼長競爭關系，而是互為補充、互相倒逼的共生力量。也只有當長短劇真正形成良性共生的生態，行業的內容焦慮才會被撫平。