近日,胡潤研究院發布了《2026胡潤全球富豪榜》。
據《化妝品觀察》梳理發現,多位美妝日化領域企業家財富顯著增長。
譬如,上美股份創始人兼CEO呂義雄的財富值,一年內上漲110億元;毛戈平品牌創始人毛戈平、汪立群夫婦的財富值,同樣上漲了50億元。
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立白陳凱旋再登頂
上美呂義雄一年財富上漲110億
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據《化妝品觀察》梳理的《近三年美妝/日化行業富豪榜》顯示,來自揭陽普寧的立白陳凱旋家族今年以310億的財富值再次登上美妝行業首富寶座。其在2024年以315億元問鼎榜首后,2025年被巨子生物嚴建亞、范代娣夫婦短暫超越。
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立白創始人陳凱旋
而來自汕頭的上美老板呂義雄,今年財富達225億,比去年的115億上漲了110億之巨。值得注意的是,近三年來呂義雄的身家不斷上漲,從2024年的95億元上漲至2026年的225億元,漲了130億元,成為榜單中增長最為穩健的企業家之一。
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上美股份創始人呂義雄
此外,來自浙江溫州的毛戈平一年漲50億。作為的去年新入榜者,毛戈平夫婦今年財富繼續攀升,一年間增加50億元,顯示出其美妝品牌的強勁增長勢頭。
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MAOGEPING創始人毛戈平
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呂義雄身家暴漲背后
上美股份2025年全年預計營收91億-92億
呂義雄身家的持續走高,與公司基本面的強勁表現密不可分。
就在最近,上美股份發布 2025 年度正面盈利預告,交出了一份超預期的業績答卷。
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預告顯示:截至2025年12月31日,上美股份2025年全年營收預計約在人民幣91億元-92億元之間,較2024年同比增長約34%-35.4%。營收大漲的同時,公司的盈利表現也同樣強悍。同期內,上美股份凈利潤約人民幣11.4億元至11.6億元,較2024年同期增加約41.9%-44.4%,全年高增長態度明確。
公告顯示,上美收入和利潤的增長主要得益于集團主品牌韓束和第二增長曲線newpage一頁的收入提升,其中韓束連續三年(2023-2025年)蟬聯抖音美妝銷售額第一,2025年,韓束在主流電商平臺的GMV超90億元,同比增長達13%。即便去年底遭遇輿論風波,今年前兩個月仍穩居抖音美妝月榜榜首。
而新品牌newpage一頁同樣表現突出,2025年上半年營收3.97億元,同比增長146.5%。
值得一提的是,上美股份創始人呂義雄曾在2025年春節通過公開信喊話,上美將在2025年實現100億元的營收。而據該公司最新公告,這一目標落空了。
有聲音猜測,上美股份未能實現百億目標,與其在2025年主動收縮達播業務有關。
據了解,達播是指品牌方與達人合作,在達人直播間帶貨銷售產品的一種電商營銷模式。與之相對的是自播,即品牌在官方直播間內營銷。達播在美妝及快消品行業十分普遍,通常與自播形成配合。達播負責破圈引流,自播則有更大的利潤空間。
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潮汕美妝大佬呂義雄
上美股份背后的老板,是70后的潮汕商人呂義雄。據了解,呂義雄出生于廣東汕頭,他大學畢后做化妝品代理賺取了人生第一桶金。2002年,呂義雄帶著8個人的團隊來到上海,創辦了上美股份,開始了他的日化帝國之夢。2005年,呂義雄就成功將上美的營收做到1個億。
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作為典型的潮汕生意人,呂義雄魄力大、敢賭、敏銳度很高。過往二十幾年年,從電視購物,到之后的微商、傳統電商,再到近些年的抖音,呂義雄因為敏銳度高,帶領上美幾度踩準了美妝行業的渠道風口,重押之下,吃到了渠道放量過程中的巨大紅利,業績隨之起飛。
2008年前后,電視購物興起,呂義雄敏銳察覺到風口,重金投入,到2009年已經先后和湖南“快樂購”等30多家電視購物頻道達成合作。有數據顯示,當年韓束的銷售額突破了9000萬元,隔年就成了電視購物渠道的銷冠。
2010年,《非誠勿擾》成為現象級國民節目。3年后,韓束斥資2.4億元,拿下該節目獨家冠名權,2015年更是砸下5億元續約。行業媒體的數據顯示,2015年,韓束投放的電視廣告刊例費用總共為5.17億元,呂義雄的賭性可見一斑。
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當然,回報也很豐厚。有數據顯示,2013年投放《非誠勿擾》14天后,韓束在淘寶的銷量增加了20%。當年,韓束的零售規模同比增加78%至18億元,其中電視購物渠道零售額超過7億元。
2014年,微商行業大火,韓束又進入微商渠道。業內傳出的“40天銷售一個億”,也讓韓束一度被冠以“第一微商”的稱號。
近兩年,抖音搶過淘寶的風頭,成為美妝行業的新增量。呂義雄再次押中風口,吃到了抖音渠道放量的紅利。2023年,韓束還開始大力布局抖音短劇,與多位頭部達人合作,推出多部定制短劇,通過劇情植入的方式,巧妙地推廣了韓束的核心產品,實現了品牌營銷和銷售的爆發式增長。
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因為屢次精準乘上風口,使得上美近年來的業績突飛猛進。
來源:化妝品觀察、界面新聞、Barrons巴倫等
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