迪士尼10億美元合作告吹：OpenAI把Sora關(guān)了

迪士尼去年12月高調(diào)宣布的10億美元AI合作，三個(gè)月后就成了一紙空文。OpenAI決定關(guān)閉Sora視頻生成應(yīng)用，順帶把這筆涉及200多個(gè)迪士尼角色的授權(quán)交易埋進(jìn)了土里。

「我們尊重OpenAI退出視頻生成業(yè)務(wù)的決定。」迪士尼在聲明里說得體面，但路透社援引知情人士的說法更直白：這是一次「大 rug-pull（抽地毯）」，打得這家娛樂巨頭措手不及。OpenAI周一剛更新完Sora的安全標(biāo)準(zhǔn)，周二晚上就宣布關(guān)門，連自家員工都沒反應(yīng)過來。

10億美元從「板上釘釘」到「從未到賬」

去年12月的官宣陣仗不小：三年授權(quán)期，200+迪士尼角色入駐Sora，迪士尼還要砸10億美元買OpenAI股權(quán)。鮑勃·伊格爾（Bob Iger）今年1月還在暢想Sora內(nèi)容登上Disney+，現(xiàn)在這些畫面全成了廢片。

但仔細(xì)看當(dāng)時(shí)的官方措辭，OpenAI留了一手——交易「取決于最終協(xié)議的談判、必要的公司和董事會(huì)批準(zhǔn)，以及常規(guī)的交割條件」。Axios援引知情人士證實(shí)，錢壓根沒打過。英國《金融時(shí)報(bào)》的說法更狠：OpenAI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向，這單生意「從未真正啟動(dòng)」。

Deadline干脆甩出迪士尼內(nèi)部人士的定論：「交易不會(huì)推進(jìn)了。」

好萊塢去年12月就被這消息震過一次。200個(gè)角色交給AI生成視頻，演員和創(chuàng)作者的權(quán)利怎么算？物理片場還有存在的必要嗎？這些焦慮現(xiàn)在暫時(shí)擱置，但問題沒消失——只是換了個(gè)問法。

Sora之死：戰(zhàn)略撤退還是資源重整？

OpenAI關(guān)Sora的官方理由是「優(yōu)先級(jí)調(diào)整」。但時(shí)間點(diǎn)微妙：GPT-4o原生圖像生成剛火了一把，用戶用吉卜力風(fēng)格刷屏，服務(wù)器被擠爆。視頻生成燒錢、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)高、變現(xiàn)路徑遠(yuǎn)，相比之下，靜態(tài)圖像生成是更甜的果子。

迪士尼的聲明留了后門：「將繼續(xù)與AI平臺(tái)接觸，尋找新方式觸達(dá)粉絲。」路透社的消息源也說，雙方還在聊別的合作或投資可能。10億美元的大單黃了，但門沒關(guān)死。

這里有個(gè)細(xì)節(jié)值得玩味。迪士尼強(qiáng)調(diào)「負(fù)責(zé)任地?fù)肀ё鹬刂R(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)作者權(quán)利的新技術(shù)」——這話是對(duì)外說的，也是對(duì)OpenAI說的。Sora的版權(quán)爭議從未平息，訓(xùn)練數(shù)據(jù)從哪來、生成內(nèi)容的權(quán)屬歸誰，這些雷區(qū)迪士尼比誰都清楚。

合作告吹，某種程度上幫迪士尼躲開了未來的訴訟連帶責(zé)任。

好萊塢的AI劇本，誰說了算？

這筆交易的流產(chǎn)，暴露了一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：科技公司和內(nèi)容巨頭的聯(lián)姻，說散就散。OpenAI戰(zhàn)略一調(diào)頭，迪士尼的10億布局瞬間清零。沒有交割的協(xié)議，只是新聞稿。

對(duì)從業(yè)者而言，信號(hào)復(fù)雜。一方面，AI視頻生成的「顛覆時(shí)刻」被推遲了，演員和編劇松一口氣；另一方面，迪士尼明確表態(tài)繼續(xù)找AI平臺(tái)合作，說明替代方案已經(jīng)在談。伊格爾1月的表態(tài)不會(huì)完全收回，只是執(zhí)行者可能換成Runway、Pika，或者谷歌的Veo。

更深層的問題是：當(dāng)AI公司的技術(shù)路線還在劇烈搖擺，內(nèi)容方的長期授權(quán)策略該怎么定？三年長約在OpenAI的迭代速度面前，顯得過于樂觀。

迪士尼去年12月押注Sora，賭的是「AI生成影視內(nèi)容」的確定性。三個(gè)月后，確定性被證明是幻覺。

現(xiàn)在雙方還在談「其他合作形式」。但一個(gè)被抽過地毯的人，下次簽合同的時(shí)候，定金條款會(huì)寫得更死——還是干脆等對(duì)方技術(shù)路線穩(wěn)定了再說？