從海外門店的開拓再到國際IP的聯(lián)名 初茶正在一步一步的接軌國際

一杯源自廣東的咸奶茶飄香東南亞街頭，經(jīng)典的克萊因藍與風靡全球75年的漫畫小狗史努比相遇，初茶（CHUCHAT）正以一種看似不緊不慢卻實則步步為營的節(jié)奏，繪制著屬于它的全球化版圖。從海外實體門店的落地生根，到國際頂級IP的聯(lián)名共振，初茶不僅持續(xù)強化“咸奶茶頭部品牌”的品類認知，更以“符號經(jīng)濟”為支點，撬動品牌價值躍升，逐步完成從產(chǎn)品出海到品牌出海的跨越。

攜手國際IP史努比，從情感共鳴到價值共振

2026年年初，初茶做了一件很溫暖的事。初茶正式宣布與全球經(jīng)典漫畫IP花生漫畫（Peanuts）達成合作，推出以史努比的好朋友茶會為主題的聯(lián)名活動。初茶將史努比與查理·布朗等角色形象，巧妙地印制在2款紙杯、1款PP杯、冰杯以及5款杯套和專屬外帶打包袋上。

為了配合這次聯(lián)名，初茶精準鉚定冬日需求，推出了可可系列2.0升級產(chǎn)品，其中海鹽伯爵咸可可，更是延續(xù)了初茶咸奶茶特色，將伯爵紅茶的悠然、可可的醇厚與海鹽的微咸融合，讓經(jīng)典IP的情感溫度通過咸甜交織的獨特口感，實實在在地傳遞到消費者的掌心。

不只是聯(lián)名，從品牌曝光到門店增收的四重奏

序曲：全齡層IP賦能，引爆社交話題

從品牌曝光到門店增收這可不是簡簡單單的聯(lián)名，史努比作為經(jīng)久不衰的文化符號，對70后至00后有著全齡層的覆蓋。這不僅為初茶帶來了巨大的自然流量和社交平臺話題度，更將品牌形象從功能價值提升到了情感價值的維度。

前奏：國際IP合作背書，彰顯行業(yè)地位

與擁有索尼音樂娛樂及查爾斯·舒爾茨家族背書的IP方達成深度合作，本身就標志著初茶已具備足夠的品牌影響力與市場體量。繼獲得沙利文海鹽冰茶首創(chuàng)者認證、馬來西亞清真認證之后，此次聯(lián)名進一步為品牌完成“文化層面的資質(zhì)加冕”。

高潮：借助全球認知度，降低海外市場認知門口

IP賦能強勢出海，史努比是一個具有全球認知度的超級IP，具備跨文化、跨地域的廣泛認知度。通過與它聯(lián)名，為品牌出海構建國際化視覺語言，有效降低海外消費者對新興品牌的認知門檻。

尾聲：限定產(chǎn)品驅(qū)動消費轉(zhuǎn)化，提升運營效率

聯(lián)名限定包材和周邊產(chǎn)品的推出，極大地刺激了消費者的收藏欲和購買欲。配合海鹽伯爵咸可可等應季新品，有效拉高了客單價和復購率，實現(xiàn)了從話題熱度到銷售業(yè)績的完美轉(zhuǎn)化。

咸奶茶的全球足跡，初茶的海外版圖與硬實力

初茶創(chuàng)立于2016年，總部位于廣東，以一顆初心，奉一杯好茶為理念，專注鮮萃原葉茶飲，首創(chuàng)海鹽冰茶開創(chuàng)咸甜平衡新流派，累計銷量突破2.5億杯，連續(xù)9年穩(wěn)居銷量榜首，占全店銷量60%，復購率達45%，奠定了“咸奶茶頭部品牌”地位。

截至2026年3月，初茶海外門店已覆蓋美國、馬來西亞、巴西、印尼等多個國家共計10家門店；沙特阿拉伯、新加坡、阿聯(lián)酋等多個國家門店正在籌建中。經(jīng)營方面，美國門店開業(yè)當日營收突破20萬元，馬來西亞區(qū)域多家門店實現(xiàn)開店即爆店，深受當?shù)叵M者喜歡，展現(xiàn)出強勁的海外市場復制能力。

構建符號破局存量市場，多維驅(qū)動品牌價值躍遷

初茶此次聯(lián)名通過咸奶茶+國際IP的雙重記憶點破局存量競爭，開辟價值新賽道。聯(lián)名借助史努比等IP的跨圈層影響力，觸達情感消費者，此次聯(lián)名的動作推動產(chǎn)品從性價比向心價比進行越進，不僅能拉新還增加了消費者粘性，同時持續(xù)激活海鹽冰茶等經(jīng)典單品，延長品牌的生命周期，積累符號價值以IP合作沉淀品牌文化資產(chǎn)，提升品牌情感連接力，最后強化品牌價值，沙利文認證與清真認證夯實品質(zhì)底座，國際IP聯(lián)名提升文化勢能，雙重加持推動初茶完成從中國制造到中國創(chuàng)造的躍遷，在全球競爭中建立品牌話語權。

全球化路徑，從門店落地到文化輸出

如果說美國亞特蘭大的14小時排隊盛況，證明了初茶產(chǎn)品力的“硬核”；馬來西亞的20家門店和清真認證，證明了其供應鏈與管理能力的“扎實”；那么與史努比的聯(lián)名，則證明了其品牌運營能力的“成熟”。這不僅是物理空間的擴張，更是品牌心智的占領。以差異化的產(chǎn)品（海鹽冰茶）切入市場，然后以本土化的運營（清真認證、選址大店）扎根當?shù)?；最后，以全球化的文化符號（國際IP聯(lián)名）提升品牌維度。

初茶的國際化路徑清晰可循，從海外門店落地，到國際認證加持，再到頂級IP聯(lián)名共振，品牌正一步步構建全球化發(fā)展骨架。正如其發(fā)展藍圖所示，初茶的目標不止于門店數(shù)量的擴張，更在于讓一杯融入東方智慧與全球口味的海鹽冰茶，成為連接世界的通用語言。從街邊的克萊因藍小店，到印著史努比的限定紙杯，初茶正以穩(wěn)健而堅定的節(jié)奏，將一杯咸奶茶做成通往世界的通行證。