浙江發了一筆錢，給大家出去玩

來源：滾動播報

（來源：涌金樓）

圖源：視覺中國

浙江最近掏了2000萬元，專門用來請人“來浙江、游浙江、看演出”。

涌金君從省財政廳了解到，這筆錢是在常規資金基礎上新增的，專款專用，投向入境旅游拓展、文旅消費提振、演藝經濟培育等方向。

錢具體花在哪了呢？涌金君捋了捋，主要是這幾個方向：

最大的一筆是入境旅游消費券。這筆錢是根據各地接待的入境過夜游客增量來算的，專門用來發文旅消費券，吸引境外游客來浙江消費，把入境游市場做得更大。

針對做得好的縣（市、區），有專門的入境旅游創新發展補助。也就是說，誰在入境旅游這塊搞出了名堂，就精準支持誰，做得好的地方最高能拿到60萬元補助，同時支持這些地方搞入境游項目、到境外做推廣，打造一批入境旅游的標桿。

另外，國際性旅游展會這塊也有補助。企業受邀參加境內外旅游展會，按展會層級最高能拿到2萬元的補貼，鼓勵大家走出去推介，提升浙江旅游的國際知名度。

最后是演藝經濟。根據售票規模、省外觀眾占比、到場率等硬指標，浙江對做得好的大型營業性演出、首站演出、音樂節等項目，最高給予80萬元的分類獎補，讓演藝和文旅消費更好融合起來。

乍一看，不少人會覺得，錢不算多，也不是直接發給消費者，似乎沒啥分量。不過，在涌金君看來，這筆錢恰恰體現了浙江促進文旅消費的智慧。

為什么要專門發這筆錢？繞不開最近的一個高頻詞——提振消費。

2026年政府工作報告提出，深入實施提振消費專項行動。原因并不復雜，這幾年隨著出口和投資這兩駕馬車拉動作用慢慢減弱，消費正在成為新的增長極。

中外游客在義烏國際商貿城合影。通訊員 吳峰宇 攝

而文旅消費，恰好是消費里“乘數效應”最明顯的一塊。一個人出門旅游，不光買門票，還要住酒店、吃飯、購物、娛樂……每花1元錢，就能帶動周邊產業4-5元的消費。

更關鍵的是，文旅消費的彈性很大。就拿涌金君身邊的朋友來說，可以少吃一頓飯，但愿意花幾千塊錢去看一場演唱會，或者去一座向往的城市過個周末。

這種“情緒消費”，正成為當下為數不多讓人“愿意掏錢”的領域。

因此，浙江這2000萬元，金額雖不算大，但勝在精準，投向了當前經濟中最活躍、最愿意花錢的那部分人群。

我們從這筆錢主攻的兩個“大頭”：入境游和演藝經濟著手，來看看浙江怎么精準地花錢。

先說入境游，這是一塊巨大的“增量蛋糕”。

2025年，全國入境游市場加速回暖。文旅部數據顯示，2025年中國入境游客人次超過1.5億，同比增長超過17%，花費超過1300億美元；其中免簽入境的外國人超過3000萬人次。

但浙江的入境游，目前還主要集中在杭州、義烏等少數城市，整體規模和浙江的經濟地位不太匹配。所以這次專門拿出近千萬元，來撬動這塊“增量蛋糕”。

再看演藝經濟，這是年輕人的“消費引力”。

2025年被稱為“演唱會經濟元年”。周杰倫、陳奕迅、張學友等頭部歌手巡演，每到一座城市，都能帶火當地的酒店、餐飲、交通。

網友高小夢供圖

以杭州為例，2025年杭州全市文旅演藝行業，全年票房收入31.22億元，演出場次19194場，吸引觀眾超1024萬人次，實打實地拉動了文旅消費。

值得一提的是，針對演藝經濟的補助，浙江專門強調了“省外觀眾占比”。

意思很直白：浙江不要本地人自嗨，要的是能把外省年輕人吸引過來的項目。因為只有跨城流動，才能真正帶動住宿、餐飲、交通這些“高附加值”消費。

如果把時間拉長，會發現浙江在下一盤更大的棋。

過去，旅游是“景點門票經濟”——游客來了，買張門票，逛一圈就走。現在，旅游正在變成“體驗經濟”——大家去一座城市，可能不是為了看景點，而是為了看一場演出、跑一場馬拉松、逛一次市集，甚至只是去打卡一家網紅咖啡館。

這背后正是消費從“物質”向“體驗”的轉變。

浙江這次專項資金，無論是入境游、演藝經濟，還是入境旅游創新發展，本質上都是在制造體驗。這種靠場景或體驗驅動的文旅模式，比單純發消費券更可持續。

正如省財政廳相關負責人所說，這筆錢雖然不是直接發給個人，但它會以消費券、演出、賽事的方式，落到每一個來浙江的人身上。

這也是這2000萬元的意義，通過發揮財政資金杠桿作用，四兩撥千斤般進一步激發市場主體活力，帶動文旅消費持續升溫，為全省經濟發展注入更多活力。