中國(guó)有錢人都在買什么？胡潤(rùn)最新財(cái)富報(bào)告：答案讓人意外

　　來(lái)源：市場(chǎng)資訊

　　（來(lái)源：智谷趨勢(shì)Trend）

　　作者| 智谷國(guó)際編輯部

　　35歲、家庭總資產(chǎn)4750萬(wàn)元、常住房面積270㎡，這是胡潤(rùn)研究院《2025中國(guó)高凈值人群品質(zhì)生活報(bào)告》勾勒出的千萬(wàn)資產(chǎn)高凈值人群核心畫像。

　　這份連續(xù)21年發(fā)布的報(bào)告，調(diào)研了750位高凈值人士的消費(fèi)、投資與生活選擇。看似是一份財(cái)富生活報(bào)告，實(shí)則藏著當(dāng)下中國(guó)富裕階層最真實(shí)的財(cái)富變動(dòng)：

　　在大環(huán)境充滿不確定的當(dāng)下，他們正用砍掉無(wú)效消費(fèi)、調(diào)整投資結(jié)構(gòu)、布局長(zhǎng)期價(jià)值的方式，做好身份與資產(chǎn)的全球化配置，為自己和家庭的財(cái)富上一道“安全鎖”。

　　這份報(bào)告的核心數(shù)據(jù)背后，不再是單純的“有錢人怎么花錢、怎么投資”，而是清晰的財(cái)富配置邏輯，把錢花在刀刃上，把資產(chǎn)鋪向全世界，用身份的多元規(guī)劃，匹配資產(chǎn)的全球布局。

　　砍掉無(wú)效消費(fèi)

　　把錢留給真正的財(cái)富布局

　　在經(jīng)濟(jì)增速放緩、國(guó)際局勢(shì)多變的背景下，高凈值人群的經(jīng)濟(jì)信心指數(shù)連續(xù)三年微降至6.7分（滿分10分），這種謹(jǐn)慎直接體現(xiàn)在了消費(fèi)上。

　　但這并不是簡(jiǎn)單的“省錢”，而是他們主動(dòng)做的消費(fèi)減法——砍掉不保值、無(wú)意義的物質(zhì)消費(fèi)，把騰出來(lái)的資金，留給身份規(guī)劃和全球資產(chǎn)配置這些更重要的事。

　　過(guò)去一年，高凈值人群的高端消費(fèi)整體降了2%，家庭平均物質(zhì)消費(fèi)更是直接減少12%，相當(dāng)于一年少花28萬(wàn)元。

　　其中高端腕表、珠寶的消費(fèi)下滑最明顯，降幅分別達(dá)22%、10%，究其原因，無(wú)非是這類奢侈品重復(fù)佩戴的場(chǎng)景少，而且未來(lái)能不能保值也說(shuō)不準(zhǔn)，與其花大價(jià)錢買這些“華而不實(shí)”的東西，不如把錢存起來(lái)做更有價(jià)值的布局。

　　和物質(zhì)消費(fèi)的遇冷形成鮮明對(duì)比的是，他們?cè)诜?wù)體驗(yàn)類消費(fèi)上的投入大幅增加，高端服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模同比漲了17%，文旅賽事、私人飛機(jī)這類能體驗(yàn)全球化生活的領(lǐng)域，更是成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是高凈值人群的生活理念變了：不再追求用奢侈品彰顯身份，而是更看重能提升生活品質(zhì)、契合全球化生活方式的體驗(yàn)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，高凈值人群現(xiàn)在的消費(fèi)邏輯很清晰：不買對(duì)財(cái)富增值沒用的東西，把每一分錢，都留給能為自己和家庭帶來(lái)長(zhǎng)期保障的身份與資產(chǎn)配置。

　　投資大調(diào)整

　　避險(xiǎn)才是硬道理

　　如果說(shuō)消費(fèi)減法是為財(cái)富配置騰挪資金，那投資端的調(diào)整，就是高凈值人群為財(cái)富上的第一道避險(xiǎn)鎖。

　　他們的投資動(dòng)作很直白：減持國(guó)內(nèi)住宅，堅(jiān)守境外資產(chǎn)，瘋狂買入黃金，每一步都圍繞著“避險(xiǎn)”和“長(zhǎng)期保值”，而這一切，都和海外身份規(guī)劃緊密相連。

　　在所有投資品類里，黃金成了高凈值人群的心頭好，占比達(dá)15.7%，遠(yuǎn)超A股（12%）和基金（11.3%），那些資產(chǎn)更豐厚的超高凈值人群，更是早早開始賣國(guó)內(nèi)房產(chǎn)、買黃金。

　　這背后的想法很簡(jiǎn)單：在大環(huán)境不確定的時(shí)候，黃金這種硬通貨，才是最靠譜的避險(xiǎn)資產(chǎn)。

　　而國(guó)內(nèi)住宅，成了他們想要慢慢放下的資產(chǎn)。

　　15.1%的受訪者計(jì)劃繼續(xù)減持國(guó)內(nèi)住宅，這不是沒有原因的：這幾年國(guó)內(nèi)房產(chǎn)不僅貶值，租出去的收益也不高，甚至有一些人，因?yàn)槭掷镂樟颂鄧?guó)內(nèi)房產(chǎn)，資產(chǎn)大幅縮水，從高凈值人群變成了普通中產(chǎn)。

　　這也讓更多高凈值人群意識(shí)到，把太多資產(chǎn)綁在國(guó)內(nèi)房產(chǎn)上，風(fēng)險(xiǎn)太大了。

　　但有意思的是，他們對(duì)境外資產(chǎn)的熱情一點(diǎn)沒減，境外資產(chǎn)在可投資資產(chǎn)中的占比穩(wěn)定在16%，和去年持平。

　　而且海外投資的地點(diǎn)選擇也很明確，亞洲是首選，中國(guó)香港和新馬泰穩(wěn)居第一，歐盟國(guó)家的投資熱度也漲到了24%，英國(guó)、澳洲、日韓也成了熱門選擇。

　　這背后還藏著一個(gè)關(guān)鍵邏輯：海外投資從來(lái)都不是孤立的，而是和海外身份規(guī)劃綁在一起的。

　　報(bào)告顯示，高凈值人群中，家人考慮、申請(qǐng)或已經(jīng)移居海外的比例，比去年漲了3%，新加坡、北美、澳洲是他們最想去的地方，而這些地方，恰恰也是他們海外投資的重點(diǎn)區(qū)域。

　　買海外的資產(chǎn)，規(guī)劃海外的身份，既能讓資產(chǎn)避開單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，又能享受海外的優(yōu)質(zhì)資源，這種資產(chǎn)+身份的組合，才是他們心中最靠譜的財(cái)富配置方式。

　　教育前置化

　　布局家庭長(zhǎng)期財(cái)富

　　高凈值人群的財(cái)富布局，從來(lái)都不只是看眼前，更看長(zhǎng)遠(yuǎn)。而對(duì)子女教育的投資，就是他們最核心的長(zhǎng)期布局——把留學(xué)規(guī)劃提前，送孩子去海外讀書。

　　看似是為了孩子的成長(zhǎng)，實(shí)則是為家庭的身份和資產(chǎn)配置，做的一次跨代際布局。

　　現(xiàn)在高凈值人群對(duì)孩子的留學(xué)規(guī)劃，越來(lái)越早了，留學(xué)平均年齡降到了16歲。雖然大學(xué)階段還是留學(xué)的主流，但占比已經(jīng)連續(xù)兩年下降到35%。

　　更多家庭選擇在高中、初中甚至小學(xué)階段，就送孩子出國(guó)，初中留學(xué)的比例從11%漲到13%，小學(xué)留學(xué)的比例也從3%升到4%。

　　在留學(xué)目的地的選擇上，美國(guó)和英國(guó)幾乎持平，加拿大、新加坡緊隨其后，英國(guó)的熱度越來(lái)越高，就是因?yàn)閷W(xué)制更緊湊，而且孩子畢業(yè)后能拿到2-3年的工作簽證，對(duì)孩子的未來(lái)發(fā)展更有利。

　　更重要的是，高凈值人群送孩子出國(guó)，早已不是為了一張名校文憑。

　　超過(guò)八成的家長(zhǎng)，把“培養(yǎng)孩子的獨(dú)立判斷能力”放在第一位，比追求名校、練外語(yǔ)重要得多。

　　在他們看來(lái)，讓孩子在海外接受教育，能培養(yǎng)全球化的視野，建立國(guó)際人脈，這是一種比金錢更珍貴的“軟資本”，能讓孩子受益一輩子。

　　穿越周期的財(cái)富密碼

　　胡潤(rùn)這份報(bào)告的所有數(shù)據(jù)，最終都指向一個(gè)核心結(jié)論：在不確定的時(shí)代，把所有資產(chǎn)都放在一個(gè)市場(chǎng)、一種貨幣里，就像把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里，風(fēng)險(xiǎn)太大了。

　　而高凈值人群的應(yīng)對(duì)策略，就是全球化的多元配置，更關(guān)鍵的是，他們不再只做資產(chǎn)的多元配置，而是把身份規(guī)劃和資產(chǎn)配置綁在一起，這才是他們穿越財(cái)富周期的核心密碼。

　　盧布的貶值就是最真實(shí)的例子：從1991年到2025年，盧布兌美元的匯率貶了約129倍，如果有人把所有資產(chǎn)都換成盧布持有，現(xiàn)在的購(gòu)買力幾乎可以忽略不計(jì)。

　　這個(gè)例子也讓他們深刻意識(shí)到，單一的資產(chǎn)配置，扛不住大環(huán)境的變化，只有把資產(chǎn)分散到不同的國(guó)家、不同的品類，才能降低風(fēng)險(xiǎn)，保住自己的財(cái)富。

　　而身份規(guī)劃，就是資產(chǎn)多元配置的“敲門磚”。

　　擁有一個(gè)海外身份，不僅能自由出入多個(gè)國(guó)家，享受當(dāng)?shù)氐慕逃⑨t(yī)療、養(yǎng)老資源，還能更方便地布局海外資產(chǎn)，比如買房、投資、開設(shè)海外賬戶，讓資產(chǎn)的全球化配置變得更順暢。

　　反過(guò)來(lái)，海外資產(chǎn)的布局，又能為海外身份的規(guī)劃提供支撐，比如很多國(guó)家的移民政策，都要求申請(qǐng)人在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ馁Y產(chǎn)投資。

　　從砍掉無(wú)效消費(fèi)，到調(diào)整投資結(jié)構(gòu)，再到提前布局子女教育，中國(guó)高凈值人群的每一個(gè)動(dòng)作，都圍繞著身份與資產(chǎn)的全球化配置展開。

　　在這個(gè)充滿不確定的時(shí)代，做好身份+資產(chǎn)的雙重布局，才能為自己和家庭的財(cái)富，筑起一道堅(jiān)實(shí)的“安全墻”。