vivo黃韜談X300 Ultra：探索專業(yè)相機(jī)形態(tài)、向用戶真實(shí)需求傾斜

3 月 30 日，vivo 于云南麗江舉辦 X 系列春季新品發(fā)布會(huì)，正式推出 vivo X300 Ultra、vivo X300s 兩款旗艦新品。其中定位專業(yè) V 單的 X300 Ultra，完全依照專業(yè)相機(jī)思路打造，搭載“3+2”蔡司大師鏡頭群與雙 2 億像素主攝、長(zhǎng)焦配置，配套推出 200mm、400mm 兩款蔡司增距鏡，打通了從拍攝到后期的全鏈路專業(yè)視頻創(chuàng)作流，起售價(jià) 6999 元；定位超能小 V 單的 X300s，作為全新 Super 系列首款產(chǎn)品，搭載藍(lán)晶 × 天璣 9500 旗艦芯片與 7100mAh 藍(lán)海電池，兼顧專業(yè)影像與電競(jìng)級(jí)游戲體驗(yàn)，起售價(jià) 4999 元，兩款機(jī)型均將于 4 月 3 日正式開售。

發(fā)布會(huì)后，vivo 產(chǎn)品副總裁黃韜、vivo X 系列產(chǎn)品總經(jīng)理韓伯嘯接受了IT之家等媒體的群訪，圍繞產(chǎn)品線定位、V 單核心邏輯、影像生態(tài)規(guī)劃等核心問(wèn)題，分享了產(chǎn)品背后的思考與長(zhǎng)期規(guī)劃。

三大產(chǎn)品線邊界清晰劃定

本次發(fā)布會(huì)最受行業(yè)關(guān)注的變化，是 vivo 對(duì) X 系列完成了全新的定位重構(gòu)，清晰劃分出 Ultra、Pro、Super 三大產(chǎn)品線。對(duì)于 X 系列全新的三大產(chǎn)品線劃分，黃韜給出了清晰的邊界定義，三個(gè)系列各有側(cè)重、互不沖突，只為讓不同需求的用戶，都能精準(zhǔn)找到適配自己使用場(chǎng)景的產(chǎn)品。“Ultra 是完全按照相機(jī)思路來(lái)打造的 V 單新物種，未來(lái)它的外觀變化會(huì)越來(lái)越大，有可能和現(xiàn)在的手機(jī)看起來(lái)差異會(huì)比較顯著；Pro 的定位是影像最好的手機(jī)，依舊屬于手機(jī)品類，會(huì)兼顧用戶對(duì)便攜、手感的核心需求；Super 要打造的是綜合性能最好的產(chǎn)品，影像、游戲、大屏、續(xù)航、震感、聲學(xué)各個(gè)方面，都要做到行業(yè)最好。”黃韜在群訪中說(shuō)道。

隨著新品開啟預(yù)售，X300 系列的定價(jià)策略與市場(chǎng)表現(xiàn)，成為了外界討論的焦點(diǎn)。黃韜也給出了直白的解釋，定價(jià)的變化本質(zhì)上是產(chǎn)品定位與體驗(yàn)升級(jí)的直接體現(xiàn)，而非單純的價(jià)格上浮。“確實(shí)價(jià)格比過(guò)去的產(chǎn)品高一點(diǎn)，但 X300s 是我們真正正式的全新定位的產(chǎn)品，相較于 X200s 的提升非常大，我們想做 X 系列綜合體驗(yàn)最好的產(chǎn)品。作為手機(jī)廠商，我們能做的是在每一個(gè)價(jià)位段盡可能提供最值得用戶購(gòu)買的產(chǎn)品，把更多精力放在研究用戶需求、做好產(chǎn)品創(chuàng)新上。”

V 單新物種：不做替代只做新需求的滿足者

作為本次發(fā)布會(huì)的核心關(guān)鍵詞，“V 單”這一全新品類，是 X300 Ultra 最核心的差異化標(biāo)簽，也讓其與行業(yè)內(nèi)其他品牌的 Ultra 機(jī)型形成了清晰區(qū)隔。黃韜明確表示，V 單的誕生并非為了對(duì)標(biāo)或替代現(xiàn)有影像設(shè)備，而是順應(yīng)內(nèi)容形態(tài)變化與技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。“我們初衷沒有想著要替代任何其他的品類，只是在技術(shù)和場(chǎng)景變化的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)了用戶對(duì)極度便攜、高度智能化、直出分享便捷的影像創(chuàng)作的新需求，V 單就是為了滿足這個(gè)需求而生的全新品類，它的思路和傳統(tǒng)手機(jī)是完全不一樣的。”

本次同步亮相的蔡司增距鏡等外接配件，進(jìn)一步完善了 vivo 的移動(dòng)影像生態(tài)，而卡口的通用性與機(jī)型下放規(guī)劃，也成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。韓伯嘯介紹，vivo 從一開始就堅(jiān)定推進(jìn)卡口通用化，將其作為長(zhǎng)期構(gòu)建鏡頭群生態(tài)的核心基礎(chǔ)。“我們堅(jiān)定地做卡口通用化，把它作為鏡頭群積累的核心。目前卡口已經(jīng)適配 X300 全系列，上一代產(chǎn)品也能通用，只是防抖設(shè)計(jì)未必完全匹配，相關(guān)的軟件適配優(yōu)化我們已經(jīng)成立專項(xiàng)組推進(jìn)。”對(duì)于卡口的下放規(guī)劃，黃韜補(bǔ)充表示，下放的核心前提是保障成像效果，不會(huì)為了覆蓋更多機(jī)型犧牲用戶體驗(yàn)，“我們確實(shí)有規(guī)劃把卡口往 S 系列下放，前提是機(jī)身影像水平能支撐增距鏡的效果，如果效果不能保證，我們肯定就不做了。”

產(chǎn)品決策永遠(yuǎn)向用戶真實(shí)需求傾斜

群訪的最后，黃韜對(duì) vivo 近年來(lái)的底層產(chǎn)品哲學(xué)進(jìn)行了總結(jié)。他表示，過(guò)去五年，vivo 的產(chǎn)品思路發(fā)生了顯著變化，當(dāng)營(yíng)銷需求與用戶的真實(shí)需求發(fā)生沖突時(shí)，vivo 會(huì)堅(jiān)定不移地站在用戶真實(shí)需求一邊，將解決用戶真實(shí)場(chǎng)景中的真實(shí)問(wèn)題，作為所有產(chǎn)品決策的第一原則。

“這 5 年大家也看到了，就是營(yíng)銷需求和用戶的真實(shí)需求，發(fā)生沖突的時(shí)候，vivo 一定是堅(jiān)定不移的站在用戶的真實(shí)需求這一邊，一定是為用戶在真實(shí)場(chǎng)景里面解決真實(shí)問(wèn)題，作為我們所有產(chǎn)品決策的第一原則。如果我們未來(lái)在用戶的真實(shí)場(chǎng)景需求這一塊，做得不好，沒有更多的是偏向用戶需求，你們可以隨時(shí)提醒我們，謝謝大家！”