北京
最近有個重磅消息在年輕人中傳開了——上海青浦即將迎來亞洲最大的奧特萊斯。這座20萬㎡的商業體，據稱規模超過韓國坡州、馬來西亞等知名奧萊，官方更是表示二期要引進100家新商鋪，年銷售目標拉到70億。項目預計9月底試營業，不少折扣愛好者已經早早開始期待了。
如此擴張卻并非個例，實際2026年的奧萊賽道，正大踏步攻城略地。據贏商大數據統計，2026年全國擬開25個奧萊項目，與過去三年的開業節奏基本持平，可見賽道并未降溫，反而在穩扎穩打地擴大版圖。
而且這些新建奧萊配置也十分亮眼：百聯股份近期官宣，鄭州首個超級文旅精品奧萊將于2027年9月開業；成都則投資近30億元，打造全國首個熊貓主題奧萊，該項目已于去年10月動工。
此外，無錫杉杉奧萊作為華東地區最大的“全時奧萊MALL”，去年10月已完成主體封頂，計劃今年下半年正式開業。
奧萊線下持續發力的同時，線上折扣賽道也表現不俗，就比如有“線上奧萊”之稱的唯品會，作為線上品牌折扣領域的典型代表，表現就一直比較穩健。2025年唯品會全年凈營收達1059億元，第四季度單季凈營收325億元；超級VIP活躍用戶增至980萬，且保持兩位數增長，貢獻了線上一半以上的銷售額。
奧萊瘋狂擴張背后，與消費者心態轉變有關。以前不少年輕人追求大牌時，會下意識覺得“貴的就是好的”，而現在大家變得更理性了——不再相信品牌溢價里的虛幻故事，他們只相信品牌背后的質量底線。逐漸地，折扣消費就不再是臨時選擇，逐漸成為很多人的日常消費習慣。
截止2025年，折扣零售市場規模突破 2.28 萬億元，2022-2025年復合增速 11%，遠超傳統零售。目前行業已進入硬折扣主導、大廠擴張、供應鏈致勝、質價比為王的高速增長與深度變革期。
總的來看，現在的折扣零售，在年輕人的簇擁下，已經不再是零售行業的“補充業態”，而是成為實打實的主流賽道。如今線下奧萊持續擴容，線上特賣勢頭不減，再次證明誰能抓住“正品+折扣”的核心，誰就能在理性消費的風口下站穩腳跟。
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