《作品》：文學短視頻的流量密碼

去年10月底，一個光頭主編跑步的視頻突然在文學界的朋友圈爆火、瘋轉。視頻里，《作品》雜志主編王十月哼哧哼哧帶著我——青年編輯李銜夏在路邊跑步推銷雜志，兩人越跑越快，雜志掉落一地。評論里，有人唏噓文學期刊的落幕，有人感嘆文學輝煌不再，有人贊賞主編敢于放下身段擁抱新媒體時代，有人嘲笑這是文學從業者的悲哀……《光明日報》《文藝報》《南方日報》、中國作家網、南方+、頂端新聞、澎湃新聞等媒體大篇幅報導，《作品》雜志迅速出圈，成為作家、文學愛好者、普羅大眾關注和討論的對象。

此前，《作品》視頻號每條視頻一般只有幾百點擊量，這條叫《追讀者的人》的跑步視頻成為爆款之后，王十月趁熱打鐵，推出了幾個搞笑短劇和一系列文學精講課視頻，點擊量開始輕松破萬，其中一條講散文寫作和投稿經驗的視頻點擊量更是達到20萬+。短短數月，《作品》視頻號總點擊量突破250萬，成為文學期刊界新媒體運營的現象級事件。

在業界普遍認為文學期刊每況愈下的大環境下，《作品》在視頻號等新媒體的營銷推動下，今年的微店訂閱量較上一年增長了五倍。很多此前從未訂閱過文學期刊的文學愛好者或是已經多年沒再訂閱文學期刊的資深讀者都加入訂刊隊伍，這不僅是一個刊物的成功，更為文學吸引了更多的受眾。

很多人對短視頻宣傳有誤解，認為需要在器材、人才等方面投入大量資金。其實，《作品》的這些熱門視頻都是在幾乎零投入的基礎上完成的。《追讀者的人》就是王十月突然提起要拍一個跑步銷刊的視頻，說干就干，編輯們拿了一沓雜志來到作協樓下的小路準備錄制。我們借來一臺電瓶車，一人開車，一人倒坐在后座上舉著手機拍，本來還想著要彩排，沒想到第一遍就過了，從下樓到拍攝完成，總耗時不超過20分鐘。編輯用了一個小時剪輯完成，一條10萬+的視頻就這樣誕生了。

短視頻平臺提倡草根化、大眾化，曾有大V講述平臺的算法邏輯，識別到普通的器材、簡單的剪輯、笨拙的技法，反而更容易推大流量，這是鼓勵普通人參與短視頻制作以及造就更多原生IP的需要。因此，很多用明星搭臺的視頻往往競爭不過那些從普通人成長起來的大V，用先進昂貴器材拍攝、剪輯的視頻往往競爭不過一臺普通手機拍攝、剪輯的視頻。

在拍攝人員和器材條件極其有限的情況下，短視頻“內容為王”的特點便凸顯出來。《作品》拍了幾個搞笑短劇，王十月都是編劇、導演并主演。為了拍好，他看了幾千集熱門短劇。他本身是優秀的小說家，寫劇本自然不在話下，而親自上陣出演也是一個關鍵，因為對于刊物而言，主編是最受關注的人物。王十月也確實放得開，演的不是求醫問藥的患者就是“霸總惡爸”，這種接地氣的形象，迅速抓住了觀眾的眼球和內心，很多文學愛好者和讀者看到一個刊物主編如此有趣、好玩，才愛上了《作品》雜志。放下身段、不再高高在上，也是新媒體時代大眾對文學期刊的期待與要求。

無論是跑步視頻還是搞笑短劇，細心的觀眾都會發現，里面的某些橋段跟相同領域的一些視頻異曲同工，這里面涉及兩個概念：內容和模式。視頻的內容必須是原創的，但模式卻不一定，模式對于短視頻平臺而言，相當于賽道，平臺推火了一個模式之后，當然希望把這個模式持續打造成爆火賽道。因此，投入某種模式的內容再創造，是短視頻獲取高流量的非常重要的技巧，也是短視頻平臺當前鼓勵、提倡和樂于促成的現象。

“內容為王”之下是一種利他思維，主要體現為滿足短視頻觀眾的兩種價值需求：情緒價值需求和知識價值需求。前面的跑步和自黑短劇，算是滿足觀眾的情緒價值需求，而《作品》后來拍攝的一系列文學精講課視頻，則是滿足觀眾的知識價值需求。很多作者希望在刊物上發表，很想知道刊物的用稿要求以及編輯的讀稿喜好，而很多文學愛好者也希望能有專業的文學刊物平臺指導寫作、指明方向。因此，文學期刊通過短視頻談文學創作經驗以及投稿技巧，是最匹配身份的內容供給。

創刊數十年來堅持打造作家編輯團隊的《作品》雜志在這方面有得天獨厚的優勢，尤其是王十月主編和鄭小瓊副主編的文學精講課，每個視頻也就幾分鐘，但所講的內容是他們寫作幾十年、編輯幾十年的經驗濃縮，既能讓觀眾理解編輯的選稿想法，又能感知、體會普通寫作者的困境和突圍方向。很多文學期刊的主編、編輯只有編稿的經驗，寫作的經驗很少或很弱，講起文學課來只有投稿技巧，缺乏寫作門道，容易流于片面和狹隘，脫離創作本位和現實。而深入淺出、有的放矢、可以復制、實操性強的文學指導，才是文學界短視頻持續吸引流量、積累口碑的不二法門。

短視頻推流依靠的是算法，獲得高流量就得掌握算法背后的邏輯。比如完播率對推流的影響，一個視頻的完播率體現了這個視頻對觀眾的吸引力強弱，如果完播率高，說明這個視頻的內容比較優質，算法就更愿意給它推流。刷短視頻實則是一種“無聊經濟學”，很多人是出于無聊而刷短視頻打發時間的，卻也希望在無聊中可以獲得某種精彩的心理滿足。這就要求短視頻既要有過硬的吸引力，又要在剪輯上高度精簡、濃縮，把時長嚴格控制在絕大多數觀眾對精彩預期的平均耐心之內。如無特別充實的內容，一般不超過一分鐘，甚至最好在三十秒以內，這樣可以有效提升完播率。

對熱門話題的有效切入也是算法的秘密之一。文學就是語言，哲學家也提出，世界即語言。這么理解，文學可以涵蓋整個世界。因此，世界上尤其是短視頻平臺上發生一切熱門事件，都能通過文學找到連接點和切入口，如果這個連接點和切入口足夠精準、巧妙，這本身就是一個絕佳的視頻創意。

今年春節后，王十月把更多時間和精力放在了廣東文學館的短視頻推廣上。他放棄了文學館所配套的昂貴先進拍攝設備，回歸到普通手機這一草根器材，重新培訓和打造廣東文學館的新媒體團隊，手把手教拍攝編輯人員如何打造高流量視頻。這時正好迎來了一個流量機遇，網文流量王牌《十日終焉》的作者殺蟲隊隊員到廣東文學館分享創作經驗，廣東文學館的抖音號發布了一系列講座切片，流量蹭蹭往上漲。過去，廣東文學館的抖音號每條視頻要破千都很難，而如今每條都有幾萬點擊量，目前單條視頻的最高點擊量達50萬+。

回顧《作品》和廣東文學館的短視頻成功之路，流量密碼主要有兩點：一是深耕文學本質領域，堅持發掘和供給優質的文學營養；二是深度掌握短視頻流量算法奧義，堅持流量是檢驗短視頻成效的唯一標準，從腳本、拍攝、剪輯、發布全流程均圍繞提升流量這一中心。短視頻的流量也有很大一部分是運氣使然，在做好上述兩點的基礎上，要耐得住寂寞，受得了長期低流量的苦悶與煎熬，等待那一條突然爆火的視頻來臨。

文學在短視頻領域目前還是一個冷門，希望更多文學從業者、作家、愛好者、讀者都能投身文學界短視頻的創作之中，匯流成河，百川歸海。當創作者和受眾規模越來越大，文學被算法識別為短視頻領域一條可以彎道超車的賽道，文學短視頻的春天才算真正到來。

（作者系《作品》雜志編輯）