“蹭直播”蹭到茶農頭上？西湖龍井最大產區出手了！另附科普課堂

春茶吐翠，茶香四溢

正值西湖龍井春茶上市旺季

直播帶貨為茶農拓寬了銷路

但部分外來人員未經許可進入茶園惡意“蹭直播”、仿冒售茶的亂象也隨之滋生，嚴重損害了西湖龍井的品牌聲譽。為此，擁有萬畝茶園的西湖區轉塘街道聯合多部門重拳整治，向此類亂象堅決說“不”。

位于轉塘街道的龍塢茶鎮是西湖龍井茶最大產區，但近年來每到春茶季，總有部分外來人員擅自闖入茶園，以龍塢茶園為背景進行商業直播，打著“西湖龍井”的旗號售賣非西湖龍井產區的茶葉，這種“掛羊頭賣狗肉”的行為引發茶農強烈反感。

“這種亂象并非首次出現，此前村民上前制止時，常引發糾紛。”上城埭村村民委員會農業主任朱明告訴記者，茶山是露天開放區域，但蹭直播絕不僅僅是“借個背景”那么簡單，其中涉及虛假宣傳、不正當競爭等法律問題。

為從源頭遏制亂象，今年轉塘街道專門成立了由街道農業科、轉塘派出所、轉塘市場監管所及各村社組成的聯合專項整治小組，早在西湖龍井開采前，便通過線上提醒、書面告知等方式，向全體茶農、茶企發出倡議書：

一是守護茶園，拒絕冒名擾序，對未經許可的商業直播、拍攝等行為及時查詢制止，對涉嫌虛假宣傳或詆毀他人的，及時聯系村社鎮街或報警；

二是規范經營，亮明“身份茶標”，杜絕違規使用茶標行為，對損害品牌聲譽的，及時向市場監管、公安等部門舉報；

三是愛護茶園，拒絕廣告亂象，對擅自插立虛假廣告牌或提供場地開展不實直播的，及時勸阻并向村社反映。同時，茶農、茶企如有直播需求，也可前往村里備案，規范經營行為。

“我們本地村民都自發成為了茶園的‘守護人’。”長埭村村民周軍龍表示，茶農們會緊盯茶園動態，一旦發現有人直播，便會上前詢問是播西湖龍井還是外地龍井。如果是前者，允許其正常直播；若是后者，且直播間的商品信息中并無西湖龍井，便會進行勸阻。勸離無效的，則上報派出所或市場監督管理所，由工作人員聯合處置。

“西湖龍井的清香，離不開每一雙手的共同呵護。”轉塘街道相關負責人表示，街道正以聯合整治為抓手，以村民自治為基礎，全力構筑起一道守護西湖龍井品牌聲譽的堅實防線，讓正宗的西湖龍井香飄萬家。

而要更好地守護這抹“龍井香”，讀懂西湖龍井的獨特之處也尤為重要。近日，記者來到龍塢茶鎮，采訪2025年浙江省龍井茶炒制技能大賽“炒制能手”俞華平，探尋西湖龍井背后的學問。

西湖龍井科普小課堂

1

為什么西湖龍井會有不同的顏色？

2

一招教你區分機炒茶與手工茶

來源：讀城杭州