敦煌文旅（北京）推廣中心正式揭牌，在王府井遇見敦煌

新京報貝殼財經訊（記者張曉慧）3月28日，“王府井遇見敦煌” 敦煌文旅推介活動在王府井步行街啟幕。本次活動將敦煌千年文脈與京華都市活力深度交融，打造了“商業+旅游+文化+科技”深度融合的消費新范式。

活動現場，敦煌文旅（北京）推廣中心正式揭牌，標志著敦煌文化在京常態化推廣陣地落地運營。敦煌文旅集團與北京東城文旅集團簽署戰略合作框架協議，圍繞研學項目開發、敦煌文化活動中心運營、兒童文旅項目培育等領域深化協同，構建資源共享、客源互送、市場共建的長效機制。

本次活動體現了王府井步行街運營全面升級，突破傳統物理空間局限，構建沉浸式消費載體，打造了舞臺演藝區、文創展銷區、研學課程區、拍妝造區、攝影美術展區、打卡互動區六大特色功能區。

在舞臺演藝區，《千年莫高·樂動敦煌》等經典敦煌舞輪番上演；研學課程區，推出親子研學課程，現場展示壁畫臨摹、非遺體驗等互動課程；文創展銷區展出180余款文創產品、跨界聯名好物，國內首個AI文創智能體“鹿漫漫”亮相，可互動講解敦煌文化，以國潮創意推動文化價值轉化為消費價值。

遇見敦煌活動現場。 主辦方供圖

據了解，本次活動是王府井大街落實品牌重塑戰略、打造標志性活動IP的重要成果。通過引入敦煌文化IP，進一步豐富“王府井發布”平臺內涵，助力構建線上線下聯動、品效合一的全域營銷體系。

王府井大街堅持以文化賦能商業、以商業活化文化，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。本次活動融入敦煌元素，意在探索傳統商圈轉型升級、文旅資源跨區域協同的新路徑，助力國際一流商業街區、首都全國文化中心與國際消費中心城市建設。

未來，王府井大街將繼續深耕場景營造、業態創新、品牌賦能，推出高品質文化消費活動，打造人文薈萃、活力迸發、引領潮流的世界級商業街區。

編輯 楊娟娟

校對 穆祥桐