#4月·每日幸運簽#
“減肥還能領牛肉?這也太香了!”4月1日上午,成都23家永輝超市客服臺前排起了長隊。28歲的張小姐和閨蜜一起站上電子秤,笑著說“早就想減春膘,一直沒動力,現在減3斤就能換1斤牛肉,必須堅持”。當天中午,僅成都一地,報名人數就接近5000人。
這場被網友戲稱為“現實版《西虹市首富》”的活動,規則很簡單:4月1日至30日,憑身份證到永輝門店登記初始體重,報名日起10天后,每減重3斤可換1斤牛肉、小龍蝦或奇異果,每人最多換3斤(也就是減9斤封頂)。超市明確禁止使用減肥藥、催吐、極端節食等方式,倡導科學減重。
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活動的靈感,多少來自電影《西虹市首富》里的名場面。2018年那部電影里,沈騰扮演的王多魚為了讓10億花得更快,發明了“脂肪險”——全市居民每減重1公斤,他就賠1000元,結果全民瘋狂健身。如今,電影里的荒誕橋段被搬進了成都的超市。
這其實不是永輝第一次做這類活動。2024年5月起,永輝開始“學習胖東來”調改門店,到2025年底完成了超過300家門店的改造。2026年進入第二階段后,“贅肉換牛肉”被選為“愛·健康”系列的首期活動。永輝超市品牌營銷部負責人劉少強說得直白:“希望通過趣味互動,讓健康管理變得更有獲得感和參與感。”
為什么一場超市的減肥活動能火?
一個很重要的原因是,它把減肥這件事從“自己咬牙死磕”變成了“有即時回報的游戲”。
很多人都有過這樣的經歷——辦了健身卡只去了三次,下載了運動App堅持不到一周。減肥最大的障礙不是不知道怎么減,而是“知道要減但就是動不起來”。心理學家把這叫“知行鴻溝”:你知道健康重要,但那個“重要”是遙遠的、模糊的、沒有形狀的。3斤贅肉換1斤牛肉,把抽象的“健康”變成了看得見摸得著的實物。減重不再是體重秤上冰冷的數字,而是可以端上餐桌的一盤肉。
28歲的張小姐說她“缺個動力”,劉先生說自己愛健身,這次活動“剛好對上胃口”,“比辦健身卡實在”。這些聲音指向同一個事實:不是大家不想健康,是缺一個足夠具體的理由。
另一個讓人意想不到的點是,活動的獎品本身也在傳遞一種信息——牛肉和小龍蝦都是優質蛋白。超市方面說得很清楚,他們想要的不是單純的體重下降,而是通過調整飲食、合理運動讓身體變得更健康。為了配合這場活動,門店同步推出了減脂商品區,從牛肉、魚蝦到粗糧雜糧、低脂調味品,讓消費者在“怎么吃”這件事上不用發愁。
也就是說,超市不是在單純做促銷,而是在嘗試把“健康”嵌入到日常購物場景里。
有業內觀察者指出,這場活動的意義不只是流量,它標志著商超角色的轉變——從純粹的商品交易場所,變成健康生活方式的引導者。2024年起,國家衛健委等16個部門啟動了為期三年的“體重管理年”活動,目標是提升全民體重管理意識。永輝的做法,是把國家層面的號召變成了超市里的磅秤和牛肉。
活動上線后,社交平臺上各種聲音都有。有網友說“把減肥的動力值和幸福感都拉滿了”,有人調侃“以前減肥怕餓,現在減肥盼著瘦”。重慶、東莞、深圳等地的門店也迅速跟進,甚至有網友直接喊“建議全國超市抄作業”。
當然,也有不同的聲音。有評論者提出了一個值得想的問題:當身體上的脂肪可以被量化、被兌換,身體會不會在不知不覺中被“貨幣化”?今天用脂肪換牛肉,明天會不會用體脂率換折扣?這個擔心不無道理,但坦白說,對于大多數普通人來說,眼前的現實可能更簡單——要么繼續躺著刷手機,要么下樓走幾步,月底換頓火鍋。
這場活動還有一個特別的看點:它不是“先買再減”,而是“先減再換”。消費者要先付出努力,超市再給獎勵。這背后其實是一種“信任前置”的邏輯——超市相信你能做到,所以提前為你建檔、規劃、準備獎品。這種關系,和超市通常的買賣關系不太一樣。
無錫市山北街道此前也做過類似活動,一位中醫師還專門現場坐診,為參與者提供一對一的科學減重指導。永輝雖然沒有請醫生坐診,但規則中反復強調“科學”二字,也在門店提供了體重測量儀等便民設施。這說明這類活動的風向正在發生變化——過去提到減肥,大家想到的是健身房私教課、代餐奶昔、減肥訓練營,動輒幾千上萬。而現在,進超市就能參與,門檻幾乎為零。
其實,人們需要的不是一個讓你痛苦節食的減肥方案,而是一個能讓人開始行動的理由。對很多報名參加活動的人來說,那3斤牛肉其實沒那么重要,真正重要的是“終于有件事把我從沙發上拉起來了”。
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