清明出游觀察：“春日黃金周”結(jié)算！出行半徑超800公里

多個城市首次喜提春假，連上清明節(jié)，拼出2026年首個“春日黃金周”火熱落幕。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，“撞”上春假的這個清明節(jié)淡季不淡，親子游、周邊游、長線游多重疊加。尤其是出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上，更多旅客趁著春日錯峰長途游，從“家門口遛遛”升級為“坐飛機(jī)出游”，多條熱門航線機(jī)票量同比增逾四成。此外，這個清明“含娃量”激增，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，景區(qū)里13-18歲游客激增3.8倍。

帶動效應(yīng)顯著，多地春假出游用戶大幅增長

從客源地來看，今年實(shí)施春假且時間安排和清明假期連休的城市中，南京、合肥、成都、貴陽、重慶、蘇州、無錫、常州、紹興、揚(yáng)州等地途牛用戶出游意愿更為強(qiáng)烈，躋身“春假熱門客源地”榜單前列。

從客源地同比出游人次方面看，泰州、常州、淮安、滁州、金華、貴陽、蚌埠客源地表現(xiàn)亮眼，預(yù)訂出游人次較去年同期增長均超3倍；佛山、揚(yáng)州、遵義等客源地，預(yù)訂出游人次較去年同期增長均超2倍。

自駕游和自由行備受春假用戶青睞，出游人次占比分別為40%和37%。其中，上海、北京、廣州、三亞、西安、成都、南京、重慶、武漢、桂林等目的地是途牛用戶春假期間境內(nèi)游更為熱門的選擇。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春假期間（4月1日至4月3日）多個目的地的客流迎來爆發(fā)式增長，春假對旅游市場帶動效應(yīng)顯著。其中，西安、北海、北京、樂山等目的地途牛用戶出游人次同比增長均超3倍；桂林、上海、武漢、昆明、黃山、成都等目的地途牛用戶出游人次同比增長均超2倍。

免簽+節(jié)慶雙紅利共振，清明入境游持續(xù)釋放活力

海內(nèi)外節(jié)假日窗口匹配形成“天時”，免簽政策利好構(gòu)筑“地利”，共同推動入境游消費(fèi)顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間入境游用戶訂單數(shù)同比增長接近翻倍，其中玩樂項(xiàng)目用戶訂單數(shù)增幅超20倍。免簽政策效應(yīng)持續(xù)發(fā)力：入境排名前20的國外客源地中，有15個為免簽國，免簽國客群訂單數(shù)較去年清明同比明顯增長，增速是非免簽國的近3倍；免簽國客群在華購買的門票玩樂訂單增長亮眼，增速達(dá)非免簽國7倍以上。免簽政策的“乘數(shù)效應(yīng)”紅利與增長潛力有望持續(xù)釋放。

與此同時，歐美長線客群出游訂單與消費(fèi)潛力雙雙突出，有效帶動外需增量。攜程數(shù)據(jù)顯示，清明期間西歐國家中，西班牙入境訂單數(shù)增幅翻倍，雙邊關(guān)系升溫帶動入境游增長效果明顯。與此同時，俄羅斯、西班牙入境用戶訂單消費(fèi)金額對比2025年增長超1.5倍，意大利、荷蘭入境用戶消費(fèi)增幅達(dá)80%—150%。入境客群消費(fèi)力提升，既體現(xiàn)了近年來入境游的深度化、品質(zhì)化，也進(jìn)一步凸顯入境游作為服務(wù)貿(mào)易出口重要板塊對國民經(jīng)濟(jì)的帶動作用。

香港北上規(guī)模空前，消費(fèi)半徑延伸至廣深及周邊城市

此外，港澳公眾假期與清明假期重疊，引發(fā)了新一輪“北上”消費(fèi)熱潮。

同程旅行旗下HopeGoo平臺數(shù)據(jù)顯示，清明期間，香港居民通過平臺預(yù)訂廣東地區(qū)旅游產(chǎn)品的訂單x量同比增長超過3倍，其中酒店預(yù)訂熱度激增8倍以上。這股強(qiáng)勁的客流不僅直接惠及廣州、深圳，其消費(fèi)半徑更顯著向周邊城市延伸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，清明期間，珠海、佛山、東莞的旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比均增長超過120%。港人消費(fèi)模式也從傳統(tǒng)的“購物掃貨”升級為“休閑度假”，對中高端酒店、親子主題房、溫泉度假、特色餐飲的需求尤為突出。

“反向春游”到小城“尋春”，清明酒店預(yù)訂覆蓋千余縣城

撞上春假的清明帶動4月“淡季不淡”，哪些城市接住了春假+清明的“潑天流量”？

從酒店入住熱門城市來看，旅游資源豐富的大城市，以及適合踏春的江南水鄉(xiāng)，都是頂流，而北京拔得頭籌。2026年4月1日-6日，清明假期酒店預(yù)訂量最高的Top10城市為：北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長沙。

可以“邊玩邊學(xué)”的歷史文化名城熱度增長顯著，如北京、廣州、西安酒店入住量增超三成，適合“巴適”賞春的成都、武漢增長超20%。本來已進(jìn)入淡季的海南迎來“第二春”，海口、三亞酒店預(yù)訂增超30%。從三亞客源地來看，來自成都的家庭游客最多。

面對“人從眾”的頭部目的地，越來越多旅客借著清明回鄉(xiāng)祭祖與踏青賞花契機(jī)，選擇“反向出游”和城郊游，尋一處清凈地放空自己。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年4月1日-6日，旅客的腳步深入到全國千余縣城。受周邊春假城市溢出效應(yīng)帶動，全國酒店預(yù)訂量增速TOP20小城中，有四分之三來自川渝地區(qū)。拋開作業(yè)本的孩子們，鉆進(jìn)宜賓興文縣、甘孜道孚縣的春色里，帶動兩地酒店入住量增長4倍多，成為全國增長最快小城。有三峽景觀的重慶巫山、奉節(jié)酒店入住量增2倍。此外，春意滿滿、鮮花遍野的西雙版納勐臘縣、上饒鉛山縣也增長超2倍。

而時值風(fēng)光無限好的陽春四月，美麗的山河盛景使得一批游客不遠(yuǎn)萬里也要趕赴去游覽觀賞，飛豬數(shù)據(jù)顯示云南怒江、新疆昭蘇、云南德宏、云南普洱、內(nèi)蒙古阿拉善、貴州黔西南、西藏昌都、遼寧撫順、西藏阿里、廣東茂名的旅游預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國，其中怒江、昭蘇、德宏、普洱、阿拉善都實(shí)現(xiàn)了一倍以上的高速增長。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員楊涵表示，清明不調(diào)休模式配合春假政策，以往的3天短途踏青升級為長線度假，平滑了文旅行業(yè)淡旺季波動，也有效撬動了內(nèi)需。2026年開始，春假有望成為春節(jié)后、五一前文旅市場新引擎。

采寫：南都N視頻記者 李行 實(shí)習(xí)生 黃炫超