【專訪】2026中國(guó)體博會(huì)將在廈門開幕 搭建中韓體育產(chǎn)業(yè)合作新平臺(tái)

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：AJU視界）

搭建中韓體育產(chǎn)業(yè)合作新平臺(tái)

近期，中韓多領(lǐng)域互動(dòng)頻繁，雙邊關(guān)系呈現(xiàn)積極回暖態(tài)勢(shì)。今年初，中韓領(lǐng)導(dǎo)人在北京舉行會(huì)談，雙方圍繞韓半島和平、文化交流等領(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。尤其在文化交流領(lǐng)域，兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人商定從圍棋、足球等領(lǐng)域逐步擴(kuò)大交流合作。

在此背景下，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱聯(lián)合會(huì)）正積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、技術(shù)創(chuàng)新及國(guó)際合作，著力提升中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力。聯(lián)合會(huì)依托展會(huì)平臺(tái)促進(jìn)企業(yè)交流與海外市場(chǎng)拓展，發(fā)揮著重要的行業(yè)樞紐作用。聯(lián)合會(huì)成立于1993年，在民政部注冊(cè)登記，由國(guó)家體育總局進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)，現(xiàn)有會(huì)員1200余家，涵蓋體育場(chǎng)館設(shè)施、體育器材、運(yùn)動(dòng)裝備、數(shù)字智能、戶外露營(yíng)、體育服務(wù)等國(guó)內(nèi)外企業(yè)。

中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中國(guó)體博會(huì)）由聯(lián)合會(huì)每年主辦，是中國(guó)國(guó)家級(jí)、國(guó)際化、專業(yè)化的體育用品展會(huì)，也是亞太地區(qū)規(guī)模最大的體育用品盛會(huì)，被視為全球體育品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要平臺(tái)。歷經(jīng)33年發(fā)展、成功舉辦43屆的中國(guó)體博會(huì)，已成長(zhǎng)為集體育用品、體育營(yíng)銷資源、體育文化與科技于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)展示平臺(tái)，是體育用品企業(yè)推廣品牌、拓展渠道的重要助推器，也是傳播體育文化理念的重要窗口。

展會(huì)在全國(guó)各地中心城市巡回舉辦。2026年中國(guó)體博會(huì)將于5月21日至24日在廈門國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆展會(huì)圍繞“健身與健康”“體育設(shè)施與裝備”“體育消費(fèi)與服務(wù)”三大板塊，全面展示體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。值得關(guān)注的是，展會(huì)正從制造領(lǐng)域向服務(wù)、消費(fèi)及技術(shù)融合方向延伸，進(jìn)一步強(qiáng)化全球合作與商務(wù)對(duì)接功能。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰

01

聚焦體博會(huì)：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展

展會(huì)開幕前夕，聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉就本屆展會(huì)的意義及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀接受本報(bào)記者專訪。溫嘉表示，作為中國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)國(guó)際體育用品展會(huì)，中國(guó)體博會(huì)歷經(jīng)33年發(fā)展，已由最初以展示和交易為主的展銷平臺(tái)，逐步成長(zhǎng)為集產(chǎn)業(yè)展示、技術(shù)交流、商務(wù)對(duì)接于一體的全球性體育產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。

談及本屆展會(huì)規(guī)模，溫嘉介紹，展會(huì)將使用廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心全部展館，預(yù)計(jì)展覽面積約18萬(wàn)平方米，將吸引1800家企業(yè)參展、12萬(wàn)名觀眾到場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)，這些數(shù)字不僅體現(xiàn)了展會(huì)規(guī)模，更折射出中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的整體趨勢(shì)。

從展區(qū)布局來(lái)看，本屆展會(huì)通過(guò)三大主題展區(qū)覆蓋體育產(chǎn)業(yè)全鏈條：亞太健身及健康生活展區(qū)聚焦數(shù)字化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)；體育場(chǎng)館設(shè)施及器材展區(qū)著力推動(dòng)智能化、綠色化及可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)新技術(shù)在場(chǎng)館建設(shè)與運(yùn)營(yíng)中的應(yīng)用；體育消費(fèi)及服務(wù)展區(qū)則以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向，集中展示體育產(chǎn)品、服務(wù)與文化融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

“當(dāng)前，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正從以制造為主，向‘制造+服務(wù)’融合發(fā)展轉(zhuǎn)型。展會(huì)在強(qiáng)化傳統(tǒng)貿(mào)易功能的同時(shí)，更加注重搭建國(guó)際合作與產(chǎn)業(yè)協(xié)同平臺(tái)，通過(guò)論壇、賽事及商務(wù)對(duì)接活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)在技術(shù)、渠道和市場(chǎng)等方面實(shí)現(xiàn)深度合作。”溫嘉說(shuō)。

中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉

談及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)，溫嘉表示，近年來(lái)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，已成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)的重要新動(dòng)能。中國(guó)國(guó)家體育總局去年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.84萬(wàn)億元人民幣，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重為1.19%，較上年提高0.04個(gè)百分點(diǎn)，這一連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)充分彰顯了體育消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。“十四五”期間，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值年均增速分別達(dá)到8.8%、10.5%，遠(yuǎn)超同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平。

溫嘉進(jìn)一步指出，2026年全國(guó)“兩會(huì)”釋放的最新數(shù)據(jù)與政策信號(hào)表明，“十五五”期間中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、動(dòng)能加速轉(zhuǎn)換的高質(zhì)量發(fā)展階段，已成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要新動(dòng)能。體育產(chǎn)業(yè)被賦予拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)就業(yè)、提升民生福祉的戰(zhàn)略角色，并與“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略深度對(duì)接，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

展望未來(lái)，溫嘉認(rèn)為，中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)將加快從“制造大國(guó)”向“智造強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)型：一方面，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品智能化、個(gè)性化發(fā)展；另一方面，產(chǎn)業(yè)鏈將向賽事運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、健身服務(wù)等領(lǐng)域延伸，形成多元化發(fā)展格局。

在談及行業(yè)組織的職能時(shí)，溫嘉表示，聯(lián)合會(huì)在推動(dòng)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中主要承擔(dān)三方面角色：一是搭建行業(yè)交流與資源對(duì)接平臺(tái)，提升產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平；二是推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化；三是加強(qiáng)國(guó)際合作，助力中國(guó)體育用品品牌拓展海外市場(chǎng)。“通過(guò)上述工作，聯(lián)合會(huì)逐步成長(zhǎng)為連接政府、企業(yè)與市場(chǎng)的核心紐帶，職能邊界不斷延伸，服務(wù)效能持續(xù)提升。”溫嘉說(shuō)。

在談及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，溫嘉表示，當(dāng)前行業(yè)正經(jīng)歷由“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。過(guò)去體育產(chǎn)業(yè)更多側(cè)重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和供給能力提升，而當(dāng)前則更加注重服務(wù)品質(zhì)、運(yùn)營(yíng)效率以及不同人群的精細(xì)化需求。

02

從制造到服務(wù) 中韓體育合作迎來(lái)新機(jī)遇

在中韓體育合作方面，溫嘉著重談及與韓國(guó)企業(yè)的合作潛力。他表示，中韓體育產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上具有較強(qiáng)互補(bǔ)性。中國(guó)在制造能力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模及應(yīng)用場(chǎng)景方面優(yōu)勢(shì)突出，韓國(guó)則在體育服務(wù)、俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)雙方合作的重點(diǎn)將更多體現(xiàn)在服務(wù)業(yè)態(tài)與運(yùn)營(yíng)層面，而不僅限于傳統(tǒng)制造領(lǐng)域。

溫嘉指出，近年來(lái)已有部分韓國(guó)企業(yè)借助展會(huì)平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在健身服務(wù)、體育培訓(xùn)、智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備等領(lǐng)域開展合作，但整體仍處于起步階段，合作空間依然廣闊。“中國(guó)市場(chǎng)體量大、層級(jí)多，不同區(qū)域發(fā)展階段差異明顯，這既是挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)含著多樣化的發(fā)展機(jī)遇。”他說(shuō)。

對(duì)于韓國(guó)企業(yè)如何更好地開拓中國(guó)市場(chǎng)，溫嘉建議，應(yīng)高度重視本土化策略，既要深入理解中國(guó)政策環(huán)境及產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向，也要建立本地團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)與渠道商及合作伙伴的協(xié)同配合。只有真正融入本地市場(chǎng)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

“隨著中韓關(guān)系逐步回暖、文化交流不斷深化，體育產(chǎn)業(yè)合作有望迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。無(wú)論是體育服務(wù)創(chuàng)新、賽事運(yùn)營(yíng)，還是數(shù)字化、智能化等新興領(lǐng)域，中韓企業(yè)都擁有廣闊的合作空間。”溫嘉說(shuō)。