從“觀(guān)光時(shí)代”走向“體驗(yàn)時(shí)代”，文旅業(yè)開(kāi)啟新表達(dá)

3月27日，北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)“古北妙街非標(biāo)主理人競(jìng)賽”正式上線(xiàn)。作為一次面向文旅產(chǎn)業(yè)與城市更新領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，本次競(jìng)賽以“以賽代招”為機(jī)制，面向全國(guó)征集空間設(shè)計(jì)方案與非標(biāo)商業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，探索歷史文化街區(qū)活化與產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入的新路徑。

依托古北口鎮(zhèn)豐富的長(zhǎng)城資源與廟宇文化基礎(chǔ)，競(jìng)賽將圍繞古街區(qū)閑置空間的系統(tǒng)盤(pán)活，同步推進(jìn)內(nèi)容引入與場(chǎng)景重構(gòu)，旨在打造集文化體驗(yàn)、生活美學(xué)與青年消費(fèi)于一體的復(fù)合型街區(qū)樣本。通過(guò)競(jìng)賽篩選與后續(xù)孵化支持相結(jié)合的方式，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地，構(gòu)建可持續(xù)的文旅發(fā)展機(jī)制。

從“觀(guān)光時(shí)代”走向“體驗(yàn)時(shí)代”，古北口開(kāi)啟文旅新表達(dá)

古北口鎮(zhèn)位于北京東北部，是中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)之一，擁有40余公里長(zhǎng)城防線(xiàn)，以及古廟宇、傳統(tǒng)民居等多元文化遺存，歷史肌理完整、在地氣質(zhì)鮮明。

在當(dāng)下文旅消費(fèi)不斷升級(jí)的背景下，游客的需求正從“到此一游”的觀(guān)光模式，轉(zhuǎn)向更加注重參與感與情緒價(jià)值的深度體驗(yàn)。圍繞這一趨勢(shì)，“古北妙街”非標(biāo)主理人競(jìng)賽應(yīng)運(yùn)而生，嘗試以?xún)?nèi)容創(chuàng)新與場(chǎng)景重構(gòu)，激發(fā)古鎮(zhèn)的多元可能。

項(xiàng)目以古街區(qū)為空間載體，將廟宇文化、長(zhǎng)城歷史與當(dāng)代生活方式相結(jié)合，通過(guò)引入創(chuàng)意主理人與多樣化業(yè)態(tài)，打造更具沉浸感與互動(dòng)性的文化體驗(yàn)場(chǎng)景。同時(shí)，借助系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)在地資源的整體聯(lián)動(dòng)與持續(xù)表達(dá)。

可以說(shuō)，“古北妙街”不僅是一次街區(qū)更新的實(shí)踐，更是在探索一種面向未來(lái)的文旅發(fā)展方式讓歷史可感、讓文化可參與、讓生活在此發(fā)生。

打造“街廟融合”新場(chǎng)景，激活在地文化與青年消費(fèi)

本次競(jìng)賽圍繞“古北妙街”這一核心IP展開(kāi)，提出以“街廟融合”為特色的發(fā)展方向，探索文化空間與當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新結(jié)合路徑。

古北口歷史上廟宇資源豐富，廟宇與街巷相互交織，形成獨(dú)特的空間格局與生活氛圍。依托這一文化基礎(chǔ)，項(xiàng)目以古街區(qū)為載體，通過(guò)系統(tǒng)梳理與整體策劃，將傳統(tǒng)廟宇文化有機(jī)融入街區(qū)空間與日常體驗(yàn)之中，推動(dòng)歷史資源向可感知、可參與的文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，競(jìng)賽引入“非標(biāo)主理人”機(jī)制，面向文化創(chuàng)意、生活方式、藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，吸引多元主體參與街區(qū)內(nèi)容建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，豐富業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，提升空間活力。通過(guò)文化內(nèi)容、空間載體與運(yùn)營(yíng)主體的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，逐步構(gòu)建兼具文化表達(dá)力與消費(fèi)吸引力的復(fù)合型街區(qū)生態(tài)。

兩大賽道同步開(kāi)啟，推動(dòng)街區(qū)活化與業(yè)態(tài)引入

本次競(jìng)賽圍繞古街區(qū)活化與產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，設(shè)置兩大賽道，面向全國(guó)公開(kāi)征集優(yōu)質(zhì)方案與運(yùn)營(yíng)主體。其中，賽道A聚焦古鎮(zhèn)美學(xué)場(chǎng)景活化，面向設(shè)計(jì)、建筑及藝術(shù)領(lǐng)域?qū)I(yè)人士，推動(dòng)公共藝術(shù)、庭院更新及環(huán)境提升等方向的創(chuàng)新實(shí)踐；賽道B聚焦非標(biāo)商業(yè)主理人引入，鼓勵(lì)發(fā)展文化體驗(yàn)、生活方式零售、主題餐飲及精品民宿等多元業(yè)態(tài)，探索與在地文化相結(jié)合的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)路徑。

在空間實(shí)施層面，項(xiàng)目采用“點(diǎn)、線(xiàn)、面”相結(jié)合的整體推進(jìn)方式，通過(guò)重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)打造、街區(qū)動(dòng)線(xiàn)串聯(lián)與綜合空間布局，逐步帶動(dòng)約1.4公里古街區(qū)的整體提升，形成結(jié)構(gòu)清晰、層次豐富的空間格局。

強(qiáng)化成果轉(zhuǎn)化與持續(xù)運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建系統(tǒng)化發(fā)展機(jī)制

本次競(jìng)賽更加注重成果落地與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。依托SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)，項(xiàng)目將為入選方案提供從設(shè)計(jì)深化、打樣生產(chǎn)到渠道對(duì)接、品牌孵化等一體化支持，并通過(guò)主理人社群建設(shè)與持續(xù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可落地、可持續(xù)的項(xiàng)目成果。

在運(yùn)營(yíng)層面，項(xiàng)目同步提出“全季運(yùn)營(yíng)”模式，以“古街創(chuàng)客節(jié)”等年度活動(dòng)為引領(lǐng)，結(jié)合常態(tài)化文化體驗(yàn)內(nèi)容，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，逐步形成全年持續(xù)供給的街區(qū)活力體系。

探索文旅融合新路徑，提升區(qū)域發(fā)展活力

業(yè)內(nèi)人士表示，“古北妙街”非標(biāo)主理人競(jìng)賽為歷史文化資源活化與文旅融合發(fā)展提供了新的實(shí)踐路徑，有助于推動(dòng)空間利用與業(yè)態(tài)升級(jí)，培育差異化文旅品牌，并吸引更多創(chuàng)意人才與新型消費(fèi)群體參與，形成多元共建共享的發(fā)展格局。

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)