4月13日, 芭蕾舞鞋。
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近日,不少網(wǎng)友注意到夢(mèng)龍冰淇淋在某社交平臺(tái)發(fā)布的一則開心果新品廣告,其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)”為主題,將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計(jì)與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費(fèi)者認(rèn)為這種聯(lián)想令人不適,質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性、廣告創(chuàng)意與食品關(guān)聯(lián)牽強(qiáng)。
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此前夢(mèng)龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)發(fā)布的廣告
或是因輿論發(fā)酵,夢(mèng)龍相關(guān)賬號(hào)目前已刪除該廣告,相關(guān)鏈接顯示“當(dāng)前內(nèi)容無法展示”。對(duì)于廣告是否被要求下架一事,另一名和路雪客服向界面新聞表示,暫時(shí)沒有接到這方面的通知,但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
社交平臺(tái)上的廣告截圖顯示,這則廣告主要是為宣傳夢(mèng)龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配,薄荷味則是巧克力和藍(lán)色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層,解鎖歡愉新趨勢(shì),擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”的字樣。
相關(guān)話題下,不少網(wǎng)友評(píng)論稱:“一點(diǎn)想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”。
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還有網(wǎng)友評(píng)論表示:“我就想問問為什么要把吃的跟腳上穿的鞋聯(lián)系在一起”?
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另據(jù)九派財(cái)經(jīng)報(bào)道,此前六一兒童節(jié)期間,夢(mèng)龍發(fā)布的另一組廣告同樣引發(fā)不滿。畫面中模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡,搭配 “歡愉”“慵懶時(shí)刻” 等文案,被指風(fēng)格貼近成人用品宣傳,引發(fā)公眾強(qiáng)烈反感。目前該爭(zhēng)議廣告內(nèi)容已不可見。
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根據(jù)公開資料,夢(mèng)龍是和路雪旗下高端冰淇淋品牌,隸屬于聯(lián)合利華(中國)投資有限公司,1993年和路雪進(jìn)入中國后,夢(mèng)龍成為核心品牌之一。夢(mèng)龍自進(jìn)入中國市場(chǎng)以來,始終以“100%進(jìn)口比利時(shí)巧克力”為核心賣點(diǎn),定位中高端消費(fèi)群體,產(chǎn)品矩陣涵蓋經(jīng)典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等,通常由和路雪(中國)有限公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售與市場(chǎng)推廣。
橙柿互動(dòng)·都市快報(bào)綜合報(bào)道
視頻 陳雪艷
編輯 潘俐
審核 毛迪 王晨郁
校對(duì) 金秋
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