靈犀互娛的乙游突然翻紅了

沉寂已久的《代號(hào)鳶》在最近又火了一把。

在游戲三月末的三周年大活動(dòng)劇情中，看板郎男主、繡衣樓副官傅融“臥底”身份終于曝光，以里八華家主、三國(guó)歷史上“鷹視狼顧”司馬懿的身份回歸。至此，傅融這個(gè)游戲唯一的“原創(chuàng)角色”，也確認(rèn)了具體歷史人物原型。

這一“掉馬”劇情迅速點(diǎn)燃了玩家社區(qū)：在B站，劇情幽州篇的播放量超過20萬；在小紅書，分享、玩梗等討論帖動(dòng)輒收獲上萬贊，甚至，不玩乙女游戲的圈外人也開始圍觀討論。

作為一個(gè)在中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)、馬來西亞和新加坡上線3年的細(xì)分賽道產(chǎn)品，《代號(hào)鳶》這次三周年，無論是免費(fèi)榜還是暢銷榜都沖了一波排名，游戲收入激增。這款靈犀互娛旗下沉寂了一段時(shí)間的女性向當(dāng)家產(chǎn)品，迎來了一波不小的熱度。

看起來和“背叛”無異的一次回歸，怎么會(huì)讓玩家買賬，并引起這樣的熱度？

一次“掉馬”，怎么就火了？

《代號(hào)鳶》初上線時(shí)，傅融就憑借活人感與煙火氣息的標(biāo)簽頗有熱度。比如，他喜歡到點(diǎn)下班，實(shí)則常常加班到深夜算賬；會(huì)吐槽房租價(jià)高，還背了八十多年的房貸；看起來有些摳門，卻愿意排隊(duì)買蜜餞給廣陵王。

在掉馬前，傅融是從玩家少年時(shí)期起就陪伴在身邊的副官，處理繡衣樓大大小小的事情，半是天降、半是竹馬，和他的相處更像是細(xì)水長(zhǎng)流，踏實(shí)與安心。

這樣的臥底生活看起來平淡，但早已埋下伏筆。《代號(hào)鳶》上線早期，劇情便借眾人之口透露傅融不一般的身份：師尊左慈直接告知“里八華下任家主，已在繡衣樓”。此后，身邊人也一直明里暗里講“你那個(gè)副官有問題”。甚至，小狗飛云在尋找司馬家的人時(shí)，找到的就是傅融。

再比如，被戲稱為“文化有限公司”的繡衣樓，卻出了一個(gè)能識(shí)字、會(huì)算賬，能一個(gè)人頂五個(gè)人的工作量，看起來什么都不圖的好員工，“臥底”的身份就差寫在臉上了，只差一個(gè)揭曉的契機(jī)。

直到這次三周年大活傅融線，傅融主動(dòng)全盤托出，直言自己是“河內(nèi)司馬氏，司馬懿”，至此“公布了一個(gè)人盡皆知的秘密”。

于是，玩家開始大量二創(chuàng)、玩梗和分析：“說點(diǎn)大家不知道的”“我剛辭職belike”。

在這種背景下，話題引爆看起來有些反直覺，明明是“背叛”，為何玩家不覺得“虐”？人盡皆知的秘密，為什么依舊能引起這么多討論？

先講掉馬本身，《代號(hào)鳶》在主線中對(duì)傅融的身份埋下了長(zhǎng)達(dá)三年的伏筆，早有暗示。這次大活動(dòng)承接主線劇情，更像是對(duì)長(zhǎng)線敘事的一次回收，玩家在心理上更容易接受。否則，一個(gè)看起來危險(xiǎn)的家主和一個(gè)讓人安心的副官，風(fēng)馬牛不相及，有伏筆、邏輯才有說服力。

這次掉馬也自帶傳播性，主線的玩梗與幽默功不可沒。比如“太生僻了，阿嬋只會(huì)叫你司馬豆”“剛辭職都是這樣狂的”，以及化用《延禧攻略》爾晴名句后的“那種當(dāng)牛做馬的日子有什么好懷念的”等等，通過劇情伏筆和氛圍造勢(shì)，用巧勁消解了虐感，助推了社區(qū)傳播。

其次，盡管一切幾乎挑明，但全新的、不同以往的鋒利形象，仍舊帶來了強(qiáng)烈的反差感。忠與叛、窮與貴、副官與家主，在慕強(qiáng)心態(tài)普遍的當(dāng)下，所謂“主人哥”是調(diào)侃，也是對(duì)其魅力的欣賞。

更值得玩味的是，在拔刀相向的對(duì)峙中，不安的是男主。作為最早一批用大女主視角敘事的女性向游戲，《代號(hào)鳶》中的廣陵王有身份、權(quán)力，能說出“人在亂世身不由己。你若遇到脅迫，我仍會(huì)幫你”這種話。面對(duì)這種坦然，真正不安的反而是傅融——也正如一些傅推的分析，傅融仍是那個(gè)需要廣陵王、甚至在感情中帶著自卑的人。

如此一來，玩家可以重新認(rèn)識(shí)一遍“我喜歡的人”，但感情一直是連續(xù)的。

此外，三周年劇情中廣陵王弒袁基母親、張邈之死等情節(jié)，也引發(fā)了一定討論。加上玩家熱衷于在社區(qū)分享和連接，多方因素下，《代號(hào)鳶》熱度持續(xù)走高。

《代號(hào)鳶》傅融“掉馬”司馬懿，是一次劇情爆點(diǎn)，但絕非偶然。在多方鋪墊加持下，這更是一次長(zhǎng)期角色經(jīng)營(yíng)的成果，有著完整的自洽性。

女性向游戲，“斜杠男主”如何自洽是重點(diǎn)

多重身份的設(shè)定在女性向賽道并不少見，“斜杠男主”似乎已成為標(biāo)配：是學(xué)者、是醫(yī)生、是CEO、是各種職業(yè)身份，甚至是神、是仙，一位男主往往有好幾個(gè)身份標(biāo)簽。

最初角色的記憶點(diǎn)，更多依賴明確的身份標(biāo)簽，而現(xiàn)在，幾乎每款產(chǎn)品都在嘗試為男主進(jìn)行多重身份的塑造，甚至跨越陣營(yíng)和種族。

以早期的國(guó)乙手游《戀與制作人》為例，主線從都市職場(chǎng)切入，逐步揭曉“Evol”超能力世界，角色已經(jīng)有了多重標(biāo)簽。再到“恒冬世界”和“獵人游戲”角色失去記憶、又換上新的身份，重新相處一遍，尋找熟悉的愛。

《光與夜之戀》也是在都市戀情上，逐漸發(fā)展出神祇體系。玩家是創(chuàng)世神，陸沉是血族，也是神的一員，查理蘇是靈族、亦是地下世界的王.......不同卡面、支線和活動(dòng)不斷加持角色。就連以歷史為背景的《代號(hào)鳶》《如鳶》，也已從權(quán)謀爭(zhēng)斗延伸出仙巫世界觀。強(qiáng)反轉(zhuǎn)帶來了新的故事，卻也時(shí)常有玩家反饋“怎么進(jìn)化成這樣了”。

為什么“多身份”會(huì)成為標(biāo)配？最主要的，是角色魅力的持續(xù)需要。 乙游需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，但角色就那么多，單一身份總有挖到盡頭的一天，新增男主風(fēng)險(xiǎn)太大。另外，情緒本身也在遞減。初見的心動(dòng)、熟悉后的依賴，如果沒有新的刺激，很難持續(xù)濃度。本質(zhì)上，大部分女性向游戲還是在卷情緒價(jià)值而不是玩法。

不過發(fā)展到當(dāng)下，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)里，當(dāng)幾乎所有男主都在“身份疊加”，通過標(biāo)簽傳播已經(jīng)成了標(biāo)配，不一定還是加分項(xiàng)，甚至還會(huì)衍生新問題，即疊加新標(biāo)簽的過程中，如何保持人物內(nèi)核的一致？

部分產(chǎn)品曾因此引發(fā)爭(zhēng)議。當(dāng)角色需要追本溯源，解釋他的陰暗面，生硬的設(shè)定往往缺乏必要的情緒與邏輯過渡，玩家仍然會(huì)反饋“突兀”。

還是看《代號(hào)鳶》，這是個(gè)偏正面的案例，傅融從“副官”到“司馬懿”，并非在原有身份上貼一個(gè)新標(biāo)簽，而是給人物過去一些不合理的行動(dòng)，賦予了更合理的解釋。看似是“反轉(zhuǎn)”，實(shí)則是一種補(bǔ)充，玩家喜歡的傅融沒有消失。

提煉克制，乙游更重要的是“我與他的關(guān)系”，玩家是參與者，人物可以成長(zhǎng)、可以揭露新面向，但不能否認(rèn)，或者無關(guān)于已建立的情感。一方面，反轉(zhuǎn)過強(qiáng)，角色變得更像一個(gè)獨(dú)立敘事主體，代入空間就可能被壓縮。另一方面，可以讓玩家重新認(rèn)識(shí)男主，但情感上決不能斷裂。

破圈之后

需要正視的是，這次劇情帶來的熱度雖高，但《代號(hào)鳶》的老問題依然存在。

新玩家想入坑？得先看懂卡牌技能、機(jī)制和命盤清洗，沒有人權(quán)卡（強(qiáng)度高、適用廣的卡）開荒，那只能等著卡關(guān)。老玩家想回坑？《代號(hào)鳶》會(huì)詮釋什么叫“中國(guó)人關(guān)鍵的一生”，沒有新隊(duì)伍，帶著原始人陣容，退在哪，回來還是卡在哪，回坑成本極高。

同時(shí)，《代號(hào)鳶》的女主黨與代入黨之爭(zhēng)、玩家觀念沖突等問題仍舊時(shí)有發(fā)生，不斷在給這款產(chǎn)品帶來口碑風(fēng)險(xiǎn)。

更何況“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，并非所有玩家都認(rèn)同游戲傳遞的觀念，每次活動(dòng)劇情往往會(huì)引發(fā)截然不同的解讀。留存本就困難，一次活動(dòng)帶來的熱度無法永保活躍度，在有限的玩法里挖掘人設(shè)，又有多少人真正下載游戲、走完劇情、成為付費(fèi)玩家？這也是整個(gè)乙游賽道在破圈時(shí)都要思考的難題。

或許，一次成功的反轉(zhuǎn)可以帶來一波熱度，一次成功的破圈可以帶來新增用戶。但如果經(jīng)不住推敲，新老玩家的留存還是問題，熱度終歸是過客。

反轉(zhuǎn)不是目的，在這個(gè)情感連接至關(guān)重要的品類里，能長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，靠的仍然是玩家付出情感，并愿意一直認(rèn)識(shí)、解讀他。

敬請(qǐng)關(guān)注↑↑↑

看見趨勢(shì)，讀懂行業(yè)，立即加入