Lululemon深陷PFAS調(diào)查風(fēng)波 健康環(huán)?！叭嗽O(shè)”頻遭質(zhì)疑

【億邦原創(chuàng)】當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月13日，美國(guó)得克薩斯州總檢察長(zhǎng)肯?帕克斯頓（Ken Paxton）宣布對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌Lululemon發(fā)起調(diào)查，稱其產(chǎn)品可能含有全氟及多氟烷基物質(zhì)（PFAS），并質(zhì)疑該品牌在產(chǎn)品安全、健康影響方面存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。

PFAS是一種化學(xué)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、自然環(huán)境中極難降解的化學(xué)物質(zhì)，有“永久性化學(xué)物”的稱號(hào)。多項(xiàng)研究顯示，PFAS還與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育、甲狀腺癌等健康風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)，這一調(diào)查直接沖擊Lululemon長(zhǎng)期塑造的健康、可持續(xù)品牌形象。消息公布后，Lululemon股價(jià)當(dāng)日一度下跌4.5%，市場(chǎng)與消費(fèi)者關(guān)注度迅速攀升。

面對(duì)調(diào)查，Lululemon方面迅速回應(yīng)，美國(guó)總部發(fā)言人表示，公司當(dāng)前全線產(chǎn)品未使用PFAS，歷史上僅在少數(shù)耐用防水類功能性產(chǎn)品中少量應(yīng)用，且已于2023財(cái)年完成全面淘汰。Lululemon方面將全力配合得州總檢察長(zhǎng)辦公室提供相關(guān)文件與檢測(cè)數(shù)據(jù)。4月14日晚間，Lululemon中國(guó)區(qū)也發(fā)布聲明，稱國(guó)內(nèi)所有在售產(chǎn)品均不含PFAS，符合中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者使用安全。

此次風(fēng)波發(fā)生在Lululemon財(cái)報(bào)增長(zhǎng)明顯放緩的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)其2026財(cái)年（截至2026年2月）全年財(cái)報(bào)，公司全球凈營(yíng)收達(dá)111億美元，首次突破百億美元大關(guān)，但同比僅增長(zhǎng)5%，創(chuàng)下上市以來(lái)最低增速，歸母凈利潤(rùn)15.79億美元，同比下降12.97%，毛利率受關(guān)稅及促銷影響大幅下滑，第四季度毛利率較去年同期下降550個(gè)基點(diǎn)，毛利潤(rùn)同比下降8%。

分區(qū)域來(lái)看，北美大本營(yíng)持續(xù)疲軟，全年?duì)I收同比下降1%，第四季度同比下滑4%，占總營(yíng)收比重仍達(dá)71%，而中國(guó)大陸市場(chǎng)成為唯一增長(zhǎng)亮點(diǎn)，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)29%，第四季度同比增長(zhǎng)24%，但僅占總營(yíng)收16%，難以完全對(duì)沖北美市場(chǎng)的頹勢(shì)。這也成為在本次調(diào)查風(fēng)波中，Lululemon需要盡快“穩(wěn)住”中國(guó)市場(chǎng)的原因所在。

與此同時(shí)，近兩年來(lái)，Lululemon并非首次陷入產(chǎn)品安全與環(huán)保爭(zhēng)議。2024年，國(guó)際環(huán)保組織Stand.earth發(fā)布報(bào)告，指出Lululemon供應(yīng)鏈范圍三溫室氣體排放三年翻倍，其高調(diào)宣傳的“凈零排放”“可再生電力”等環(huán)保承諾，實(shí)際僅覆蓋占比極低的直接排放，核心供應(yīng)鏈仍高度依賴化石燃料，被質(zhì)疑“漂綠”。

就在去年，Lululemon還因在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)布虛假宣傳廣告，宣稱部分產(chǎn)品具備無(wú)科學(xué)依據(jù)的“燃脂、塑形”功效，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)管部門行政處罰。此外，該品牌還多次因國(guó)內(nèi)外售后政策雙標(biāo)、面料起球、縫線開裂等質(zhì)量問(wèn)題登上消費(fèi)投訴平臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)其高價(jià)背后的品控與誠(chéng)信度質(zhì)疑持續(xù)累積。在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于該品牌的投訴量達(dá)2100多條。

有行業(yè)人士認(rèn)為，此次PFAS調(diào)查并非孤立事件，而是Lululemon長(zhǎng)期以來(lái)“重營(yíng)銷、輕合規(guī)”問(wèn)題的集中爆發(fā)。品牌以健康生活方式為核心賣點(diǎn)，卻多次在產(chǎn)品化學(xué)物質(zhì)管控、環(huán)保承諾兌現(xiàn)、宣傳真實(shí)性上出現(xiàn)漏洞，既損害消費(fèi)者信任，也動(dòng)搖其高端定位的根基。

目前得州調(diào)查仍在進(jìn)行，最終結(jié)論尚未出爐，但這一事件已提醒行業(yè)，僅靠營(yíng)銷塑造的環(huán)保與健康形象，必須以嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管控、真實(shí)的產(chǎn)品檢測(cè)與合規(guī)承諾作為支撐，否則終將面臨監(jiān)管與市場(chǎng)的雙重反噬。

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