上海
NBA中國(guó)日前宣布，與家居品牌圣象達(dá)成長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作。雙方在2025年“聚星名人賽”合作基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級(jí)，圣象全面進(jìn)入NBA中國(guó)官方合作體系，成為“NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴”“NBA中國(guó)官方地板合作伙伴”以及“NBA中國(guó)官方整家定制服務(wù)合作伙伴”，并成為“NBA2025-26賽季總決賽中國(guó)區(qū)首席合作伙伴”。
作為全球最具影響力的職業(yè)籃球聯(lián)賽，NBA不僅是體育競(jìng)技的象征，更是潮流文化、生活方式的重要載體。其覆蓋全球數(shù)億年輕受眾的影響力，與圣象近年推進(jìn)品牌年輕化、拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景的方向較為契合。2025年，雙方在“聚星名人賽”成都站及杭州站進(jìn)行了首次品牌跨界合作。賽事不僅在線上直播中收獲廣泛關(guān)注，更在線下推廣活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與用戶互動(dòng)的雙重效果。
NBA中國(guó)高級(jí)副總裁李建煒表示，圣象的行業(yè)領(lǐng)先地位和專業(yè)能力，與NBA追求卓越、不斷創(chuàng)新的理念高度契合，期待通過(guò)此次合作，將NBA的熱情與活力傳遞給更多中國(guó)消費(fèi)者。
據(jù)雙方披露，未來(lái)幾年合作將圍繞三個(gè)方向展開(kāi)：一是借助NBA賽事與球迷資源，持續(xù)推進(jìn)品牌年輕化傳播；二是通過(guò)NBA的IP授權(quán)，豐富品牌文化內(nèi)涵，提升市場(chǎng)辨識(shí)度；三是以NBA專業(yè)籃球賽事為應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)圣象運(yùn)動(dòng)地板在實(shí)際賽場(chǎng)中應(yīng)用，鏈接更多B端與C端消費(fèi)群體。
除了賽事贊助與產(chǎn)品植入外，雙方還計(jì)劃共同開(kāi)發(fā)聯(lián)名定制化周邊，包括NBA主題地板、賽事同款紀(jì)念運(yùn)動(dòng)地板、IP聯(lián)名周邊等。雙方還將探索線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式生活場(chǎng)景體驗(yàn)，如NBA主題快閃、運(yùn)動(dòng)地板體驗(yàn)店、NBA關(guān)懷行動(dòng)公益活動(dòng)等。
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