“春啟萬象”消費促進活動正式啟動，點燃天府春日消費熱潮

封面新聞記者 易弋力

為貫徹落實商務部“購在中國”系列安排和省委、省政府擴內需促消費決策部署，4月17日，2026“春啟萬象”天府消費促進活動暨第六屆峨眉山春山花朝季在樂山峨眉山市拉開帷幕?；顒佑伤拇ㄊ∩虅諒d、四川省文化和旅游廳、四川省體育局、樂山市人民政府共同主辦，以“春啟萬象·花開天府”為主題，組織開展“花開·享、花開·購、花開·潮、花開·景、花開·育、花開·暢”六大主題活動，全省21個市（州）聯動，激活春日消費熱潮。

賽事引流入境，點燃外來消費引擎

活動期間，享譽全球的國際戶外品牌The North Face首次牽手世界雙遺產賽道，舉辦The North Face 100峨眉山越野挑戰賽。啟動活動現場，威富集團北面亞太區副總裁兼總經理董力表示，4月18-19日和4月25-26日，將連續2周在峨眉山舉辦越野跑賽事，“雙周賽”及周邊活動預計將吸引15個國家和地區的8100余名選手參賽，帶動約2萬人來到四川樂山。同時，The North Face已與峨眉山市有關部門簽署3年深度合作協議，連續3年在峨眉山越舉辦野跑，并不斷升級賽道體驗，讓峨眉山成為全球越野跑者的“必跑圣地”。

樂山市商務局負責人表示，將積極借助賽事帶來的流量，構建“一張參賽號碼布、多重消費優惠”的全域聯動機制。憑號碼布即可免費游覽樂山大佛、峨眉山，享受200余家酒店民宿八折優惠或延遲退房，餐飲街區優惠、交通優惠等專屬折扣。通過政府引導與市場協同，將賽事流量轉化為消費增量。

據了解，入境消費體驗也在同步升級，將在成都、甘孜、樂山等入境游客集聚城市加快布局離境退稅店，推動重點商圈、特色商業街區、旅游景區新增布設外卡POS機，推動涉外支付場景全覆蓋，以更有溫度的國際化服務迎接八方來客，助力四川打造具有巴蜀特色的國際消費目的地。

“川字號”優品集結，百款好物閃耀亮相

今年，商務廳首批優選全省21個市（州）117種“四川造”特色產品，覆蓋川酒川茶、休閑食品、家電數碼、絲綢制品、鞋履服飾、非遺文創等產品，打造“川字號”優品100品牌。此次活動，結合峨眉山春季花海資源和“The North Face 100越野挑戰賽”賽事人流，特別設置“川字號”優品100嘉年華市集。

2026年4月17日至19日，在峨眉山天下名山廣場的“川字號”優品集市，設置川味小吃、川茶川酒品鑒、非遺文創等主題展區，匯聚樂山、自貢、甘孜、雅安、宜賓等市（州）近20家優質企業，集中展示展銷近100種“川字號”優品，讓越野跑者和消費者品味四川、帶走四川、傳播四川。

在啟動儀式現場，美團現場發布小象超市助力“川字號”優品100的系列舉措。3月27日，美團小象超市西南首店正式落地四川，這是在西南地區的首個戰略性布局。美團公共事務總監張威表示，“川字號”優品100是四川好物的權威甄選，美團小象超市將加強與四川本土供應商的對接，服務更多優質的產品上線美團。

值得關注的是，圍繞“川字號”優品的推廣，今年全省還將在更大舞臺上發力。依托進博會、東盟博覽會等國家級重點展會，以及“川行天下”境外推介活動，川酒、川茶、川果、川蔬、川文創等精品將持續走出巴蜀、走向全國、走向世界，以“購在中國”的大格局講好四川消費故事。

千企萬店聯動，全省協同共繪消費圖景

在政府搭臺之外，“千企萬店”的市場主體活力是這場消費活動的重要底色。本次活動廣泛發動商協會及市場主體，推出春季特色消費券、景區門票減免、加油優惠等多樣政策。螞蟻集團戰略發展部總經理莊越在活動現場發布了支付寶“四川人氣街區”計劃，將以成都春熙路為示范標桿，在全省打造100條支付寶人氣街區，覆蓋菜場、夜市及文旅地標。消費者走進街區，手機一碰即可感受集美食、文化、休閑、購物于一體的便捷支付體驗。

在全省聯動層面，攀枝花發放“花在花城”票根大禮包，廣元組織“春啟萬象·樂享廣元”春季消費體驗周活動，自貢精準投放“超C引力·自在鹽都”消費券……從盆地平原到高山峽谷，全省21個市（州）的春日消費盛宴正在熱烈上演。

花開天府，萬象更新。2026年“春啟萬象”天府消費促進活動以創新之姿、務實之舉，續寫著四川消費的生動故事。這場貫穿春日的消費熱潮，正成為四川擴內需、促消費、增動能的有力注腳，也將把巴蜀大地美好生活的動人模樣，呈現給每一位到來的人。