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“一口下去,細密的氣泡在舌尖炸開,像春天的小小惡作劇。”國際花卉節(jié)啟幕前夕,徐匯濱江網紅甜品店“笑屋”店主胡偉便按捺不住創(chuàng)作沖動,專門調制出一款限定新品——“櫻粉芭樂”。幾層冰淇淋與新鮮水果堆疊出明快的色彩,頂端點綴幾朵完整的櫻花。上線不到一周,一半到店客人都點了這款春日特調。
國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會場今天起拉開帷幕。主展區(qū)設在徐匯濱江瑞寧路至龍耀路沿線約3公里的公共開放空間,打造近40處景點、20余場活動和4處花漾市集。西岸夢中心、西岸中環(huán)、西岸鳳巢三個商業(yè)體深度聯(lián)動,近30家品牌參與其中。
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看花的人,亦是逛街的客。徐匯區(qū)商務委商業(yè)科科長楊亞旭告訴記者,今年上海將“國際花展”升級為“國際花卉節(jié)”,正是要打破傳統(tǒng)園藝展覽的圍墻,讓消費場景的滲透比往年更深入。花卉節(jié)期間,徐匯新六百YOUNG和西岸中環(huán)F地塊兩大商業(yè)項目將同步亮相。全區(qū)聚焦“花卉+”文商旅體展融合,疊加“五五購物節(jié)”特色促消費活動,動員20余家商場和企業(yè)廣泛參與,把“賞花流量”轉化為“消費增量”。
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櫥窗藝術季
傳統(tǒng)花卉展覽,多為主辦方造景、市民觀看。而在徐匯濱江,商業(yè)空間的激活邏輯正在發(fā)生變化。
兩年前將店鋪開進西岸夢中心的胡偉發(fā)現,這里人流密集、多元需求旺盛,他不得不保持平均每月推出10款新品的快節(jié)奏。他意識到,激活商業(yè)空間最重要的是“講故事”的能力——花卉,正是最好的故事載體之一。
“當下,花卉消費早已超越‘節(jié)日禮品’的單一屬性,成為年輕人悅己消費的重要選擇。”GATE M西岸夢中心和西岸鳳巢項目總經理陳儉告訴記者,西岸夢中心的商鋪大多沿街開放。聽聞要舉辦花卉節(jié),許多商家主動提出自行設計春意盎然的主題花藝櫥窗與互動美陳。一場“櫥窗藝術季”由此自發(fā)上演。
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進口設計家具品牌“川至悅來家居”去年9月落戶西岸夢中心。創(chuàng)始人史穎說,作為生活方式品牌,本就用花卉點綴室內空間,此次便在店門口用鵝掌楸、劍蘭、郁金香造景,點亮空間、提升生活美感。
國潮美學香氛品牌“宇宙的猜想”同樣加入。店員林旭娜手持一款聯(lián)名香氛向顧客介紹:“香氛本來就和花卉、芬芳相連。”該品牌正與經典IP史努比聯(lián)名,此次特別在設計中疊加花卉元素。店鋪還設置了打卡活動,市民游客在小紅書發(fā)布照片或視頻并帶上話題,即可領取限定款櫻花扇。
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在西岸鳳巢,主入口處6米高的巨型櫥窗以滿天星為核心打造垂落式花瀑,形成“科技+花卉”特色的“西岸星光秘境”。陳儉介紹,即將開業(yè)的KUDDO COFFEE推出限定花朵伊麗莎白圈貓咪IP形象,安排小貓巡游互動,每日限量派發(fā)快閃周邊,同時推出花卉節(jié)限定特調“泡茉耶加”;另一家即將開業(yè)的體育品牌QuickQuash則推出香芋紫網球拍,搭配春季紫系運動服飾,與藍紫色花海相映成趣。
打造城市IP創(chuàng)造到訪理由
放眼整個徐匯區(qū),一區(qū)域一敘事,各有特色。楊亞旭透露:徐家匯商圈推出新六百YOUNG外廣場“秘密花園”快閃、TPY中心定制花墻、飛洲國際沿街櫥窗創(chuàng)意等藝術美陳;龍華會結合龍華廟會推出“十二花神”打卡裝置,營造“花神赴春”的沉浸式消費場景;元宇宙街區(qū)聯(lián)動米哈游將熱門游戲IP與花卉元素巧妙結合,裝點鑫耀光環(huán)商場的戶外空間。
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“這種打法避免了千篇一律的堆花造景,讓每個商圈擁有獨特的花卉記憶點,彼此互補又形成合力,最終放大整個徐匯區(qū)‘賞花消費’的品牌效應。”楊亞旭說。
以徐匯濱江為例,不少建筑由工業(yè)遺存改造而來,塔吊、筒倉等硬朗建筑與馬卡龍色系鮮花、繡球花藝裝置相融,“向野而生”“望塔花間”等景點讓自然生機在鋼筋水泥間肆意生長,既保留城市工業(yè)記憶,又賦予空間全新美學價值。
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再過不久,結合西岸夢中心濱水特色,爵士春天音樂節(jié)將登場。主舞臺設在西岸夢中心,聯(lián)動西岸鳳巢南側大師公園(即本次花卉節(jié)點位“無盡瓣谷”)同步上演。JZ Music主理人樂于共享花卉IP的流量紅利,認為這也在反哺爵士樂本身的豐富度。屆時西岸夢中心將匯聚國際爵士大師與國內頂尖爵士力量,帶來超百場精彩演出。
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在此基礎上,徐匯區(qū)商務委將在“五五購物節(jié)”期間發(fā)放專項消費券,覆蓋零售、餐飲及上海定制品牌。“用IP創(chuàng)造到訪理由,消費券降低決策門檻,讓花卉從視覺符號真正變?yōu)榭闪炕纳虡I(yè)增長引擎。”楊亞旭說。
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