賞花人亦是逛街客，國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會場明天拉開帷幕

“一口下去，細密的氣泡在舌尖炸開，像春天的小小惡作劇。”國際花卉節(jié)啟幕前夕，徐匯濱江網紅甜品店“笑屋”店主胡偉便按捺不住創(chuàng)作沖動，專門調制出一款限定新品——“櫻粉芭樂”。幾層冰淇淋與新鮮水果堆疊出明快的色彩，頂端點綴幾朵完整的櫻花。上線不到一周，一半到店客人都點了這款春日特調。

國際花卉節(jié)徐匯區(qū)分會場今天起拉開帷幕。主展區(qū)設在徐匯濱江瑞寧路至龍耀路沿線約3公里的公共開放空間，打造近40處景點、20余場活動和4處花漾市集。西岸夢中心、西岸中環(huán)、西岸鳳巢三個商業(yè)體深度聯(lián)動，近30家品牌參與其中。

看花的人，亦是逛街的客。徐匯區(qū)商務委商業(yè)科科長楊亞旭告訴記者，今年上海將“國際花展”升級為“國際花卉節(jié)”，正是要打破傳統(tǒng)園藝展覽的圍墻，讓消費場景的滲透比往年更深入。花卉節(jié)期間，徐匯新六百YOUNG和西岸中環(huán)F地塊兩大商業(yè)項目將同步亮相。全區(qū)聚焦“花卉+”文商旅體展融合，疊加“五五購物節(jié)”特色促消費活動，動員20余家商場和企業(yè)廣泛參與，把“賞花流量”轉化為“消費增量”。

櫥窗藝術季

傳統(tǒng)花卉展覽，多為主辦方造景、市民觀看。而在徐匯濱江，商業(yè)空間的激活邏輯正在發(fā)生變化。

兩年前將店鋪開進西岸夢中心的胡偉發(fā)現，這里人流密集、多元需求旺盛，他不得不保持平均每月推出10款新品的快節(jié)奏。他意識到，激活商業(yè)空間最重要的是“講故事”的能力——花卉，正是最好的故事載體之一。

“當下，花卉消費早已超越‘節(jié)日禮品’的單一屬性，成為年輕人悅己消費的重要選擇。”GATE M西岸夢中心和西岸鳳巢項目總經理陳儉告訴記者，西岸夢中心的商鋪大多沿街開放。聽聞要舉辦花卉節(jié)，許多商家主動提出自行設計春意盎然的主題花藝櫥窗與互動美陳。一場“櫥窗藝術季”由此自發(fā)上演。

進口設計家具品牌“川至悅來家居”去年9月落戶西岸夢中心。創(chuàng)始人史穎說，作為生活方式品牌，本就用花卉點綴室內空間，此次便在店門口用鵝掌楸、劍蘭、郁金香造景，點亮空間、提升生活美感。

國潮美學香氛品牌“宇宙的猜想”同樣加入。店員林旭娜手持一款聯(lián)名香氛向顧客介紹：“香氛本來就和花卉、芬芳相連。”該品牌正與經典IP史努比聯(lián)名，此次特別在設計中疊加花卉元素。店鋪還設置了打卡活動，市民游客在小紅書發(fā)布照片或視頻并帶上話題，即可領取限定款櫻花扇。

在西岸鳳巢，主入口處6米高的巨型櫥窗以滿天星為核心打造垂落式花瀑，形成“科技+花卉”特色的“西岸星光秘境”。陳儉介紹，即將開業(yè)的KUDDO COFFEE推出限定花朵伊麗莎白圈貓咪IP形象，安排小貓巡游互動，每日限量派發(fā)快閃周邊，同時推出花卉節(jié)限定特調“泡茉耶加”；另一家即將開業(yè)的體育品牌QuickQuash則推出香芋紫網球拍，搭配春季紫系運動服飾，與藍紫色花海相映成趣。

打造城市IP創(chuàng)造到訪理由

放眼整個徐匯區(qū)，一區(qū)域一敘事，各有特色。楊亞旭透露：徐家匯商圈推出新六百YOUNG外廣場“秘密花園”快閃、TPY中心定制花墻、飛洲國際沿街櫥窗創(chuàng)意等藝術美陳；龍華會結合龍華廟會推出“十二花神”打卡裝置，營造“花神赴春”的沉浸式消費場景；元宇宙街區(qū)聯(lián)動米哈游將熱門游戲IP與花卉元素巧妙結合，裝點鑫耀光環(huán)商場的戶外空間。

“這種打法避免了千篇一律的堆花造景，讓每個商圈擁有獨特的花卉記憶點，彼此互補又形成合力，最終放大整個徐匯區(qū)‘賞花消費’的品牌效應。”楊亞旭說。

以徐匯濱江為例，不少建筑由工業(yè)遺存改造而來，塔吊、筒倉等硬朗建筑與馬卡龍色系鮮花、繡球花藝裝置相融，“向野而生”“望塔花間”等景點讓自然生機在鋼筋水泥間肆意生長，既保留城市工業(yè)記憶，又賦予空間全新美學價值。

再過不久，結合西岸夢中心濱水特色，爵士春天音樂節(jié)將登場。主舞臺設在西岸夢中心，聯(lián)動西岸鳳巢南側大師公園（即本次花卉節(jié)點位“無盡瓣谷”）同步上演。JZ Music主理人樂于共享花卉IP的流量紅利，認為這也在反哺爵士樂本身的豐富度。屆時西岸夢中心將匯聚國際爵士大師與國內頂尖爵士力量，帶來超百場精彩演出。

在此基礎上，徐匯區(qū)商務委將在“五五購物節(jié)”期間發(fā)放專項消費券，覆蓋零售、餐飲及上海定制品牌。“用IP創(chuàng)造到訪理由，消費券降低決策門檻，讓花卉從視覺符號真正變?yōu)榭闪炕纳虡I(yè)增長引擎。”楊亞旭說。