《迫降》疫情突襲下！商業(yè)巨頭應(yīng)對(duì)危機(jī)的故事

迫降1：疫情突襲下！不為人知的商業(yè)危局

各位書友大家好，歡迎繼續(xù)做客老齊的讀書圈，今天我們來講一些商業(yè)巨頭應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的內(nèi)幕故事，找來一本書就叫做迫降，作者是利茲霍夫曼，是一個(gè)華爾街日?qǐng)?bào)的商業(yè)與金融記者，他對(duì)很多世界性的大公司，進(jìn)行了深度探訪，為我們解密了一些重要的大公司，是如何應(yīng)對(duì)新冠疫情下的經(jīng)濟(jì)危機(jī)的。他的整個(gè)敘事結(jié)構(gòu)有點(diǎn)像之前我們講的2008年次貸危機(jī)的故事，大而不倒。這里面有很多著名的商業(yè)大佬不為人知的故事。

比如投資界的大亨比爾阿克曼，此人可謂是大名鼎鼎，潘興廣場(chǎng)資本的創(chuàng)始人，他的人生也是起起伏伏，2010年收購一家瀕臨破產(chǎn)的購物中心，從中獲利30億美元，然后在企圖證明康寶萊是騙子的做空行動(dòng)中損失10億美元，2008年次貸危機(jī)他出手做空房地產(chǎn)，賺了大錢，但在投資肉毒桿菌素制藥公司的時(shí)候，又都賠進(jìn)去了。雖然他正確的決定和犯的錯(cuò)誤一樣多，但比爾阿克曼并未受到太多質(zhì)疑，仍然獲得了阿肯色州教師退休基金的青睞，給了他200億美元的資金，所以比爾阿克曼一直都是華爾街的頂級(jí)投資大佬。

此外，阿克曼還是一位網(wǎng)紅，長(zhǎng)得也帥氣，還愛公開發(fā)表意見，所以擁有很多的粉絲，喜歡批評(píng)其他公司，就在中國武漢發(fā)現(xiàn)新冠病毒的同時(shí)，阿克曼從倫敦經(jīng)濟(jì)學(xué)院，做完了演講返回美國，得知了這一消息，他開始翻閱大量資料。馬上判斷，這可能不是一個(gè)區(qū)域性的問題，所以很快出售了手中星巴克的股份，當(dāng)時(shí)他認(rèn)為星巴克在中國有3000家門店，會(huì)受到比較大的影響。隨后他在演講當(dāng)中提到，新冠病毒是一只黑天鵝，他的肆意傳播，會(huì)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)癱瘓，并重塑全球經(jīng)濟(jì)。當(dāng)時(shí)很多人并不相信，認(rèn)為傳染病很多，埃博拉之前也很厲害，但是都沒有造成大流行。而阿克曼的解釋是，當(dāng)今世界相互聯(lián)系要緊密的多。這一次無論是生命損失還是經(jīng)濟(jì)損失，幾乎是肯定的，代價(jià)會(huì)更大。

時(shí)任美國財(cái)政部長(zhǎng)，前高盛合伙人的姆努欽，當(dāng)時(shí)還在參加瑞士達(dá)沃斯論壇，順便在這里滑雪。此次他們討論的議題還是全球變暖，有100多位億萬富豪出席這次活動(dòng)。姆努欽雖然當(dāng)時(shí)是美國政府財(cái)政部長(zhǎng)，但他自己也是個(gè)億萬富豪。此時(shí)姆努欽也已經(jīng)聽到了中國官方報(bào)道的新冠疫情的消息。他認(rèn)為這個(gè)事情要比什么氣候變暖，這種虛偽的議題重要且緊急的多。就在達(dá)沃斯論壇召開之前，美國已經(jīng)出現(xiàn)了這種病毒。但此時(shí)的特朗普，還在達(dá)沃斯向全世界吹噓，自己所帶來的有史以來最偉大的經(jīng)濟(jì)，并稱局勢(shì)完全在掌控之中。

當(dāng)時(shí)所有人，似乎都沒把這個(gè)疫情當(dāng)回事，高盛和摩根大通的CEO們也都在吹噓著，自己的業(yè)績(jī)，到底有多好。確實(shí)，2020年初的全球經(jīng)濟(jì)，是二戰(zhàn)結(jié)束以來，最為強(qiáng)勁的，全球股市幾乎都在刷新著記錄，就連中國股市也不差。在美國更是連續(xù)出現(xiàn)十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，這甚至超過了克林頓政府時(shí)期，也就是90年代的繁榮。而且失業(yè)率還創(chuàng)下了50年新低。企業(yè)利潤(rùn)，在2019年創(chuàng)下近2萬億美元的歷史新高，硅谷的園區(qū)和辦公樓，都擠滿了白領(lǐng)。他們的收入也不斷增長(zhǎng)，賺到的錢，買車買房買股票。股市也屢創(chuàng)新高。

但另外一方面，中產(chǎn)階級(jí)正在以驚人的速度消失，他們工資水平?jīng)]有增長(zhǎng)，難以負(fù)擔(dān)生活的必須開支，養(yǎng)老金和醫(yī)保越來越少，私營企業(yè)部門的員工收入，減少了5.4個(gè)百分點(diǎn)，也就是說貧富分化正在隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮而越拉越大。這就是新冠疫情之前的狀況。那么財(cái)富去哪了，不再流入員工的口袋，那么肯定就流入了股東的口袋。所以持有股權(quán)的人，財(cái)富在快速增長(zhǎng)。

美國諾獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格利茨說，家庭，企業(yè)，政府各個(gè)層面的債務(wù)都在快速增長(zhǎng)，這就相當(dāng)于讓經(jīng)濟(jì)失去了減震器。當(dāng)時(shí)由于利率太低，各大上市公司，都在用債權(quán)替換股權(quán)，也就是發(fā)公司債，回購股票注銷，從而提升股東權(quán)益，推升股價(jià)。所以股價(jià)不斷創(chuàng)新高，但是債務(wù)也在不斷創(chuàng)新高。也有銀行家發(fā)出警告，說這有點(diǎn)像2008年的次貸危機(jī)，只是這次次貸的對(duì)象是股市而不是樓市。那么可以預(yù)見，一旦后面股市業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，可能就會(huì)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。2019年其實(shí)已經(jīng)有了放緩的苗頭，但這些絲毫沒有阻擋股市強(qiáng)勁的步伐。2020年初，美國標(biāo)普500指數(shù)達(dá)到了25倍市盈率，創(chuàng)下歷史新高。與此同時(shí)，國債漲的也相當(dāng)不錯(cuò)，黃金也漲到了高點(diǎn)。這就很不尋常，股市和債券黃金的蹺蹺板效應(yīng)消失了。如果非要找到原因的話，其實(shí)顯而易見，就是信貸過于寬松了。最后這些資產(chǎn)，反映的都是貨幣通脹。所以一切資產(chǎn)都在上漲。這讓投資者信心爆棚，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)視而不見。忘記了市場(chǎng)下跌和上漲其實(shí)一樣容易。

翻回頭去看，達(dá)沃斯年會(huì)上，大家的自信和樂觀，有些荒唐可笑，隨著新冠疫情的蔓延，美國這些公司的高管們，很快就將迎來大清算的時(shí)候，僅僅1個(gè)多月后，梅西百貨和福特汽車停工停產(chǎn)，迪士尼也關(guān)門歇業(yè)，好萊塢也宣布停機(jī)。航班和機(jī)場(chǎng)空無一人。華爾街開始陷入恐慌。一場(chǎng)活久見的下跌開始上演。有人把他比作，911之后，從未發(fā)生過的事情。

所有美國的這些商業(yè)大佬們?nèi)蓟帕耍麄兺耆珱]想到經(jīng)濟(jì)會(huì)以這樣的方式急剎車，他們也無法預(yù)計(jì)，后面到底會(huì)發(fā)生怎樣的狀況。更不知道政府的救市舉措，是否有效。他們自己也只能放棄原有的一切商業(yè)計(jì)劃，暫時(shí)遣散員工，自己也不得不去適應(yīng)隔離生活。

希爾頓酒店的老板，克里斯納塞塔已經(jīng)掌舵了12年，也早就習(xí)慣了欣欣向榮。2019年，希爾頓還四處擴(kuò)張，開設(shè)了多家新的酒店。全球旅游勢(shì)頭增長(zhǎng)的非常好。而他們也在2020年1月推出了旗下第18個(gè)品牌叫做節(jié)奏，以更加年輕的旅行者為目標(biāo)客戶，納塞塔也非常有信心，把這個(gè)品牌做的更好，而希爾頓酒店股票價(jià)格也在2019年，漲了近50%。創(chuàng)出歷史新高。投資者和董事會(huì)都很高興。他們很快推出了一項(xiàng)2140萬美元的薪酬計(jì)劃，這讓納塞塔成為了世界上收入最高的首席執(zhí)行官之一。

然而納塞塔，卻有點(diǎn)高興不起來，他發(fā)現(xiàn)了一些不好的跡象，希爾頓的商務(wù)旅客數(shù)量正在減弱，大公司也好像放慢了拓展新業(yè)務(wù)的前景。作為酒店行業(yè)的老兵，納塞塔深深感覺到了不安，開始削減一些營銷開支，叫停了一些非必要項(xiàng)目。提前要求他的首席財(cái)務(wù)官，進(jìn)行再融資，增加現(xiàn)金儲(chǔ)備。隨后他找到了高盛的負(fù)責(zé)人，大衛(wèi)所羅門說說心里話，他表示，自己有一種不好的預(yù)感，美國經(jīng)濟(jì)就像一輛快沒油的汽車。而我在任何地方，都沒看到加油站。

幾周之后，也就是2020年2月20號(hào)，摩根士丹利宣布了一件大事，他們130億美元收購了億創(chuàng)理財(cái)，這家公司擁有500多萬客戶，對(duì)于摩根士丹利來說，這些客戶是一筆寶貴的資源。大摩的CEO戈?duì)柭瑸楣驹O(shè)計(jì)的未來發(fā)展框架，就是財(cái)富管理業(yè)務(wù)，也就是幫有錢人管錢，2019年，摩根士丹利為300多萬美國人，管理著2.7萬億美元的資金。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，收購億創(chuàng)理財(cái)，為摩根士丹利另外帶來了3600億美元的客戶資金，這也是2008年，金融危機(jī)之后，大型銀行的最大的一次收購行動(dòng)。說來也巧，往往華爾街有重大并購的時(shí)候，都預(yù)示著一些不好的事情即將發(fā)生。

之前，在大而不倒那本書里，我們講過，摩根士丹利在次貸危機(jī)當(dāng)中，差點(diǎn)倒閉。前CEO麥克也被趕下了臺(tái)，戈?duì)柭邮帧Ｋ车袅舜竽Φ淖誀I交易柜臺(tái)，縮減了債券交易業(yè)務(wù)，因?yàn)樗X得這些都是屢屢失誤的根源。還賣掉了賭場(chǎng)和油輪船隊(duì)，認(rèn)為這些跟金融完全無關(guān)。他把目光都集中在了更穩(wěn)健的資金管理和家庭財(cái)務(wù)咨詢業(yè)務(wù)上，并且增加了零售業(yè)務(wù)。也就是更愿意，去幫別人管錢。

再說另一個(gè)人，韓愷特，福特汽車的CEO，他已經(jīng)知道了中國的疫情發(fā)展，而福特汽車高度依賴中國供應(yīng)商，為他們提供的原材料。如今中國出現(xiàn)疫情，港口發(fā)貨延誤，福特公司的倉庫里，已經(jīng)沒有太多存貨了。不過此時(shí)韓愷特關(guān)心的是另外的事情，福特的電動(dòng)汽車發(fā)布，取得了不錯(cuò)的口碑，他正在推進(jìn)擴(kuò)大宣傳的事情。另外，64歲的他，也萌生了退休的打算，正在跟福特家族的人，一起協(xié)商接班人的事宜。

后面還有幾位大佬要陸續(xù)出場(chǎng)，包括Airbnb的老板，布萊恩切斯基，達(dá)美航空的CEO巴斯蒂安，等等，通過這幾位主人公，為我們還原一場(chǎng)，新冠引發(fā)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

本內(nèi)容節(jié)選自《迫降》本書正在知識(shí)星球播出

本書內(nèi)容，只免費(fèi)播出一集

近期我們還播出了如下書籍：