小紅書(shū)這樣下去要完蛋

文/郁風(fēng)

由于禁令，Tik Tok計(jì)劃在1月19日關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)。很多美國(guó)年輕人為了表達(dá)自己對(duì)禁令的不滿，選擇涌入中國(guó)的小紅書(shū)。他們自稱“Tik Tok難民”，在小紅書(shū)用英文發(fā)帖。

很多人對(duì)此激動(dòng)萬(wàn)分，稱小紅書(shū)將成為下一個(gè)世界級(jí)應(yīng)用，稱小紅書(shū)將成為中美民間溝通的橋梁，能更好的向世界展現(xiàn)中國(guó)形象。

作出這種論斷的人，既不了解美國(guó)，更不了解中國(guó)。面對(duì)這洶涌而來(lái)的潑天美國(guó)流量，小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)的心理只能用三個(gè)詞形容——如坐針氈，如芒刺背，如鯁在喉。

從小紅書(shū)團(tuán)隊(duì)緊急發(fā)布的招聘也不難看出它的忐忑不安：它急需的不是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維，不是英文界面翻譯，不是國(guó)際化營(yíng)銷，而是英文內(nèi)容審核。為了能盡快招到足夠的人手，這家大廠直接把條件放寬到了“無(wú)經(jīng)驗(yàn)要求，英語(yǔ)六級(jí)即可”。

和2天新增70萬(wàn)用戶的收益比起來(lái)，小紅書(shū)更擔(dān)憂的是這些美國(guó)人發(fā)敏感內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)。且和字節(jié)跳動(dòng)不同，小紅書(shū)并沒(méi)有分“國(guó)內(nèi)版”和“國(guó)際版”，也就意味著這些美國(guó)人發(fā)的內(nèi)容可以輕松被國(guó)內(nèi)用戶看到。

一旦美國(guó)用戶發(fā)了啥敏感內(nèi)容，而小紅書(shū)沒(méi)有及時(shí)審核到。那小紅書(shū)面臨的不是在美國(guó)被下架的風(fēng)險(xiǎn)，而是在中國(guó)被下架的風(fēng)險(xiǎn)。

就像有中國(guó)用戶在小紅書(shū)問(wèn)美國(guó)工地的收入，有美國(guó)人告訴他是50美元時(shí)薪，約合366人民幣，一周收入約1400美元，約合1萬(wàn)人民幣，這也意味著一周只需工作28小時(shí)。有人說(shuō)小紅書(shū)能讓中美兩國(guó)人民看見(jiàn)對(duì)方的真實(shí)生活，但這種真實(shí)未必是所有人能接受的。

中國(guó)小紅書(shū)用戶所追捧的蘋(píng)果、拉夫勞倫、始祖鳥(niǎo)等大牌產(chǎn)品，美國(guó)用戶可以輕松用更低的價(jià)格買(mǎi)到。當(dāng)美國(guó)年輕人在小紅書(shū)上曬出他們用一個(gè)星期收入買(mǎi)到的拉夫小熊衫和大牌化妝品時(shí)，那些還在為蘋(píng)果分期付款的中國(guó)年輕人不會(huì)像現(xiàn)在這樣笑得出來(lái)。

當(dāng)然，不排除一些用心險(xiǎn)惡的美國(guó)政客，把小紅書(shū)視為向中國(guó)用戶灌輸西方價(jià)值觀的“文化陣地”，開(kāi)設(shè)賬號(hào)大肆宣揚(yáng)美國(guó)的優(yōu)渥生活，釋放“資本主義的糖衣炮彈”。一旦小紅書(shū)不慎沒(méi)有處理好這些內(nèi)容，那它的命運(yùn)可能和Tik Tok在中國(guó)的命運(yùn)一樣：無(wú)法打開(kāi)。

但如果小紅書(shū)維持嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，將國(guó)內(nèi)的審核標(biāo)準(zhǔn)推廣到美國(guó)。除了會(huì)增加大量的人力物力成本外，還會(huì)遭到美國(guó)用戶的反彈。

對(duì)美國(guó)年輕人來(lái)說(shuō)，聊政治聊時(shí)事是習(xí)以為常的事，可當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)在小紅書(shū)發(fā)的帖子被刪，沒(méi)過(guò)多久自己的號(hào)也沒(méi)了。他們還會(huì)繼續(xù)用小紅書(shū)乃至號(hào)召其他朋友去小紅書(shū)“避難”嗎？

小紅書(shū)并不是一個(gè)Tik Tok式的短視頻應(yīng)用，它是一個(gè)類似Instagram的圖文應(yīng)用，它的原始基礎(chǔ)用戶也是海外留學(xué)生。直到今日，海外留學(xué)生和海外博主仍然是小紅書(shū)的核心基本盤(pán)。這也是它沒(méi)有像抖音一樣限制美國(guó)人注冊(cè)的原因。

而過(guò)了這股新鮮和“逆反”勁的美國(guó)人，很快會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書(shū)和已有的ins、推特相比，并沒(méi)有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。反而這些發(fā)言無(wú)拘無(wú)束、恣意大膽奔放的美國(guó)千禧一代，成為懸在小紅書(shū)頭上的達(dá)摩克利斯之劍，隨時(shí)可能落下。

小紅書(shū)很快會(huì)面臨兩個(gè)選擇：要么像字節(jié)跳動(dòng)一樣，把軟件分為“國(guó)內(nèi)版”和“國(guó)際版”，兩個(gè)版本互不相通。但也意味著，小紅書(shū)將失去海外留學(xué)生這一核心用戶群體。

要么禁止美國(guó)人注冊(cè)小紅書(shū)，哪怕是犧牲潑天流量和美國(guó)市場(chǎng)的富貴繁榮。否則，“收留難民”的小紅書(shū)自己會(huì)更難。