文化+旅游，衢州打開流量密碼

今年春節假期，衢州迎來一波旅游高峰，剛剛出爐的數據顯示，全市接待全域旅游人數266萬人次，同比增長17.8%，增速全省第一。2024年全年，衢州市接待全域旅游人數3932.4萬人次，比上年增長16.6%，增速同樣位列全省首位。旅游持續井噴，除了頗具吸引力的風光和美食外，離不開文化加持。今年春節假期，衢州就舉辦了2000多場文旅活動，文化元素在古城隨處可見。

汪滿田魚燈亮相衢州古城文化旅游區 記者 葉曉倩攝

“文化氣息很濃，是特色鮮明的旅游體驗。”來自香港的游客潘子璇在結束衢州旅行后贊不絕口，“孔氏南宗家廟、衢州古城，以及這里的市井文化都給我留下了很深的印象?！?/p>

衢州是歷史文化名城，有眾多保存完好的老街區、廟宇、城樓和名人故居等，歷史底蘊深厚。衢州在傳承的基礎上，植入更多受歡迎的文化元素，讓古城更有文化味。水亭門歷史文化街區是衢州古城核心景區，走在老街上，可以看到商幫文化和醫藥文化主題的街頭雕塑、趙抃“一琴一鶴”故事的卡通造像。入夜后，孔子嫡長孫“大宗南渡”的故事以光影秀的形式在古城門上呈現，每逢周末和節假日，古戲臺和文化廣場還有國家級非遺西安高腔的戲曲演出。

衢州還通過統籌文化資源，市縣協同、城鄉一體開拓文旅市場，為游客送上豐富多彩的文化盛宴。衢州市文旅局相關負責人介紹，今年春節前，市縣16家文化場館成立“展館聯盟”，開設藝術衢州、儒潤衢州、抗戰衢州等10條展館游線，還設置了糖畫、皮影人、景泰藍發簪制作等體驗項目，以及與AI棋手對弈等互動活動。衢州更依托四省邊際的地理優勢，匯聚了浙、皖、閩、贛非遺體驗，呈現“四省非遺匯古城”的繁華場景，吸引了大批游客駐足。

衢州鹿鳴音樂節現場 龔曉峰 攝

演藝類文化消費項目的崛起，這兩年讓衢州頻頻“出圈”。2024年，衢州舉辦了蔡依林演唱會、鄧紫棋演唱會、葫蘆果音樂節等大型演藝活動，熱門演唱會一票難求。“去衢州看演唱會”成為“去衢州吃美食”外的另一個熱門話題。衢州保利劇院2024年共舉辦206場演出及活動，吸引近10萬人次觀眾走進劇院。另外，衢州還有沉浸式戲劇《浸夢水亭門》、天王塔沉浸式藝術館、信安湖夜游等不同類型的文旅消費項目。

文化賦能下的衢州旅游，拉動消費效應持續放大。去年，衢州全域旅游總收入達429億元，比上年增長17.7%。（潮新聞記者 于山）