“二代”扎堆出道，流量來得太容易了？

新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 凌弋弋

悄悄的，陳奕迅女兒已經(jīng)到“基因覺醒”的年齡了。今年20歲的陳康堤，早前被證實(shí)已經(jīng)與華納音樂簽約。

近期“基因覺醒”的還有游鴻明的女兒游宇潼和搖滾歌手謝天笑的女兒Yulan與蘭。游宇潼發(fā)布了自己的首張個(gè)人專輯《楚門》，女兒Yulan與蘭簽入博山娛樂旗下新廠牌浮鹽唱片。

在歐美樂壇，13歲的Blue Ivy成為母親Beyonce巡演舞臺(tái)上的一大亮點(diǎn)，并在外娛引發(fā)了熱議，與此同時(shí)，Gracie Abrams和Doechii等“二代”今年上半年玩得風(fēng)生水起，上升勢(shì)頭格外亮眼。

隨之而來的還有外界的“審視”，“關(guān)系戶”“資源咖”“走后門”等議論不絕于耳，而且，這種“審視”并不會(huì)輕易消失，而是將伴隨“二代”的事業(yè)始終，直到他們有一天能成功邁過這道坎兒。

基因覺醒

今年4月19日，Yulan與蘭在小紅書上開通了自己的賬號(hào)，身份是“音樂人”。她在第一條視頻中自我介紹：“我的爸爸叫謝天笑。”

這并不是Yulan與蘭第一次“基因覺醒”，2021和2022年，Yulan與蘭曾經(jīng)發(fā)過兩支個(gè)人單曲，但隨后她歸于沉寂，微博也差不多兩年沒有更新。直到今年4月，Yulan與蘭才重新開始在社交媒體上活躍起來，看起來，她終于決定認(rèn)真玩音樂。

謝天笑也樂于為女兒保駕護(hù)航，他不但在自己的短視頻中把女兒介紹給樂迷，還跟女兒一起在演唱會(huì)上合唱了自己的經(jīng)典老歌《向陽花》，并讓Yulan與蘭簽入自己所屬公司博山娛樂新創(chuàng)辦的廠牌浮鹽唱片。

在Yulan與蘭正式“出道”的前一天，游鴻明的大女兒游宇潼舉辦了個(gè)人首張專輯《楚門》的發(fā)布會(huì)，自2019年以來，陸續(xù)發(fā)布過一些單曲的她，從此也正式入圈。父親游鴻明感慨：“我原本以為她只是玩玩，沒有插手參與任何部分，沒想到她真的做到了。”

頂著“二代”的光環(huán)，游宇潼很早就被網(wǎng)友們關(guān)注，由于相貌甜美，宅男認(rèn)游鴻明作“岳父”一度蔚然成風(fēng)。游宇潼多年前曾經(jīng)表示不想做音樂，想做設(shè)計(jì)，但她最終還是“基因覺醒”，延續(xù)了父親的音樂之路。

王偉忠、游宇潼、游鴻明

更受關(guān)注的是陳奕迅女兒陳康堤出道，據(jù)報(bào)道，華納音樂確認(rèn)她已經(jīng)“加入了Warner Family”。

有人說，陳康堤是竇靖童之后華語樂壇最強(qiáng)星二代，不過，關(guān)于陳康堤，人們知之甚少，在只言片語的報(bào)道中，今年20歲的陳康堤，繼承了陳奕迅基因，是學(xué)校合唱團(tuán)里的風(fēng)云人物。

相比之下，出道多年的竇靖童，已經(jīng)逐漸在行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，今年以來，她的“狀況中”巡演從國(guó)內(nèi)演到了國(guó)外，所到之處，總能引發(fā)觀眾一句感慨：“基因太強(qiáng)了。”

在音樂行業(yè)中，或許確實(shí)存在著某種程度上的“基因優(yōu)勢(shì)”。

我們對(duì)Spotify目前月度播放量排名前100的藝人做了一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，25%的人有“藝術(shù)家庭”背景，其中，有的人是“星二代”，有的人只是父親或母親從事藝術(shù)工作。

盡管這些音樂人并非都有靠關(guān)系成功，但有研究顯示，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“二代”們有更好的條件取得成功。

流量來得太容易了

今年上半年，歐美樂壇成了“藝二代的游樂場(chǎng)”，Gracie Abrams、Doechii和Blue Ivy玩得風(fēng)生水起。

Gracie Abrams的歌曲《That's so True》早前在Spotify上突破10億次播放，Doechii成為Spotify上月度聽眾量最高的女Rapper，Blue Ivy則因?yàn)樵谀赣HBeyonce的巡演舞臺(tái)上表現(xiàn)搶眼而引發(fā)了不少熱議。

三人也不約而同地被貼上了“資源咖”或“關(guān)系戶”的標(biāo)簽：作為好萊塢名導(dǎo)J.J.Abrams的女兒，Gracie Abrams被認(rèn)為擁有“含金量極高”的成長(zhǎng)環(huán)境；Doechii的父親和叔叔都是Rapper，也因此被認(rèn)為更容易獲得圈內(nèi)的認(rèn)可與支持；Blue Ivy則被稱為“史上最強(qiáng)Nepo Baby”。

“Nepo Baby” 是 “nepotism baby”（裙帶關(guān)系寶寶）的縮寫，意指那些因父母或家庭背景而在演藝、時(shí)尚、音樂等行業(yè)中獲得機(jī)會(huì)的名人子女。在中文語境中，常被稱作“星二代”。

非議中不乏惡意，但我們注意到，近年來，網(wǎng)友們似乎對(duì)于“裙帶關(guān)系”越來越敏感，哪怕只是略帶背景的新人，也很難逃過放大鏡般的審視。

相比毫無背景的普通人而已，“二代”的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。哪怕沒有雄厚的資源支持，多少也能獲得一些從業(yè)建議，從而少走彎路。

Gracie Abrams和父親J.J.Abrams

而且，如今在社交媒體上，“二代”們可以憑借自帶話題的天然“人設(shè)”更快地吸引關(guān)注并大量圈粉。

比如Ye和Kim Kardashian的女兒“小北”North West，雖然只有11歲，卻已經(jīng)通過跟母親一起經(jīng)營(yíng)社交賬號(hào)，擁有超過千萬粉絲，而她也順理成章地多了一個(gè)新的身份，音樂人。

Will Smith的女兒Willow Smith，盡管音樂才華出眾，但也得益于“身份”優(yōu)勢(shì)，出道即圈粉百萬，并通過家庭綜藝節(jié)目持續(xù)積累關(guān)注。

近年來，外娛對(duì)于“Nepo Baby”（裙帶關(guān)系子女）的熱議大概與此現(xiàn)象有關(guān)，因?yàn)椋谶@個(gè)時(shí)代，“二代”的流量來得太容易了。

有研究顯示，社媒平臺(tái)也在有意無意地強(qiáng)化姓名與血統(tǒng)的“數(shù)字遺傳屬性”，以默認(rèn)加V認(rèn)證和算法推薦等方式，強(qiáng)化“二代”的傳播力，幫助他們成為高價(jià)值的IP：有業(yè)內(nèi)人士透露，在海外，如果父母親足夠出名，“二代”的每條商業(yè)帖至少能賺六位數(shù)（美元）。

好萊塢品牌營(yíng)銷公司Hollywood Branded創(chuàng)始人斯泰西·瓊斯（Stacy Jones）指出：“這些人從一開始就站在聚光燈下，繼承了粉絲、品牌資源和曝光機(jī)會(huì)，而別人需要苦拼多年才能獲得。”

話說回來，“二代”也有自己的難題：出道容易，成功難。

“二代”的難題

如果只是滿足于接接商單，“星二代”或許能活得輕松而風(fēng)光。但一旦想要真正建立屬于自己的音樂事業(yè)，那就是另一回事了。

盡管音樂圈從來不缺“二代”，但獲得廣泛認(rèn)可的卻寥寥無幾。大多數(shù)“二代”在輿論中雖擁有話題熱度，卻難以在音樂圈里擁有清晰的“行業(yè)身份”。

原因比較復(fù)雜，一方面，音樂才華并不完全由“基因”決定，另一方面，相比“二代”，普通音樂人在事業(yè)發(fā)展上有更強(qiáng)的自我驅(qū)動(dòng)力。還有研究發(fā)現(xiàn)，在藝術(shù)繼承場(chǎng)景中，子女繼承者容易陷入身份認(rèn)同困境。

Michael Jackson的女兒Paris Jackson就曾坦言自己不知道自己是誰、該以什么身份活著，這些困惑和壓力曾令她深陷抑郁，盡管她一度想成為創(chuàng)作歌手，但至今沒能在音樂圈里找到自己的位置。

基因可以帶來舞臺(tái)，卻帶來不了掌聲，高起點(diǎn)也意味著高落差，外界所施加的無形壓力總能成為“二代”的心結(jié)。

John Lennon的兒子Sean Lennon曾抱怨：“我從來無法像父親那樣無所顧忌地寫歌，因?yàn)槲抑溃魏我粋€(gè)音符都會(huì)被貼上‘他爸爸會(huì)怎么做’的標(biāo)簽。”Bob Dylan的兒子Jakob Dylan則覺得自己做了很多了不起的事情，但跟“他”（Bob Dylan）比起來總是相形見絀。

更多的“二代”甚至完全迷失在上一輩的“光環(huán)”之下。Paul McCartney的兒子James McCartney出道多年，今年1月還發(fā)布了新歌，然而，無人喝彩。

如何在面對(duì)質(zhì)疑的同時(shí)塑造自我，是每一個(gè)“二代”不得不解決的課題。

以竇靖童為例，在翻閱大量關(guān)于她的文章后我們發(fā)現(xiàn)，盡管她已經(jīng)出道八年，并在業(yè)內(nèi)積累起一定口碑，但圍繞她的討論始終始終離不開王菲和竇唯。從“閉眼王菲睜眼竇唯”到“基因太強(qiáng)”，竇靖童留給公眾的印象似乎始終被父母的光芒所覆蓋。

竇靖童自己的“藝術(shù)形象”到底是什么？除了“基因太強(qiáng)”，她還能給大眾留下什么印象？這是她的課題，或許也是她開始嘗試創(chuàng)作更主流的音樂的原因，她想讓自己的作品能夠跟更多人產(chǎn)生連接，從而在大眾心目中塑造一個(gè)更清晰的自我。

在塑造自我這方面，Enrique Iglesias無疑是“二代”的榜樣。

作為西班牙歌王Julio Iglesias的兒子，Enrique Iglesias以假身份與唱片公司簽約，迅速取得成功后真實(shí)身份才被曝光。但真正改變大眾認(rèn)知的并不是刻意為之的“切割”，而是不斷輸出的作品。

Enrique Iglesias在創(chuàng)作上表現(xiàn)出了比父親更強(qiáng)的能力，他堅(jiān)持以個(gè)人創(chuàng)作為主，通過長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)作品，完成了自我塑造，不但成為21世紀(jì)至今最成功的拉丁歌手之一，在全球市場(chǎng)的知名度和影響力甚至可以說超越了父親。

“二代”想要撕掉身上的標(biāo)簽并不容易，他們必須比別人更清楚自己是誰、要走到哪、靠什么立足，而事業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，總來自一首打動(dòng)人心的歌、一次難以忽視的突破，或者一次不容置疑的成績(jī)。

最終，真正能在音樂圈站穩(wěn)腳跟的，不是“誰的孩子”，而是有作品的人。

-全文完-