從一個(gè)“娃”出道，Z世代的精神花園被綜藝圈全方位曝光了

娃系選秀，小眾賽道里卻窺見(jiàn)了年輕人的精神世界

當(dāng)拉布布（LABUBU）的魅力席卷全球時(shí)，6月8日的娃圈又有新貴，經(jīng)過(guò)三個(gè)月的比拼，由優(yōu)酷、音你文化聯(lián)合出品，聚仁傳媒承制的《我是隱藏款》總冠軍花落內(nèi)小孩Akidoo，節(jié)目組正式送這個(gè)娃圈新貴走上出道花路。

用一個(gè)“娃”的出道，綜藝圈也首次對(duì)外展示了“娃”的誕生歷程需要經(jīng)歷多少次跌宕轉(zhuǎn)折，潮玩背后的Z世代情感密碼也逐漸清晰地展露于熒屏。

從綜藝的角度，將有點(diǎn)小眾的潮玩圈帶入了大眾的視野。

一個(gè)“娃”的跌宕誕生

無(wú)“娃”不歡是潮人們的標(biāo)簽，無(wú)論是把LaBuBu捧在手心里的蕾哈娜和Lisa；

亦或是在《歌手2025》比賽間隙都把“娃”捧在手心的單依純，潮玩已經(jīng)是Z世代的社交密碼。

據(jù)鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道，LABUBU讓其母體公司迅速增值。“娃”的產(chǎn)業(yè)鏈成了財(cái)經(jīng)新聞的重點(diǎn)關(guān)注，潮玩已從小眾賽道開(kāi)始打破次元壁。

但在大眾視野里，一個(gè)潮玩IP如何進(jìn)入市場(chǎng)，卻是從未被公開(kāi)過(guò)的。

《我是隱藏款》是內(nèi)娛首次將視角鎖定潮玩圈，用競(jìng)技真人秀模式把潮玩IP的出道歷程展現(xiàn)，入選的30個(gè)IP經(jīng)過(guò)8場(chǎng)主題創(chuàng)作只有6個(gè)IP進(jìn)入最終決賽，最終只有一個(gè)“娃”可以拿到出道名額。

這場(chǎng)競(jìng)技堪稱娃圈選秀，但這不只講夢(mèng)想，也在刷新潮玩圈的業(yè)態(tài)。

『競(jìng)技的第一步，展示市場(chǎng)預(yù)判能力』

潮玩IP的出圈，不僅有設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，團(tuán)隊(duì)如何拿捏藝術(shù)和市場(chǎng)的平衡，《我是隱藏款》從開(kāi)局就展露了潮玩和商業(yè)思維的關(guān)聯(lián)性。入選IP里包含了目前市場(chǎng)上已有知名度的阿梨子、大力招財(cái)貓、新嘢等熱門(mén)IP蜂擁參賽，這讓高瀚宇、何廣智、賴美云、謝可寅、周揚(yáng)青、周震南都露出了粉絲臉。

但在各自工作室的組建過(guò)程中，這些藝人都很快拿捏到了潮玩背后的商業(yè)思維，迅速撇開(kāi)個(gè)人喜好來(lái)看IP的延展可能性。賴美云和謝可寅對(duì)于萌嘟嘟的阿梨子滿臉心動(dòng)，但是她們擔(dān)心IP本身的少女感過(guò)于明顯，于是迅速抽離個(gè)人情緒，順?biāo)浦蹖⒗孀幼尳o了一旁假意爭(zhēng)奪的高瀚宇和周震南，讓潮玩背后的商業(yè)思維正式曝光。

『第二步則是表達(dá)和市場(chǎng)的結(jié)合』

潮玩是流行的風(fēng)向標(biāo)，IP必須時(shí)刻保持豐富延展和精確細(xì)膩的表達(dá)，才能擁有更漫長(zhǎng)的市場(chǎng)生命力。

《我是隱藏款》里的主題比賽里與紅山動(dòng)物園進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)，設(shè)置情緒展示主題、兒童節(jié)主題等7輪命題賽，在一輪輪“大逃殺”里考驗(yàn)設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意，以及對(duì)于細(xì)微情感表達(dá)的能力。

單從情緒比拼的主題來(lái)說(shuō)，很難想象龍女千禧的設(shè)計(jì)師們用可以挪動(dòng)的肢體和飄揚(yáng)的裙擺勾勒出對(duì)于困境的無(wú)畏情緒，而Z仔則用卸下的皇冠來(lái)闡述甩掉光環(huán)后的自我解壓。

最終摘下總冠軍的內(nèi)小孩Akidoo用戰(zhàn)損版的主題設(shè)計(jì)讓人驚艷，不諳世事的臉孔卻拽著卸下的破損盔甲，被經(jīng)歷一點(diǎn)點(diǎn)磋磨，可內(nèi)心卻仍然還是本真，細(xì)品后察覺(jué)的創(chuàng)意讓人瞬間共情，也是潮玩?zhèn)兡艹鋈Φ拿艽a。

『《我是隱藏款》的第三步是更新了潮玩圈的業(yè)態(tài)』

用綜藝視角打開(kāi)潮玩賽道，《我是隱藏款》也用更新銳的形式來(lái)幫助IP們出圈，節(jié)目的總決賽以直播的形式進(jìn)行，6組IP開(kāi)啟預(yù)售模式，單個(gè)“娃”需要售出200個(gè)就能量產(chǎn)面市，這讓設(shè)計(jì)師和市場(chǎng)完成了直接的掛鉤。

這不僅只是一場(chǎng)帶貨，為了烘托設(shè)計(jì)師們的創(chuàng)意，周揚(yáng)青連預(yù)售直播的時(shí)間、情緒表達(dá)和話術(shù)都要仔細(xì)推敲，從潮玩設(shè)計(jì)變成真正的IP產(chǎn)品，“娃”的背后其實(shí)是一群人的心血凝結(jié)。

這場(chǎng)直播雖然預(yù)售額突破115萬(wàn)元，內(nèi)小孩Akidoo、吶嘢的四款主題娃娃成功通過(guò)預(yù)售搶到量產(chǎn)的機(jī)會(huì)，但在這些“娃”的身后，是潮玩圈的層層試煉后的結(jié)果。

都說(shuō)買(mǎi)盲盒抽到隱藏款要看運(yùn)氣，《我是隱藏款》讓一個(gè)“娃”背后的隱藏江湖被大眾看見(jiàn)，潮玩賽道的生產(chǎn)模式也第一次被綜藝圈細(xì)致地展現(xiàn)。

專注的耕耘換來(lái)多維口碑出圈

《我是隱藏款》也是第一次讓潮玩IP和他們背后的設(shè)計(jì)師們站上了舞臺(tái)的C位。

這個(gè)節(jié)目的明星主理人們都甘愿為這些“娃”護(hù)航，因?yàn)樗麄兌济靼祝@些潮玩設(shè)計(jì)師們的展示舞臺(tái)很稀缺，很多IP都缺少被外界了解的渠道。

在潮玩市場(chǎng)，吶嘢、波粒剛等IP都已小有名氣，但也仍是潮玩圈里的小眾領(lǐng)域。

因?yàn)椤段沂请[藏款》的競(jìng)技，打造了吶嘢的Agan阿感，站在內(nèi)小孩Akidoo身后的張聞倬、張潤(rùn)羽以及創(chuàng)造了波粒剛的覃博等潮玩設(shè)計(jì)師們和他們的“娃”，都成了潮玩圈的“明星”。

《我是隱藏款》用競(jìng)技模式讓這些“娃”成功站到了舞臺(tái)中央，用一輪輪的主題蛻變展示出了IP的可塑性，讓“娃”們的情緒表達(dá)都更為擬人化，提升了潮玩IP的核心價(jià)值。

將競(jìng)技的全過(guò)程都緊扣潮玩IP的競(jìng)技與成長(zhǎng)，《我是隱藏款》逆綜藝的模式也成功換來(lái)了多個(gè)維度的口碑回響。

在社交平臺(tái)上，很多潮玩迷們變成了節(jié)目的自來(lái)水，開(kāi)始瘋狂細(xì)摳節(jié)目里“娃”們背后的深意，從一個(gè)潮玩手辦里感悟出人生。

《我是隱藏款》的彈幕區(qū)也是超出想象的熱鬧，如今要在密集的彈幕里找畫(huà)面算不算是一種名場(chǎng)面？

走入線下，《我是隱藏款》里的“娃”們還集體出差參加潮玩圈頭部展會(huì)，超大展位和巨大LED屏都引來(lái)數(shù)萬(wàn)潮玩迷們蜂擁，許多的潮玩垂類博主都被這些“娃”們傾倒。

用一檔綜藝帶火了潮玩IP，讓站在背后的設(shè)計(jì)師們出圈，也讓潮玩圈拓寬了新的邊界，《我是隱藏款》把一條小眾賽道做到了專注且精致，也成了2025年綜藝圈的一重驚喜。

小眾賽道跑出了跨圈的完美結(jié)合

《我是隱藏款》得到潮玩迷們力挺，贏得領(lǐng)域受眾的高口碑，除開(kāi)精準(zhǔn)地將視角鎖定在潮玩本身來(lái)展示，另一方面則是對(duì)大眾展開(kāi)了潮玩的真正魅力，完成了一個(gè)圈層的向外探索。

在大眾視角，潮玩的“娃”只有憨萌外表，不過(guò)只是玩具。

《我是隱藏款》里的瓜瓜GUAGUA是以孤獨(dú)癥為靈感創(chuàng)作，內(nèi)小孩Akidoo容貌焦慮為創(chuàng)作靈感，這些潮玩背后是設(shè)計(jì)師的關(guān)懷價(jià)值。這些潮玩里，吶嘢用一個(gè)魚(yú)缸頭盔在傳遞不焦慮的情緒，而Z仔也用裹在身上的甜甜圈來(lái)?yè)羲樯聿膽n慮。

當(dāng)綜藝圈首次聚焦潮玩圈，《我是隱藏款》不僅只是展示了設(shè)計(jì)師們豐滿又有創(chuàng)意的腦回路，也不只是一個(gè)個(gè)萌態(tài)可掬的娃娃，更展示了Z世代年輕人們的精神花園。

潮玩之所以成為年輕人的社交貨幣和情緒解藥，是一種全新的情感表達(dá)的形式在得到認(rèn)可。

當(dāng)綜藝已經(jīng)各路獵奇之后，聚仁傳媒和優(yōu)酷選擇將視角鎖定在近年來(lái)風(fēng)靡的國(guó)潮， 雖說(shuō)《我是隱藏款》選了小眾賽道，卻并不只把潮玩當(dāng)噱頭，逆轉(zhuǎn)常規(guī)綜藝思路來(lái)展示潮玩行業(yè)，擊碎了很多看客眼里對(duì)潮玩只是賣(mài)萌的成見(jiàn)大山，用一場(chǎng)競(jìng)技把潮玩行業(yè)細(xì)節(jié)都逐一展示。

聚仁傳媒和優(yōu)酷也在《我在隱藏款》里探索潮玩圈養(yǎng)成系模式的新邊緣，完成了潮玩圈產(chǎn)業(yè)鏈的全新實(shí)驗(yàn)，這種深耕思路也讓綜藝換來(lái)了各路口碑認(rèn)定，完成了一場(chǎng)完美的破圈結(jié)合。