一顆膠囊撬起的支點(diǎn) 東誠(chéng)藥業(yè)健康生態(tài)領(lǐng)航者的戰(zhàn)略躍遷

　　大眾網(wǎng)記者 孫毅 煙臺(tái)報(bào)道

　　隨著“健康中國(guó) 2030”戰(zhàn)略深入實(shí)施及人口老齡化加速，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。

　　作為全球硫酸軟骨素原料藥龍頭，東誠(chéng)藥業(yè)依托原料藥優(yōu)勢(shì)與制藥級(jí)研發(fā)實(shí)力，深度布局大健康產(chǎn)業(yè)，以氨糖軟骨素產(chǎn)品為核心，從原料藥供應(yīng)商向健康解決方案服務(wù)商轉(zhuǎn)型，在大健康領(lǐng)域?yàn)樾袠I(yè)樹(shù)立“全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新”標(biāo)桿。

　　數(shù)年磨一劍：3.0配方產(chǎn)品重塑行業(yè)標(biāo)桿

　　隨著中國(guó)消費(fèi)者健康保健意識(shí)的提升，保健品消費(fèi)越來(lái)越普遍，逐漸呈現(xiàn)出一種剛需性。 在萬(wàn)億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)中，面對(duì)市場(chǎng)趨于白熱化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和仍舊可期的未來(lái)市場(chǎng)，什么產(chǎn)品更容易“脫穎而出”？

　　答案是更為精準(zhǔn)化、專業(yè)化、創(chuàng)新化的產(chǎn)品。 而這，也是煙臺(tái)東誠(chéng)鼎睿健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立的初衷。

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，老百姓健康保健意識(shí)顯著增強(qiáng)，尤其是自“健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要”問(wèn)世以來(lái)，健康管理的重點(diǎn)從治病防病向全民健康和防未病方向轉(zhuǎn)變，有限的保健食品功能顯然不能滿足全民健康的新需求。

　　基于全球最大軟骨素供應(yīng)商的定位，東誠(chéng)鼎睿將企業(yè)的原料藥優(yōu)勢(shì)與藥企基因深度融合，在大健康領(lǐng)域搶占一席之地。

　　“佳寶林”牌氨糖軟骨素，東誠(chéng)鼎睿的拳頭產(chǎn)品，從這款產(chǎn)品的打造中能看出東誠(chéng)藥業(yè)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路。

　　消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，健康需求從 “治療” 向 “預(yù)防” 前移，這也推動(dòng)氨糖軟骨素產(chǎn)品從 “銀發(fā)經(jīng)濟(jì)” 向 “全齡健康” 延伸。敏銳把握這一市場(chǎng)風(fēng)向，東誠(chéng)鼎睿打造了這款產(chǎn)品。

　　原料端，作為深耕硫酸軟骨素25年的行業(yè)龍頭、硫酸軟骨素行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，其軟骨素通過(guò)歐盟 GMP、巴西 ANVISA GMP 等四大國(guó)際認(rèn)證，品質(zhì)過(guò)硬。氨糖則選用藥品級(jí)鹽酸鹽，純度高達(dá) 99%，吸收利用率是硫酸鹽的 1.33 倍，從源頭上確保產(chǎn)品安全。

　　研發(fā)方面，迎合市場(chǎng)需求，獨(dú)創(chuàng)了“氨糖 + 軟骨素 + 膠原蛋白” 3.0配方，直擊關(guān)節(jié)問(wèn)題核心 —— 滑液缺失與軟骨磨損，旨在打破傳統(tǒng)保健品 “長(zhǎng)周期、低體感”的痛點(diǎn)。同時(shí)，摒棄鈣劑添加，實(shí)現(xiàn) “零化學(xué)輔料”，更貼合現(xiàn)代健康理念。

　　其每100克產(chǎn)品中軟骨素含量高達(dá)26克，遠(yuǎn)高于同品類其他產(chǎn)品。

　　工藝方面，則延續(xù)藥企嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，原料提取采用純生物工藝，拒絕化學(xué)合成，確保藥品級(jí)品質(zhì)。同時(shí)，提升營(yíng)養(yǎng)素的吸收率，力求在好原料、好配方的基礎(chǔ)上更有好體驗(yàn)。

　　用藥品級(jí)標(biāo)準(zhǔn)做消費(fèi)品，以技術(shù)創(chuàng)新破解行業(yè)痛點(diǎn)，借全產(chǎn)業(yè)鏈控制保障品質(zhì)穩(wěn)定，歷經(jīng)多年研發(fā)，“佳寶林”牌氨糖軟骨素一經(jīng)上市，便受到消費(fèi)者的認(rèn)可與歡迎，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率高達(dá)40%。

　　小小一顆膠囊，傳承的是東誠(chéng)藥業(yè)制藥的匠心，撬動(dòng)的是大健康板塊的發(fā)展之源。

　　隨著人口老齡化紅利持續(xù)釋放，東誠(chéng)藥業(yè)有望以 “關(guān)節(jié)健康專家” 為起點(diǎn)，書寫中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的 “精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)” 新范式。

　　多元化布局：從單一爆品到 “大健康生態(tài)”

　　近年來(lái)，不少醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型布局健康保健食品，這是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的響應(yīng)，也成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效選擇。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《保健食品新功能及產(chǎn)品技術(shù)評(píng)價(jià)實(shí)施細(xì)則（試行）》（下稱《實(shí)施細(xì)則》），也從政策層面鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)等社會(huì)力量開(kāi)展功能創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，研發(fā)出高質(zhì)量的保健食品。

　　氨糖軟骨素產(chǎn)品的成功讓企業(yè)堅(jiān)定了信心，但日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也對(duì)企業(yè)提出了更高的要求。

　　從2020年成立至今，在關(guān)節(jié)健康賽道，東誠(chéng)鼎睿依托 “好原料、好配方、好體驗(yàn)” 的戰(zhàn)略已形成差異化認(rèn)知；在更廣闊的大健康領(lǐng)域，依托 “原料 + 研發(fā) + 品牌” 三輪驅(qū)動(dòng)，正從區(qū)域深耕邁向全國(guó)化。

　　以氨糖軟骨素為支點(diǎn)，東誠(chéng)藥業(yè)拓展四大產(chǎn)品線，構(gòu)建全場(chǎng)景健康矩陣：

　　保健品方面，企業(yè)圍繞中老年需求，推出輔酶 Q10、鈣 DK、魚油、多種維生素等，延續(xù) “高原料等級(jí) + 精準(zhǔn)配方” 策略；

　　化妝品方面，依托另一核心原料藥肝素鈉，開(kāi)發(fā)泡泡精華、玻色因面膜、玻尿酸面膜及手霜，通過(guò)原料稀缺性形成高端市場(chǎng)壁壘；

　　此外，該企業(yè)還推出了功能性食品和日用品、器械等，推出膠原蛋白三肽飲、葉黃素軟糖、益生菌軟糖及開(kāi)發(fā)氨糖軟骨素膏貼（復(fù)配草本精華）、醫(yī)用面膜等。

　　目前東誠(chéng)藥業(yè)已初步搭建成大健康系列產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)——以保健品佳寶林牌氨糖軟骨素膠囊為核心，并不斷豐富其他佳寶林品牌保健品系列；研發(fā)咔膚咔品牌化妝品系列，宣白品牌食品系列，以及二類醫(yī)療器械、日用品等。

　　隨著醫(yī)保目錄動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制為功能性食品、保健品納入支付體系提供可能，未來(lái)氨糖軟骨素等產(chǎn)品有望獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。

　　產(chǎn)品上通過(guò)原料藥優(yōu)勢(shì)鑄就產(chǎn)品力，構(gòu)建技術(shù)壁壘；布局上，通過(guò) “內(nèi)服 + 外用” 形成協(xié)同療護(hù)體系，覆蓋家庭健康場(chǎng)景……東誠(chéng)藥業(yè)以需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)新謀突破，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷擴(kuò)大大健康領(lǐng)域的版圖。

　　戰(zhàn)略躍遷：從產(chǎn)品供應(yīng)商到健康解決方案服務(wù)商

　　對(duì)標(biāo)成熟市場(chǎng)，我國(guó)保健品市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間。一方面，我國(guó)保健品滲透率與歐美國(guó)家仍相距較遠(yuǎn)；另一方面，隨著我國(guó)保健食品的監(jiān)管逐步規(guī)范，有助于行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和有序發(fā)展。

　　相比于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，東誠(chéng)的核心優(yōu)勢(shì)在于“以醫(yī)藥工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)做消費(fèi)品”，通過(guò)研發(fā)、技術(shù)、成本、產(chǎn)業(yè)鏈的四重疊加，進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)研，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新，提供品質(zhì)更高、更有前瞻性的產(chǎn)品。

　　面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與 “健康中國(guó)” 戰(zhàn)略機(jī)遇，東誠(chéng)藥業(yè)明確三大發(fā)展路徑：

　　——區(qū)域深耕與渠道立體化：以煙臺(tái)為根據(jù)地，在本地氨糖軟骨素品類市占率領(lǐng)先，逐步輻射山東及全國(guó)；線上布局多平臺(tái)電商，線下拓展藥店、企事業(yè)團(tuán)購(gòu)及大客戶定制，形成全渠道觸達(dá)；

　　——技術(shù)驅(qū)動(dòng)研發(fā)創(chuàng)新：持續(xù)投入專利技術(shù)（如低分子軟骨素），探索關(guān)節(jié)健康與免疫力提升的協(xié)同效應(yīng)，未來(lái)計(jì)劃在抗衰老、特醫(yī)食品等領(lǐng)域延伸，鞏固技術(shù)壁壘。

　　——梯度拓展與生態(tài)整合：依托原料藥出口優(yōu)勢(shì)和省內(nèi)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)生態(tài)根基，借政策紅利實(shí)施梯度輻射策略，穩(wěn)步拓展市場(chǎng)。

　　產(chǎn)品變遷的背后，是市場(chǎng)的變化與消費(fèi)理念的時(shí)代變遷，也凝聚著東誠(chéng)藥業(yè)的變與不變：變的是版圖，從原料藥到核藥到保健品；不變的則是精益求精，服務(wù)于人民健康的企業(yè)精神。

　　“東誠(chéng)藥業(yè)一直以來(lái)深耕于醫(yī)療板塊，基于行業(yè)的趨勢(shì)及用戶的需求，將從傳統(tǒng)疾病治療，到全生命周期的健康管理。未來(lái)在大健康領(lǐng)域，力爭(zhēng)從單一產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)型為全周期健康解決方案服務(wù)商。”東誠(chéng)鼎睿市場(chǎng)部總監(jiān)王美男表示。