鉑爵旅拍暴雷，傳統照相館危險了

又一家知名品牌淹沒在了時代的洪流下。

近日，多家媒體報道，很多網友預訂鉑爵旅拍的服務后，但對接的工作人員微信不回，電話不接，官方售后電話也打不通，似乎陷入了“失聯”狀況。

有記者以顧客身份咨詢了客服現在是否還可以拍攝后，客服表示：“很抱歉，目前暫不接受新單預約拍攝，當前專注服務已拍客戶的取件。”電話也提示“熱線正忙，請稍后再撥。”

廈門市市場監管部門回應稱：目前該公司處于停業狀態，現場查看發現所有業務已停止。

“想去哪拍，就去哪拍”。

曾經鉑爵旅拍的廣告鋪天蓋地，為何短短幾年，就陷入了暴雷狀態？

01 照相館模式式微

其實在2010年，智能手機、攝影器材還沒有普及的時候，大多數老百姓想要拍照，還是會選擇傳統影樓、照相館。

畢竟專業的事交給專業的人做，尤其是婚紗照這種一輩子可能就拍一次的大事，很多年輕夫婦都愿意花上數萬元拍下值得紀念的一刻。

但隨著智能手機的鋪開，單反成為年輕人的普及品，以及層出不窮的修圖軟件傳統的婚紗店、照相館丟失了很多的客戶。

畢竟，現在拍照記錄打卡，已經是一件隨手可及的事。

傳統照相館還有可能出現修圖不滿意的情況，而且還要反復溝通，但現在的用戶，已經是想怎么p就怎么p。

最關鍵的是：不要錢。

在此情況下，鉑爵旅拍在傳統照相館的基礎上，升級了一次業態：旅行＋拍照。

通過綁定新婚夫妻的蜜月漫游，對接接機服務、星級酒店、攝影師拍攝等服務，打造差異化、高利潤的盈利模式。

在鉑爵旅拍的官方旗艦店，一件名為“三亞廈門大理麗江新疆目的地婚禮巴厘島旅行結婚”的商品標價為8888元，目前售出超過2000單。

由此不難看出，這種模式也曾受到過消費者的青睞。

而且鉑爵旅拍之前還鋪了不少明星代言廣告，比如李誕夫婦、向佐夫婦等，甚至還邀請李佳琦為其帶貨，業績取得了不俗的效果。

2019年，鉑爵旅拍受各大綜藝節目邀約，擔任明星指定旅拍官，先后合作及拍攝《小姐姐的花店》《青春的花路》《吐槽大會》《歌手》《最強大腦》等眾多綜藝，成為市場的焦點。

到了2020年，鉑爵旅拍被評為中國婚紗攝影行業“最具影響力品牌”，成為行業領軍企業。2023年，還在巨量引擎主辦的引擎大會2023中，獲“線索經營案例”獎。

但誰能想到，暴雷僅僅就是一兩年的事。

02 分蛋糕的人多了

企業的發展往往和時代的大趨勢相呼應，如果說，鉑爵旅拍的崛起，是踩中了消費升級，以及年輕人對儀式感的在乎。

那么它的暴雷，也是陷入了時代的滾滾洪流之中。

2024年，全國結婚登記僅610.6萬對，創下1980年以來的最低紀錄。

而2025年前兩季度的民政數據顯示，這一數字仍在持續下滑，預計全年將首次跌破600萬對大關。

如果把時間拉長看，這一數據比2013年的峰值（1346.9萬對）暴跌了55%。

相當于市場的蛋糕，直接少了一半。

不僅是婚紗行業受影響，這幾年鉆戒行業、嬰幼兒消費品行業的暴雷企業也不少。

另一頭，市場上的婚紗品牌和新業態也越來越多，越來越卷。

前幾年電影院生意承壓，不少影視行業的企業為了生存，開始推出婚紗、親子拍攝服務。

小紅書越來越多的博主提供“地陪拍照”服務，一天收費只要幾百元。

隨著攝影愛好者的增多，攝影師的人數也在增多，一些個人工作室，甚至可以提供299元到999元不等的婚禮攝影服務。

雖然算不上什么大師的手筆，但價格也能對得起服務。

再加上AI的普及，智能修圖軟件的日益強大，可能小白用戶都能自己拍出大片來，修圖也只是幾分鐘的事。

伴隨著消費趨勢的變化，鉑爵旅拍這種大幾千上萬的價格，已經很難招攬到顧客。

03 只有轉型，才能生存

其實鉑爵旅拍的暴雷，也有自身重資產運營的模式問題在。

無論是早期的廣告代言，還是綜藝贊助，都是需要資本燒錢的，再次，鉑爵旅拍是重資產經營模式：自建影樓+線下運營，運營成本比較高。

這種企業一旦遇到資金鏈問題，很容易暴雷跑路。

OFO、羅馬仕充電寶就是前車之鑒。

面對訂單銳減、營收大幅下滑、成本居高不下等壓力，鉑爵旅拍很早就出現了資金問題，財務也是連續多年虧損，高度依賴融資。

而且這種企業往往采用的是“預收費”的模式，這就導致很多消費者面臨企業暴雷的時候，幾乎是無可奈何。

比如OFO的押金很多人現在也沒能退，創始人直接銷聲匿跡了。

所以接下來幾年，面對這種“預收費”的消費企業，消費者應該長個心眼。

包括健身房、美發店、按摩店、美容店這種會售賣“年卡”的企業。

天眼查APP顯示，今年7月1日，鉑爵旅拍文化集團有限公司被執行2.59萬元，執行法院為廈門市翔安區人民法院。

該公司目前有12條股權凍結信息。

在目前的情況下，鉑爵旅拍的消費者是很難要回定金了。

更重要的是，鉑爵旅拍的盈利模式，注定干不過現在的小工作室模式。

隨著社交平臺的影響擴大，小工作室的人力物力成本更低，截留客戶能力更強，目前已經成為了市場的主力。

即便鉑爵旅拍拉來了新的融資，這種模式也難以為繼。

消費賽道是一條永遠變化的河流，即便再大的船一旦錯判了流水的方向，也就離翻船不遠了。