百果園老板翻車。規(guī)模企業(yè)自建IP性價比極低，但仍在前仆后繼

百果園老板，上了熱搜第一。原因是在自己的自媒體上“教育消費(fèi)者”。

如今，給老板、給高管開自媒體賬號搞個人IP，在很多企業(yè)成為流行。似乎不弄一下，就沒跟上潮流。

但實(shí)際上，給老板、高管搞個人IP，性價比極低。這么多企業(yè)跟風(fēng)，突出說明其實(shí)很多企業(yè)對新媒體運(yùn)營是缺乏基本認(rèn)知的。

先說老板開賬號搞個人IP。

太容易出輿情了！

一方面是因為，作為非專業(yè)傳播人員，做好每句話的尺度拿捏，其實(shí)是非常難的。加之老板們平時牛逼慣了，覺得自己說什么別人都應(yīng)該好好聽著，這更加劇了輿情風(fēng)險。

另一方面，目前老板都喜歡做的視頻自媒體平臺，都是公域流量平臺。公域流量池的特點(diǎn)是人群是全領(lǐng)域人群，什么人都有。

“水果這個產(chǎn)品非常普通，但是真正了解水果的呢，非常少。”

“百果園這么多年來都走在一個教育消費(fèi)者成熟的路上。我們不會去迎合消費(fèi)者，

他并不清楚的所謂的便宜之類的。”

其實(shí)百草園老板的這幾句話，在一部分人看來沒什么毛病，說的挺對。但在公域流量池里，這樣的內(nèi)容一旦推送給經(jīng)濟(jì)差的人、社會地位低的人、剛失業(yè)的人，這些話就顯得非常刺耳、裝逼且富有攻擊性，于是，被批評、謾罵甚至斷章取義，是必然的。

有人說雷軍就行啊。但雷軍只有一個。而且，即便是雷軍，前一段也一樣因為車禍，連帶著個人IP出輿情了啊。

再說企業(yè)高管IP。

這完全是毫無意義的嘗試。

當(dāng)年，今日頭條為什么能一家干掉所有傳統(tǒng)媒體？

因為今日頭條，是自媒體平臺。所有人都可以在平臺開設(shè)賬號，發(fā)出自己的聲音，雖然這些聲音以狗尾巴草居多，但量大了之后，美艷的花還是越來越多，最后百花齊放即是春。

一句話總結(jié)：自媒體平臺迭代了傳統(tǒng)媒體，正是在于個性化。

當(dāng)年，很多新聞媒體，都試圖推所謂的“名記者”“名編輯”，但其實(shí)最終“出名”的，還是那些新聞，某個欄目，而不是人。

因為在報社，任何人都實(shí)現(xiàn)不了個性。你不但要聽宣傳部的，更要聽報社的，一切的風(fēng)格都要以報社的風(fēng)格基調(diào)為基礎(chǔ)。這就不叫個性了。

有人說，付老師，“轉(zhuǎn)型Media人”的很多文章，一看就是你寫的。我想說，如果“轉(zhuǎn)型Media人”不是我個人的，而是某個報社的，那么，這個個性無論如何也是出不來的，不用別人給我改，我自己也不會那么寫。

所以說，所有的高管IP，從開設(shè)的那一天起，就注定了了無生氣，毫無個性。最后的結(jié)局就是老板大手一揮搖搖頭，說不玩了。

不過，上述算是善終。如果不認(rèn)命，非要試圖干出點(diǎn)什么，那可能下場更慘。老板出輿情，出了就出了，你都不敢說他出錯了。但高管如果亂說話出輿情，下場就是卷包走人。實(shí)在是太不值當(dāng)了。

企業(yè)老板IP有沒有好的？其實(shí)仔細(xì)觀察，多數(shù)做出來的，都是小規(guī)模企業(yè)、 個人精英化IP。因為他們的試錯成本低，全社會的關(guān)注度不高，而且他們多數(shù)都是針對特定人群、垂直領(lǐng)域做影響力，出錯的概率也相對低。

但我相信，規(guī)模化企業(yè)做個人IP這股風(fēng)，短期內(nèi)不會刮過去。類似的輿情，還會繼續(xù)發(fā)生。

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