從“內(nèi)容輸出”到“生態(tài)出?！?，中國網(wǎng)文揚(yáng)帆遠(yuǎn)航

從《盜墓筆記》到《慶余年》，從《詭秘之主》到《上元?dú)g》，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以驚人創(chuàng)造力在全球市場開疆拓土。

2024年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場規(guī)模超50億元，海外用戶規(guī)模超3.5億?！吨袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》顯示，2024年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外活躍用戶約2億，新增注冊用戶3000萬，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為中華文化走出去的突出亮點(diǎn)。

近年來，浙江著力推動以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的文化“新三樣”發(fā)展。上月召開的浙江省委十五屆七次全體會議明確提出，要積極推動文化“新三樣”出海。

在這場文化出海的浪潮中，浙江有怎樣的底氣和實(shí)力，助推網(wǎng)文向海外市場“進(jìn)軍”？中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何從“內(nèi)容輸出”到“生態(tài)出海”，乘風(fēng)踏浪？

勤練內(nèi)功，中國網(wǎng)文站上世界舞臺

盛夏，杭州白馬湖畔，綠樹蔥郁。這里有一座特別的“村子”——中國網(wǎng)絡(luò)作家村。

這是全國首個“國字號”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)平臺，自2017年成立以來，這里已匯聚唐家三少、南派三叔、蔣勝男、管平潮、匪我思存等350位國內(nèi)頂尖作家?！恫睾鳌贰堕_端》《羋月傳》等網(wǎng)文經(jīng)典作品都是這個村“村民”的手筆。

中國網(wǎng)絡(luò)作家村 記者 李心怡 攝

“目前主攻傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)主義職場題材?！弊罱?0后網(wǎng)絡(luò)作家、中國網(wǎng)絡(luò)作家村黨支部書記王譽(yù)蓉又開始了新的創(chuàng)作，在她看來，作為新生代的網(wǎng)絡(luò)作者，把文化內(nèi)涵融入作品是自己的使命。

“近幾年，傳統(tǒng)文化不僅在國內(nèi)關(guān)注度越來越高，在海外市場上也越來越受歡迎?！蓖踝u(yù)蓉深有體會，去年，她的作品《上元?dú)g》被海外出版社看中，對方希望能翻譯成英文版，在東南亞、歐洲、北美等地發(fā)行。

翻開《上元?dú)g》扉頁，一幅以杭州河坊街為中軸線的全景圖徐徐展開，這是王譽(yù)蓉以南宋臨安城為背景創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)小說，“我把元宵節(jié)擬人成了一個小神仙——元夕。她來到古杭州的臨安城，與結(jié)識的小伙伴們邊探險(xiǎn)邊守護(hù)了臨安城?！?/p>

王譽(yù)蓉說，其中還融入了中國傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣以及點(diǎn)茶、宋瓷等傳統(tǒng)文化元素，讀者能夠在輕松愉悅的氛圍里，了解古代杭州的風(fēng)土人情，浸潤宋韻文化。

不久前，王譽(yù)蓉的《上元?dú)g》英譯紙質(zhì)書陸續(xù)進(jìn)駐海外書店，銷售近千冊，大眾書局、卓爾書店等亞歐百年知名書店也在進(jìn)駐中，精裝版Lantern Festival Joy書號也剛順利下發(fā)，即將上線。

《上元?dú)g》英譯紙質(zhì)書 受訪者供圖

網(wǎng)文出海在這個村里已不是稀奇事兒。

南派三叔的《盜墓筆記》以多語種小說、漫畫、影視劇覆蓋東南亞及歐美市場，在中國閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國際（WebNovel）平臺點(diǎn)擊破億；《斗破蒼穹》《詭秘之主》《宿命之環(huán)》等翻譯作品瀏覽量紛紛破千萬。

中國網(wǎng)絡(luò)作家村村民、青年作家蔣話分享了他在意大利的經(jīng)歷：當(dāng)時他在一個社區(qū)打籃球，一位當(dāng)?shù)厝酥鲃由锨埃退窒砹怂驗(yàn)榭戳酥袊W(wǎng)劇、網(wǎng)文，再去體驗(yàn)拔火罐的故事，“這件事讓我深刻感受到從‘文本出?！健幕龊！淖兓?。”

近來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也獲得了學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)等的認(rèn)可。作為全球最大的學(xué)術(shù)圖書館之一，大英圖書館繼2022年首次收錄16部網(wǎng)文后，去年9月又收錄《慶余年》《華妃墓》《天道圖書館》等20部網(wǎng)文作品。

最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)作家村打造的“東方故事”，全平臺點(diǎn)擊量超百億，吸引全球超1.6億讀者，成為Z世代追捧的“文化新寵”。

“對于創(chuàng)作者來說，把內(nèi)功練好了，才有面對世界各地讀者的底氣，在此基礎(chǔ)上才具備推廣、轉(zhuǎn)化等海外傳播的更多可能。”蔣話說。

政策加碼，為出海鋪路搭橋

成立全國第一家省級網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會，率先開展網(wǎng)絡(luò)作家體驗(yàn)營，開展網(wǎng)絡(luò)作家職稱評審……“網(wǎng)文浙軍”實(shí)力雄厚的背后，浙江頻頻出招。

在2025年浙江省政府工作報(bào)告中，浙江明確提出“支持優(yōu)秀文化走出去，推動國潮精品、影視出版、文創(chuàng)動漫等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出?！?。這一戰(zhàn)略背后，是一系列政策組合拳：

早在2019年，浙江省作協(xié)便發(fā)布了“新雨計(jì)劃”，重點(diǎn)針對35周歲以下的青年網(wǎng)絡(luò)寫手和作家，以3年為周期，培育新生代網(wǎng)絡(luò)作家。

上個月，2025年“新荷計(jì)劃”青年文學(xué)人才研修班在嘉興海鹽開班?！靶潞捎?jì)劃”開展12年來，早已成為浙江省青年作家培養(yǎng)的重要品牌，至今培育了500余名文學(xué)新人，入選作家也從最初的70后，延伸至90后、00后，逐漸形成“文學(xué)新浙軍”的人才梯隊(duì)。

此外，浙江鼓勵青年作家創(chuàng)作、培養(yǎng)新生力量的另一重要品牌——“浙江青年文學(xué)之星”評審活動已堅(jiān)持20余年。從去年開始，該評審活動改為榜單發(fā)布，每季度末評審并發(fā)布1至3位上榜作家，年底從季度上榜者中聯(lián)評出1位年度人物。

“讓作品變成產(chǎn)品，讓作家變成企業(yè)家，讓追夢者變成圓夢者?！苯柚W(wǎng)文IP，中國網(wǎng)絡(luò)作家村不斷延伸拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

近年來，“村里”創(chuàng)新開展“IP直通車”活動，搭建了作家與企業(yè)的對接平臺，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作、項(xiàng)目孵化、版權(quán)交易、作品改編、影視動漫游戲衍生開發(fā)等提供有力支持。

數(shù)據(jù)顯示：截至目前，中國網(wǎng)絡(luò)作家村已對接企業(yè)300余家，促成合作99項(xiàng)，累計(jì)交易金額16.41億，推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價(jià)值的市場化實(shí)現(xiàn)。

隨著AI技術(shù)出現(xiàn)，中國網(wǎng)絡(luò)作家村與企業(yè)、學(xué)院展開合作，建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“一帶一路”海外傳播翻譯基地，探索海外翻譯對AI的便捷化應(yīng)用。

作家村還建立了全球化協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過浙江數(shù)字文化國際合作區(qū)，與海外出版機(jī)構(gòu)、影視制作公司等建立長期合作，共同開發(fā)、推廣中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本地化運(yùn)營和國際市場深度拓展。

此外，海外原創(chuàng)作家也紛紛參與參與進(jìn)來。值得關(guān)注的是，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不再是單向度的文化輸出，而是逐步構(gòu)建起清晰的“海外本土生態(tài)”——新增12萬海外本土作者與50萬部海外本土創(chuàng)作作品，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為世界性文化現(xiàn)象的新維度。2024年，在國家文旅部支持下，中國網(wǎng)絡(luò)作家村啟動“歐洲文化交流活動”，與意大利、英國、法國等國的學(xué)者及文化平臺開展深入合作，推動?xùn)|西方文明相互借鑒與融合。

英國小伙卡文在早些年與中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)緣，最愛讀《斗羅大陸》。如今，這個90后不只是讀者，還與“起點(diǎn)國際”簽約，成了自己偶像——中國網(wǎng)絡(luò)作家村“村長”唐家三少的“后輩”?；谪S富“閱”歷，糅合東西各方元素，多年來，他寫的網(wǎng)文總閱讀量已達(dá)8300萬。這樣的良性互動，讓中國敘事加速融入世界流行文化。

IP全球運(yùn)營，產(chǎn)業(yè)鏈邁上升級之路

這些年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的腳步步履不停，花樣也層出不窮。

回頭來看，2005年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開啟外文出版授權(quán)，出海1.0階段正式開啟；2017年，起點(diǎn)國際正式上線，以垂直門戶為陣地、成規(guī)模地對中國網(wǎng)文進(jìn)行翻譯輸出，網(wǎng)文出海2.0階段大幕拉開；如今，網(wǎng)文從出版授權(quán)、翻譯出海，模式出海逐步向“全球共創(chuàng)IP”的3.0新階段邁進(jìn)。

網(wǎng)文+短劇、動畫、電影、漫畫、衍生品……當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟。

以2024年為例，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編勢頭強(qiáng)勁：年度新增各類改編授權(quán)約3萬項(xiàng)。微短劇狂飆突進(jìn)，2024年成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化的發(fā)力點(diǎn)，全年新增網(wǎng)絡(luò)文學(xué)微短劇改編授權(quán)超1600部，同比增長81%；年新增動畫改編授權(quán)80余部，同比增長16%。

王譽(yù)蓉的《上元?dú)g》同名微短劇已完成拍攝剪輯，正翻譯制作成20多種語言版本，她透露，最快在今年9月底會與觀眾見面，屆時將覆蓋東南亞、北美、歐洲等。此外，同名游戲也在開發(fā)中。今年10月，王譽(yù)蓉還將作為中國青年代表，赴日本參加亞歐青年領(lǐng)導(dǎo)人論壇進(jìn)行分享交流……《上元?dú)g》已形成集小說、短劇、周邊、游戲等IP全產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條，“海外合作方之所以重點(diǎn)引進(jìn)這個IP，看中的正是文化產(chǎn)業(yè)端的商業(yè)價(jià)值。”

《上元?dú)g》文創(chuàng)周邊 受訪者供圖

還有蔣勝男的《羋月傳》、南派三叔的《盜墓筆記》、匪我思存的《東宮》等爆款I(lǐng)P，如今已通過影視、游戲、動漫等多種形式揚(yáng)帆出海。

杭州的企業(yè)也看好這片新藍(lán)海。杭州熙麗泉鳴有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者，企業(yè)目前已與20多家海外主流平臺建立合作，內(nèi)容覆蓋亞洲、歐美、中東等30多個國家和地區(qū)，成功打造多部現(xiàn)象級出海短劇。其中，《Forbidden Desires Alpha's Love》全球單日最高票房破百萬美金（創(chuàng)行業(yè)紀(jì)錄），被西班牙《國家報(bào)》譽(yù)為“中國短劇出?，F(xiàn)象級案例”。

“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國文化產(chǎn)品‘出?！畲蟮腎P源頭。”閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠說，7月21日，瑞士國家旅游局與閱文集團(tuán)《全職高手》IP合作啟動，主角葉修“入職”瑞士國家旅游局，化身“瑞士旅游探路員”，為期一個月的主題打卡活動將在瑞士各地舉行。社交平臺上，“蘇黎世見”已成為各國粉絲通用的問候語。

不可否認(rèn)，當(dāng)前中國網(wǎng)文出海還存在文化差異、平臺限制、作品翻譯和版權(quán)等諸多難題，但記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，更多從業(yè)者對未來充滿期待，這是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

“走出去”只是第一步，要掌握出海主動權(quán)，更重要的是能“走進(jìn)去”?！爱?dāng)政策引導(dǎo)、市場活力與個體創(chuàng)造力更好地形成合力時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將走上高質(zhì)量發(fā)展軌道?！比珖f(xié)委員、溫州大學(xué)人文學(xué)院研究員蔣勝男說，“中國年輕一代創(chuàng)作者正以全球化視野和創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)文化注入新的活力。他們筆下的故事，既扎根于五千年文明的沃土，又綻放出與時俱進(jìn)的現(xiàn)代光芒。要讓海內(nèi)外觀眾不僅看到中國有俊男美女的生死故事，更能讀懂中國歷史故事中的文明密碼，讓世界主動拿起這把‘金鑰匙’，打開理解中國的大門?！保ǔ毙侣?記者 李心怡）