光影賦能夜經濟，點亮城市繁榮信心

近日，第二屆上海國際光影節盛大啟幕，活動以“點亮上海”（Light Up Shanghai）為主題，通過1個主會場、16個分會場及177場主題活動，打造“沉浸式體驗、全視聽享受”的光影盛宴，預計吸引1750萬人次參與，帶動消費超42億元。

“以光影節為代表的夜間活動正推動商業空間從‘交易場’向‘社交場’深度轉型，成為激活城市活力、拉動消費增長與傳承文化價值的關鍵引擎。光影節是科技與藝術的結晶，它不僅點亮城市夜空，更能在歷史與現代的碰撞中構建獨特文化敘事，將城市文化精神轉化為可感知、可體驗的消費場景，最終成為推動文旅產業升級、提升城市能級的強大動能。”

仲量聯行《中國零售地產與消費市場2025年上半年研究報告》數據顯示，2025年上半年國內旅游人次達32.9億人次、旅游收入3.2萬億元，雙雙創下同期歷史新高且超2019年水平，印證文旅消費積極復蘇態勢。

依托深厚的文化底蘊，上海國際光影節將文旅融合推向新高度。本屆光影節聯動全市50余個熱門景點，并在分會場打造特色文化場景。閔行區以七寶老街為起點構建全長7公里的“光閔秀帶”，嘉定區結合南翔古鎮國潮盛會展現光影與人文的共生之美，通過現代光影技術重新演繹歷史文化空間的獨特價值。

仲量聯行認為，中華歷史文化古城、古鎮、老街等載體的夜經濟具有先天優勢，關鍵在于以現代商業與文旅語言實現文化轉譯，既保留文化內核，又通過沉浸式體驗滿足當代消費者需求，這既是光影節慶的核心考驗，更是城市夜經濟出圈的制勝關鍵。

本屆光影節進一步強化與夜間經濟、首發經濟、票根經濟的協同，推動光影藝術與體育、文化、藝術跨界融合，為商業消費注入新動能。仲量聯行指出，夜經濟與賽事經濟、演藝經濟、票根經濟的深度聯動，是釋放夜間消費潛力的重要抓手，而延長消費者駐留時間、增強社交互動，則是提升商業空間價值的核心邏輯。

以上海南京西路商圈為例，其通過夜間經濟布局已集聚24小時餐飲商家781家，有效拉長消費時段、提升商業活力。姚耀強調，“商業銷售不再局限于商品買賣，更需通過場景營造促進消費群體間的社交互動、品牌與消費者的情感連接，而光影活動正是構建這類場景的優質載體。”

仲量聯行觀察到，光影科技與夜經濟的融合已成為國內多地打造城市夜游名片的重要路徑。重慶、深圳等地的無人機燈光秀持續引爆夜間消費，其中重慶夜游無明顯淡季，每周六的無人機表演更是人氣爆棚。無獨有偶，成都借世運會契機推出“世運版”夜游錦江，配套特色夜市、燈光球場等場景，今年4月30日至5月4日期間成都夜間消費金額達76.5億元。

光影類夜間活動正精準覆蓋多元代際群體，既通過創新體驗吸引Z世代成為消費“新鮮力量”，也以文化內涵與舒適場景挖掘新銀發族的消費潛力。姚耀進一步表示，激發不同代際的夜間消費需求，需動態調整消費內容與場景，突破傳統范式。 一方面依托投影、激光、全息等技術打造兼具視覺震撼與藝術感染力的供給端內容；另一方面推動消費從“觀看式”向“體驗式”升級，讓消費者從“旁觀者”變為“參與者”。

*本文標題插畫部分為AI生成后二次創作