易烊千璽“上車”理想，百億影帝能否成為銷量靈藥？

9月26日，理想汽車正式發(fā)布第二款純電SUV理想i6，新車僅推出一款配置，零售價(jià)24.98萬(wàn)元。與首款純電SUV理想i8上市后需等待近一個(gè)月的交付節(jié)奏不同，理想i6發(fā)布次日即開(kāi)啟交付，大幅縮短用戶的等待周期。

圖/理想汽車官方

區(qū)別于品牌以往更側(cè)重家庭用戶的產(chǎn)品定位，理想i6被打造為一款“專為年輕人設(shè)計(jì)的五座純電SUV”。發(fā)布會(huì)當(dāng)日，理想汽車官宣青年演員、歌手易烊千璽成為其品牌代言人，希望吸引更多Z世代消費(fèi)者。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2000年11月28日出生的易烊千璽，是國(guó)內(nèi)首位出演電影票房破200億的“00后”演員。其憑主演電影《少年的你》獲第35屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)，第39屆香港電影金像獎(jiǎng)最佳新演員；憑主演電影《滿江紅》榮獲第18屆中國(guó)長(zhǎng)春電影節(jié)“金鹿獎(jiǎng)”最佳男演員獎(jiǎng)，在Z世代群體中的影響力毋庸置疑。

為了精準(zhǔn)契合Z世代對(duì)車型設(shè)計(jì)、空間體驗(yàn)的核心需求，理想i6在產(chǎn)品形態(tài)上也做了針對(duì)性打磨。作為一款新形態(tài)SUV，理想i6采用一體式鯊魚(yú)形態(tài)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，低重心加短前后懸的車身姿態(tài)，兼顧了運(yùn)動(dòng)感與空間舒適性，車內(nèi)縱向可用空間超過(guò)3.3米。車身長(zhǎng)寬高分別為4950mmx1935mmx1655mm，軸距達(dá)到3000mm。

雖然在定位上并未強(qiáng)調(diào)家庭屬性，但理想i6延續(xù)了理想汽車長(zhǎng)期積累的舒適性基因。新車搭載8.8升智能冷暖雙用冰箱、21.4英寸3K后艙娛樂(lè)屏、鉑金音響、側(cè)窗隱私簾等配置，并提供多種空間模式。“單人床模式”下，前排座椅放平后與二排座椅無(wú)縫銜接，身高一米八的成人也能完全躺平。為滿足戶外用車需求，理想i6還首次提供原廠拖掛套裝和拖掛資質(zhì)。

理想i6全系標(biāo)配87.3度5C磷酸鐵鋰電池，CLTC續(xù)航里程最高可達(dá)720公里。為進(jìn)一步提升續(xù)航，新車還搭載理想汽車自研的碳化硅電驅(qū)系統(tǒng)，系統(tǒng)采用行業(yè)首個(gè)正六邊形元胞結(jié)構(gòu)的自研碳化硅芯片，電機(jī)綜合效率達(dá)到93.08%，提升超30公里續(xù)航，百公里網(wǎng)端能耗低至13.6千瓦時(shí)。

除了續(xù)航與能耗優(yōu)勢(shì)，理想i6在補(bǔ)能效率上同樣表現(xiàn)突出，最高充電功率可達(dá)500千瓦，兩驅(qū)版本擁有“10分鐘500公里”的充電速度。

就在理想i6上市的前一晚，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO雷軍進(jìn)行年度演講時(shí)提及理想汽車，他認(rèn)為理想汽車開(kāi)創(chuàng)了大空間增程SUV這條路，理想L9更是憑借“冰箱彩電大沙發(fā)”設(shè)計(jì)獲得了現(xiàn)象級(jí)的成功，不少車廠都是“摸著理想過(guò)河”。

而在增程賽道處于領(lǐng)跑地位的理想汽車，受產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售表現(xiàn)等影響，在純電領(lǐng)域卻面臨諸多質(zhì)疑。

7月29日，預(yù)熱近半年、延期一年才上市的理想i8正式上市，售價(jià)32.18萬(wàn)-36.98萬(wàn)元，8月20日正式開(kāi)啟交付。理想i8入市即面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其受到來(lái)自樂(lè)道L90、小米YU7和問(wèn)界M8等競(jìng)品的“前后夾擊”。近一個(gè)月的交付等待周期，也導(dǎo)致了部分潛在消費(fèi)者放棄下單。

8月，理想汽車?yán)塾?jì)交付新車28529輛，尚處于產(chǎn)能爬坡?tīng)顟B(tài)的理想i8還未完全發(fā)力。品牌方表示，理想i8正在加快生產(chǎn)進(jìn)度，到9月底預(yù)計(jì)交付8000-10000輛。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到交付節(jié)奏，理想汽車一直在純電賽道“摸著自己過(guò)河”。此次i6取消小訂環(huán)節(jié)，并于上市次日開(kāi)啟交付，顯然是吸取過(guò)往經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的結(jié)果。理想汽車董事長(zhǎng)兼CEO李想日前在其社交媒體賬號(hào)發(fā)文稱，“開(kāi)完發(fā)布會(huì)第二天就交車，是為了讓首批車主在國(guó)慶假期玩兒得更開(kāi)心。”

圖/李想微博截圖

2025年是理想汽車正式進(jìn)入純電SUV賽道的第一年。在李想的預(yù)期中，到今年底，理想汽車在高端純電賽道能“保五爭(zhēng)三”。“理想i8的目標(biāo)是穩(wěn)定后6000輛/月，理想i6的目標(biāo)是穩(wěn)定后9000-10000輛/月。算上理想MEGA，理想純電車型整體目標(biāo)預(yù)計(jì)將穩(wěn)定在每月1.8萬(wàn)-2萬(wàn)輛。”