釋放會展經濟溢出效應！中國玩協四展連續三年落地浦東

“《瘋狂動物城2》定檔11月26日。預計到今年年底，我們將推出超過2000款全新授權產品，其中就包括很多玩具產品。大家在現場可以一睹為快！” 華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部副總裁及總經理林麗真表示。

連日來，由中國玩具和嬰童用品協會（以下簡稱“中國玩協”）主辦的第二十三屆CTE中國玩具展&潮玩展、第十八屆CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展和CPE中國幼教展（以下簡稱“中國玩協四展”）暨CLE上海IP品質生活節、CKE品質育兒生活節在上海新國際博覽中心舉行。

本屆中國玩協四展為期三天，也是連續第三年落地浦東。展覽面積達23萬平方米，匯聚全球41個國家和地區、30大集群化產區的2629家展商，11個境外展團組團參展，攜5426個品牌、超2600個全球正版IP集中亮相。配合“上海之夏”國際消費季相關部署，CLE上海IP品質生活節同期亮相浦東，將會展經濟的溢出效應釋放至浦東地標性商圈，以文旅商體展融合助力打造消費新場景。

讓IP成為情感鏈接的紐帶

華特迪士尼（中國）有限公司以“玩出‘瘋’頭”為主題，打造六大品牌主題的“玩心街區”，共展出來自近150家玩具品類授權合作伙伴的超過1500款產品。機器人、潮玩、幼教等各類產品競相綻放，盡顯IP魔力。

在展出?積達682平方米的“玩心街區”中，觀眾可一睹迪士尼旗下各大品牌人物故事系列產品，包括米奇和朋友們、瘋狂動物城、皮克斯、漫威、星球大戰及國家地理等。

分享活動中，迪士尼中國介紹了10款瘋狂動物城主題授權玩具產品，以及產品的開發趨勢和發展方向。同時，8家授權合作伙伴發布多款產品，“中國智造”在其中盡顯光芒。

軟綿綿的長耳朵、毛茸茸的圓尾巴，圓腦袋卻變成了方屏幕，《瘋狂動物城》里的兔子警官朱迪，在展會現場化身一臺能陪伴小朋友下棋的“機器兔”——這便是商湯科技旗下的家用機器人品牌“元蘿卜”，推出的首款迪士尼主題的下棋機器?“瘋狂動物城朱迪系列4加1版”。

海外IP深耕中國市場，離不開立足本土的場景破圈。奧特曼、名偵探柯南、初音未來、假面騎士、哥斯拉……代理多個國內外知名動漫IP的新創華，在展會上展陳眾多IP周邊產品。

“IP的本質是情感，運營的本質是對話，讓IP融入生活的每個角落，與消費者建立情感鏈接，是我們一直追尋的目標。”上海新創華文化發展有限公司相關負責人表示，今年，新創華在經典IP運營方面持續創新突破，通過“科技賦能、場景延伸、文化融合”三大維度，為奧特曼、面包超人、名偵探柯南、初音未來、新世紀福音戰士等核心IP注入全新活力。

中國創意走向全球市場

2025中國玩協四展吸引來自全球41個國家和地區的頭部品牌亮相，將中國玩協四展作為新品首發地，展現出中國市場甚至亞洲市場的吸引力。

故宮博物院、泡泡瑪特、52Toys、卡游、布魯可、tnt潮玩、超級元氣工廠、奧飛娛樂、星輝娛樂、順林模型、車樂部、threeZero、yolopark、野獸國、摩動核、VTECH偉易達、問童子、Jollybaby、澳捷兒等中國各領域頭部品牌集中亮相，推動中國創意走向全球市場。

奶黃的皮膚、圓圓的腦袋、大大的眼睛——今年，一只來自中國的卡通小恐龍在海外成為新晉“頂流”，它便是“奶龍”。在IP所有方第七印象展位上，就展示有“奶龍去哪玩”系列毛絨產品、與AI技術融合的授權商品等，融合前沿科技與獨特創意。

據第七印象方面透露，在一眾IP授權產品中，奶龍IP通過與名創優品合作，成功進駐57個國家和地區，海外曝光超1億。

另外，以泡泡瑪特Labubu為代表的IP產品，憑借在TikTok、Instagram等平臺傳播，成功引爆全球市場。記者從展會現場獲悉，已有眾多中國品牌通過跨境電商平臺與境外社交媒體，實現了從產品出海到品牌出海的跨越式發展。

CLE上海IP品質生活節落地浦東商圈

浦東會展經濟正展現出強大的韌性與活力。從2001年開業時年銷售面積不足百萬平方米，到如今年銷售面積超過600萬平方米，年舉辦110余場展會，吸引600余萬人次的客商——自開業以來，上海新國際博覽中心累計銷售面積突破1億平方米，已被譽為“全球最繁忙的國際會展中心”之一。

今年1-9月，浦東新區共舉辦經貿類展覽及活動214個，舉辦總面積676.9萬平方米，面積與去年同期持平。其中，10萬平方米以上的大型展覽達19個。

浦東會展經濟的溢出效應也在不斷顯現。本屆展會同期，中國玩協積極配合“上海之夏”國際消費季的相關部署，與浦東新區商務委、文體旅游局聯合主辦CLE上海IP品質生活節。

以“讓每一份熱愛都被銘記”為主題，IP品質生活節采取“館內到館外、TOB到TOC、線下到線上”全鏈路相結合方式，構建“1+1+N”的活動矩陣，包含1場IP主題展（即CLE中國授權展）、1場IP主題嘉年華、6場IP主題快閃。

10月16至19日，IP品質生活節將在正大廣場落地一場“IP+美食”“IP+潮品”“IP+音樂”沉浸式體驗場景，為消費者打造一場“吃好、買好、玩好”的IP品質消費盛會。此外，主辦方還將組織吉伊卡哇、哆啦A夢等頭部IP，走進東方明珠、正大廣場等六大浦東地標性商圈開展IP主題快閃活動，支持優質消費資源與知名IP跨界合作，打造沉浸式IP主題消費體驗新場景，以高質量供給創造引領新需求，讓IP融入城市風景線。

文字：曹之光 須雙雙

攝影：杜唯

編輯：張紫薇 姜天瑤

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