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l XU TIAN · 我是許天
雖然我們小紅書進入大健康類目是誤打誤撞,但真闖入了新大陸。
真的,這個賽道太猛了。
首先是,市場投放預算超級猛,我們小紅書健康號@挪威TAK,現在粉絲9.1w,但廣告邀約就沒停過,已經到了接不完的程度。
挪威的原話是,相機都拍冒煙了。
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前兩天,挪威他也受邀去了上海進博會參加營養醫療板塊的拍攝,還跟跨國磷蝦油巨頭阿克生物亞洲區副總裁劉志通先生聊了半天。
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*(阿克生物,是全球磷蝦油巨頭,原料商,全球磷蝦油70%市場份額,產品進入60多個國家和市場,非常牛。)
跟行業大牛聊了,才發現健康市場比你我想象中的還要大,要大得多得多(光是磷蝦油,就是千億規模的市場)。
可以說是,衣食住行,無所不包,深一點的叫醫療,淺一點的叫輕健康。
歐美輸入的除了一些科技產品,剩下的幾乎全是生物醫藥類的,而且各種品牌幾乎都主打健康的概念。
比如一種心臟疾病是常規體檢查不出來的,然后有AI心貼,跟醫院合作,可以直接在終端收集信息,在醫院端分析數據。
隨著中國老齡化社會和慢病進程加速,已經在海外興起的各種觀念以及對應的產品,慢慢都會進入中國市場,這是一個巨大的蛋糕,巨大巨大的蛋糕。
為什么小紅書上健康博主,廣告多到接不完?
因為品牌進來,肯定要做品宣、做推廣、做用戶教育。
我之前跟一個同行聊,我覺得AI會成為信息分發的核心,但他覺得不會,他的邏輯是,未來人大抵上會分為兩部分,一部分是純信息接受者,他們其實已經喪失掉了「搜索」和「獲取信息」的能力,被動依賴推薦,極少部分人會生產信息,并且利用AI更大家專業化。
所以AI對后面這部分人是工具,是更大的利好。
結合實際來看,其實我挺認可這個說法的,一方面是很多人其實會缺乏這方面的知識,另外一方面,他們懶得搜,其實很多人真的是懶得搜,就是刷刷然后獲取信息,你看看周邊的人,幾乎都是這樣,算法喂出來的,AI確實對提供信息這部分人是工具。
然后挪威這次去,碰到了很多做博主的朋友,同行,一家公司邀請了很大一批,非常多人,碰到一個聯合利華的市場部員工,他們說現在更傾向于跟博主合作,而不是走電視或者線下的宣傳渠道,我去查了一下新聞,確實是。
總之,我想把信心傳給大家:
人類文明延續至今,永遠存在的市場,老齡化未來幾十年的趨勢,無法逆轉,這是一個持續的增量市場,不管是國內還是國外,上游的品牌方都在增加,市場在擴容。
人類對健康的向往,對死亡的恐懼,永遠不會停。
所有跟健康相關的業務,都潛力無限。
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