11月22日,2025—2026新雪季、第31屆吉林霧凇冰雪節如約而至。滑雪場上,雪板翻飛揚起漫天瓊花;霧凇樹下,游客舉起相機定格銀裝素裹的盛景,歡聲笑語隨江風飄散……雪韻盎然、游人如織,勾勒出我市冰雪旅游高質量發展的蓬勃圖景。
回望“十四五”五年征程,我市忠實踐行“冰天雪地也是金山銀山”發展理念,緊抓發展機遇,將“冷資源”持續轉化為“熱經濟”,實現從單一賽道向多元業態拓展的華麗蛻變,為國內外游客帶來豐富冰雪體驗,更為地方經濟社會發展注入強勁動力。
創新機制提格統籌
下好全域發展一盤棋
我市地處北緯43度“世界黃金粉雪帶”,坐擁被譽為中國四大氣象奇觀之一的吉林霧凇,素有“霧凇之都·滑雪天堂”之美譽,連續10年榮膺“中國冰雪旅游十佳城市”,冰雪資源得天獨厚。要推動資源優勢轉化為發展勝勢,需以科學規劃定向領航。
“十四五”期間,我市創新建立“雙組長”工作專班機制,市委書記、市長親自掛帥,47個部門協同作戰,推動形成“全市一盤棋”工作格局,為冰雪產業發展裝上“強力引擎”。《吉林市文化和旅游發展“十四五”規劃》《吉林市全面實施旅游文化名城建設行動的總體方案(2023-2027)》接連出臺,《吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區產業規劃》啟動編制,以科學規劃為世界級滑雪大區建設繪就清晰路線圖。
方向既定,藍圖鋪展。市委、市政府多次召開專題會議,精準研判市場趨勢,明確提出營造“大東山水迎天下”這一城市主題、培育“凇星江山夜 雪鳥食文泉”十大文旅IP、深入推進“一十百千萬”供給體系迭代升級等指導意見,為文旅業態創新、品牌形象塑造鋪陳鮮明底色。
截至2024—2025雪季,全市備案在冊的北大湖滑雪度假區、中旅松花湖滑雪場、吉雪滑雪場、鳴山綠洲滑雪場等9家滑雪場,共開發雪道154條,總面積達555.19公頃。其中,北大湖滑雪度假區、中旅松花湖滑雪場雪道面積同比增長20%,索道條數同比增長12%,總接待床位數同比增長14%,接待能力大幅提升。
2025—2026新雪季,炮臺山滑雪場、北山滑雪場2個新雪場投入運營。
精研產品優化服務
筑牢品質體驗壓艙石
“吉林的雪又輕又軟,賞霧凇、滑粉雪、品美食,讓人來了就不想走。”“節假日公交免費,出行方便又劃算,體驗感超棒!”游客的好評,是我市緊扣“大東山水迎天下”主題,精研產品、優化服務的最佳印證。
“十四五”期間,依托“凇星江山夜 雪鳥食文泉”十大文旅IP,我市構建起島上、沿江、船上、室內、高山五大賞凇產品體系。
2024—2025雪季,萬縷銀絲阿什小霧凇島日接待量峰值超2萬人次。游客徜徉于霧靄迷蒙的江畔、玉樹瓊枝的凇林間,體驗潑水成冰、與“雪地精靈”合影互動,讓“賞凇經濟”持續升溫。望云拾玖坊玄天集別墅休閑街區充滿時尚氣息,江南公園“彩”星花房點亮冬日色彩,松江中路融入京劇元素的十二生肖雪雕成為熱門打卡點,可覽夜景、賞霧凇的松花江冬季游船更添詩意,各類主客共享的文旅新場景不斷涌現,繪就江城冬季靚麗風景。
品質體驗,服務為要。“我為江城冰雪季做什么”全城總動員活動引發廣泛共鳴,2024—2025雪季,全市相關機關事業單位制定服務措施164條,行業協會團體、居民群眾積極響應,全市上下形成助力冰雪濃厚氛圍。從開展優住宿、凈餐飲等十個專項行動,設立龍嘉機場“一站式”服務中心,到完善交通網絡,開通城際公交與18條冰雪旅游專線,溫暖貼心的接待體系讓廣大游客賓至如歸。
“吃住行游購娛”全鏈條便民舉措更顯誠意:一份美食地圖精準導航,70家住宿企業服務升級;節假日期間全市66條線路公交車免費乘坐,34個城區停車場免費停車;萬種本地特色商品通過線上線下聯動促銷;全市文博場館取消“周一閉館”并延長營業時間至21:00……一系列細致入微的安排,彰顯了讓每一位游客都能吃得美味、住得舒心、游得暢心、購得便利、娛得盡興的誠意與初心。
多維傳播賦能破圈
奏響品牌出圈最強音
如何將獨具一格的冰雪奇觀,轉化為炙手可熱的市場熱點?我市以多元化傳播手段成功推動冰雪旅游品牌持續破圈,為冰雪經濟注入蓬勃生命力。
主流媒體與新媒體同頻共振,擴大聲量。央視《新聞聯播》《人民日報》等國家級媒體多次聚焦吉林霧凇、變裝滑雪等冰雪文旅資源。《霧凇天下秀》四個專欄播發新聞500余條(次),總瀏覽量200余萬。“吉林市行”官方新媒體賬號總瀏覽量達3.2億次,連續100天發布“霧凇晨報”,日平均閱讀量過萬次。
互動活動與跨界合作多點發力,提升熱度。市創享者聯盟開展25次體驗式宣傳活動,產出千余條短視頻和直播作品,總瀏覽量突破500萬人次。霧凇寶貝與小砂糖橘“雙向奔赴?交換冬天”2.0版、“邕抱老鐵?交換冬天”等城市交流活動,掀起南北雙向奔赴熱潮,架起地域文化互動交融的橋梁。杭州文旅推介會、“你好越南?滑雪不南”主題活動,讓冰雪“朋友圈”與合作版圖不斷向南拓展。
五載耕耘,雪落有聲。2024—2025雪季,我市冰雪旅游交出了一份亮眼成績單:接待游客3406.62萬人次,創三年來新高。雪季旅游收入483.81億元,冰雪經濟成為名副其實的“白金產業”。北大湖滑雪度假區連續5個雪季接待人次位列全國第一,中旅松花湖度假區接待量穩居全國前列。
立足新起點,我市將錨定“世界級冰雪旅游度假目的地”建設,圍繞“四新”目標,在產品創新、品牌培育、市場開拓、服務提升上持續發力,積極探索冬季經濟高質量發展新路徑,實現從“一季滑雪”向“全季旅游”轉型升級,讓冰雪之花在松花江畔綻放得更加絢爛。
吉林市融媒體中心記者 苗竹茵
來源:江城日報
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