18個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，多項(xiàng)歷史新高：讀懂2025年游戲產(chǎn)業(yè)年報(bào)

2025年12月19日，2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海市徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心隆重舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在現(xiàn)場(chǎng)正式對(duì)外發(fā)布《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

《報(bào)告》指出，2025年，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》首次提出，要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲健康發(fā)展。

《報(bào)告》對(duì)2025年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展總體情況總結(jié)為七點(diǎn)：

一、政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；

二、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，多維創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)并舉；

三、海外市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；

四、科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應(yīng)用升溫；

五、深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值；

六、未保工作力度不減，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；

七、游戲?qū)I(yè)納入高校學(xué)科體系，人才培養(yǎng)機(jī)制躍上新臺(tái)階。

對(duì)于18項(xiàng)2025年度游戲行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，游戲智庫(kù)整理如下：

中國(guó)游戲市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模：

1、2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%，達(dá)到歷史新高點(diǎn)。

2、2025年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。

自研游戲海內(nèi)外戰(zhàn)況：

3、2025年，中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%，除得益于頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來明顯增量。

4、中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。

5、中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，中國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

6、按地區(qū)對(duì)收入進(jìn)行分類，2025年，美、日、韓仍是中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。

7、按品類對(duì)收入進(jìn)行分類，2025年，海外市場(chǎng)收入前100的中國(guó)自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。

國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)：

8、國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

9、中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在2025年規(guī)模又有新突破，實(shí)際銷售收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%。

10、國(guó)內(nèi)收入Top100的移動(dòng)游戲，按照產(chǎn)品類型占比來分，角色扮演類數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類（含SLG）數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類占比8%，較去年下降一位；射擊類占比7%，較去年有所提升。

11、國(guó)內(nèi)收入Top100的移動(dòng)游戲，按照各品類收入占比來分，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類（MOBA）占比19.45%，居首位；射擊類次之，占比18.29%；角色扮演類占比15.1%，位居第三。三者合計(jì)占比52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略類（含SLG）和卡牌類產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)客戶端市場(chǎng)：

12、2025年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動(dòng)游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)：

13、國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

主機(jī)游戲市場(chǎng)：

14、2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

電競(jìng)游戲市場(chǎng)：

15、2025年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入1700.51億元，同比增長(zhǎng)18.96%。主要源于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及上線電競(jìng)新品的雙雙發(fā)力。

二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)：

16、2025年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)：

17、2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入225.83億元，同比增長(zhǎng)9.8%；廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

小程序游戲：

18、2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

本圖與以上所有圖片數(shù)據(jù)來源皆出自中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)&伽馬數(shù)據(jù)（CNG）

此外，12月18日晚的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)期間，2025游戲十強(qiáng)年度榜評(píng)選結(jié)果正式揭曉。

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