上海
主題樂園賽道越來越卷，除了打價格戰，樂園企業還有什么應對方法嗎？這個問題給許多樂園企業造成了困擾。
這個問題的關鍵在于，主題樂園該如何創新？在這方面，淮安熊出沒樂園給業界帶來了許多新的思考。華強方特旗下淮安熊出沒樂園于2025年9月28日開園，憑借其精準的產品定位、強大的IP號召力以及精細化運營策略，正迅速成為長三角地區文旅市場的新亮點。
需求細分化時代的精準定位
淮安熊出沒樂園如何突破賽道內卷？第一招是精準的產品定位。當前，文旅市場的趨勢是客群分層，需求個性化、細分化。這意味著主題樂園必須更加精準地抓住目標客群，圍繞客群的需求做精做深。
淮安熊出沒樂園將目標客群精準聚焦在2-12歲親子家庭，這在大型主題樂園中屬于突破性的創新之舉。其他大型主題樂園的目標客群往往是以青年為主，兼顧部分低齡兒童客群的需求。實際上，青年客群和低齡兒童的產品需求并不完全一致，導致項目定位、產品設計、運營邏輯可能會出現“失焦”。
《空中花車》
淮安熊出沒樂園完全專注于低齡兒童和親子家庭的需求，整個項目從定位到產品設計，再到服務配套和運營策略，完全貼合于目標客群的需求。淮安熊出沒樂園整個園區都是低齡友好型項目與適童化服務。其8大室內特色主題項目和25個室外游樂項目，普遍以歡樂、奇幻和趣味為賣點，不過分追求驚險刺激的體驗，而是主打“溫和的科技互動體驗”。
《飛天團子》
例如，其重磅演出項目《熊出沒劇場》，采用圓形旋轉劇場的設計，觀眾座席區隨劇情旋轉，在不同場景間來回穿梭，演出采用實景、人物表演和多媒體特效結合的方式，創造身臨其境的沉浸感。這種設計既充滿奇趣和沉浸感，又適合兒童的身心承受能力，深受親子家庭的喜歡。淮安熊出沒樂園的項目普遍采用這種設計理念，許多項目融合了AR、球幕影院等多媒體視效技術，降低游玩項目的身高、年齡等門檻，體驗更溫和，趣味性和奇幻感卻更強。
《熊出沒劇場》
在適童化服務方面，淮安熊出沒樂園從提供代步車、母嬰室到設置家庭衛生間，充分考慮了帶娃家庭的需求，實現輕松溜娃和開心溜娃，顯著提升了游客的滿意度和重游意愿。
國民級動畫IP的全面融合
主題樂園賽道內卷的本質是產品同質化。打破同質化的方法，除了精準的客群定位策略，還有一個絕佳的“武器”，那就是IP。
華強方特旗下有多個樂園產品線，而熊出沒樂園是其中IP化最全面、最徹底的樂園，整個園區、全部游玩內容，完全圍繞熊出沒IP為核心。
“熊出沒”作為國產動畫頭部IP，擁有超10年沉淀的粉絲基礎，其“自然、環保、健康、快樂”的價值觀與親子家庭游客高度契合。
淮安熊出沒樂園1:1還原了動畫經典場景，如“光頭強之家”“熊樹洞”等，許多兒童一見到這些場景就興奮大喊，在光頭強之家中盡情探索，體驗童話世界和心愛角色照進現實的沉浸感。
《光頭強之家》
《熊樹洞》
依托球幕影院、AR、軌道跟蹤等技術，淮安熊出沒樂園推出了《飛翔》《玩具屋大冒險》等項目，讓熊出沒的角色帶領游客穿越至動畫中的森林與峽谷，將IP故事轉化為可參與的現實冒險。
《飛翔》
《玩具屋大冒險》
每日上演的“熊嶺明星見面會”“熊出沒森林狂歡大巡游”等，也深受大小朋友們的喜歡，熊大、熊二和光頭強走出屏幕，與游客擊掌、合影，絢麗的主題花車、熱情的演藝團隊帶領游客載歌載舞，不少孩子一邊跳躍一邊揮舞雙手，主動加入這場童話狂歡。
精細化運營和雙園聯動
除了精準定位和國民級IP的加持，淮安熊出沒樂園還通過精細化運營和持續更新迭代，打破主題樂園的內卷現象。豐富的主題活動、節慶策劃，推陳出新的新玩法、新體驗，以及與淮安方特東方欲曉樂園的雙園聯動，都為熊出沒樂園的脫穎而出創造了條件。
淮安方特東方欲曉樂園
開業不到三個月，淮安熊出沒樂園已經推出多個主題和節慶活動。例如“熊嶺奇妙夜”活動，融合夜游、特色演出、NPC互動、趣味游戲等玩法，為親子家庭解鎖游玩新體驗。園區內親子互動游戲趣味十足，其中賺“熊熊鈔”玩法備受青睞，孩子們在參與過程中既收獲了闖關樂趣，又能兌換小禮品，家長陪伴左右共同挑戰，親子協作的溫馨場景隨處可見。這種持續更新的活動安排，使樂園能夠保持對游客的吸引力，鼓勵重復游覽。
淮安熊出沒樂園親子協作游戲
淮安熊出沒樂園與淮安方特東方欲曉樂園實現運營聯動與客群互補。熊出沒樂園主打親子家庭的歡樂休閑，方特東方欲曉側重青年客群，主打國潮文化和紅色文化，二者形成“親子休閑+國潮文化”雙主題互補格局，有效擴大客源輻射范圍。
例如在2025國慶雙節期間，方特東方欲曉推出“國潮狂歡節”系列活動，37項主題游樂項目持續開放，復古演藝、趣味互動輪番上演，還有矚目的煙花大秀定時開演。游客白天游玩熊出沒樂園，晚上在方特東方欲曉體驗國潮盛宴，成為當時淮安文旅市場的新亮點。數據顯示，國慶雙節期間淮安熊出沒樂園與方特東方欲曉共接待游客15.54萬人次，在長三角區域收費樂園項目中位列前茅。熊出沒樂園與方特東方欲曉雙園聯動，為游客提供了層次更豐富、選擇更多元的旅游體驗。
淮安方特東方欲曉樂園國潮狂歡節
整體來看，淮安熊出沒樂園的成功，為當前主題樂園賽道提供了一種新的破局思路：與其同質化內卷，不如重新定義賽道，通過精準定位、IP深度融合與區域協同，構建自身的護城河。淮安熊出沒樂園的路徑，或許預示著中國主題樂園從“大而全”走向“精而美”的新階段。對于行業而言，能否打破內卷，關鍵在于重新發現需求，圍繞新需求做深做精，重塑主題樂園產品體驗和玩法。
作者｜知酷君
編輯｜小知知
圖片來源｜淮安熊出沒樂園、淮安方特東方欲曉樂園
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