激勵好內容，優酷再出新招

| Tech星球

| 翟元元

長視頻平臺先后升級劇集合作模式。

12月24日，優酷對外宣布升級劇集合作模式，稱旗下劇集項目將陸續接入EPI（有效播放指數）評級體系，平臺將根據劇集播出后的系統評分和實際效果為制片方發放激勵獎金。

EPI重塑了內容評價體系。據了解，新體系下，一部劇集的價值評估，與站內評級、播放熱度、站內收入等各項指標相關。綜合指標對應的EPI數值越高，優酷對片方的獎勵就越高，且上不封頂。片方享受到的獎勵周期為90天。優酷將根據劇集熱播期結束后90天的EPI數值計算對應激勵金額，并在7個工作日內完成發放審批。

在長劇市場增速放緩的大背景下，EPI無疑是一次積極正向的行業變革。長視頻平臺開始最大程度讓利給片方，優質內容有望在傳統收入之外獲得更多收益。讓好內容獲得更高的市場回報，打造“好內容-高回報-更好創作”的良性生態閉環，正在成為長視頻平臺的共識。

EPI打破單一評價體系

長劇市場討論熱度最高的話題之一，便是爆款劇。

2025年，圍繞爆款，行業衍生出“爆款不爆”、“爆款縮水”、“預制爆款”等多個高頻詞條。外界把過多的關注放到了“劇集爆了還是撲了”上。一部劇的好壞，常常與“播出效果”這一單一維度的評價體系掛鉤，平臺熱度過萬即被認定爆款，數據不好便被視為“撲了”。

但事實上，單一評價體系無法準確定義一部劇的價值，優質內容也不應該被單一熱度所裹挾。劇集口碑、用戶拉新、社會價值、商業價值，都是一部劇集的溢價所在。過去，長劇市場長期被“爆款”概念所裹挾。為了追求所謂確定性的爆款，押注“大IP+大流量+大制作”的爆款公式，內卷導致動作越來越變形。

如今，平臺正在通過政策導向打破這種單一的評價體系。

據優酷負責人透露，以前只看“定級”維度，或者播出效果，此次優酷升級播后驗證策略，推出EPI概念，看的不僅僅是數據一個維度，而是綜合播放熱度、站內評級、平臺收益等多個維度數據進行評估。EPI模式的核心在于，以優質內容為驅動，通過科學的數據能力與播后效果評估機制，實現對創作者更公平、更高效的激勵。

也就是說，優質內容有了更合理的結算機制。新模式下，片方收入不再局限于固定成本收益，劇集播得越好，獎金就越高，且上不封頂。即使是集數少的精品劇集，也有可能獲得高EPI數值，拿到更多收益。

創作熱情進一步被釋放。平臺將收益機制設計地更為靈活，所有優質劇集項目開始在固定收益之外擁有其他浮動收益的可能，用更高的市場回報激發出更大的創作熱情。

優酷方面表示，全新的合作模式旨在構建更加開放、互利、共生的內容生態，助推更多精品內容問世。

劇集商業模式大變革

影視行業需要不斷自我變革。

2025年，長劇市場整體水位較往年有所下降，劇集總量減少，劇集集均播放走低。云合數據顯示，2025年上線劇集約220部，而2024年上線劇集數量約300部。2025年集均播放量超過3000萬的劇集為11部，而在2024年，這一數據則為21部。

短劇對長劇的沖擊越來越嚴重。根據中國網絡視聽協會《中國微短劇行業發展白皮書（2025）》數據，2025年1月至8月期間，微短劇應用的人均單日使用時長達到120.5分鐘，較2025年1月增長25.9%，這一時長已超越近兩年長視頻應用的使用時長。

長劇面臨諸多現實困境，但不可否認，長劇依然是市場主流。

市場信心在回升。國家廣播電視總局數月前印發的《進一步豐富電視大屏內容，促進廣電視聽內容供給的若干舉措》，以21條具體措施為影視行業注入一劑強心針。新政取消電視劇40集的上限、放寬古裝劇比例限制、優化審查流程等。

長劇市場收縮不完全是因為短劇的蠶食，觀眾對優質長劇內容的消費需求一直存在，這一點，長視頻平臺熱度與口碑齊飛的優質劇集便是最佳證明。

以優酷平臺為例，今年以來，優酷持續向行業輸出多部高質量劇集。《藏海傳》以超40%的市占率成為年度爆款，全球190國同步播出，微博話題閱讀量超200億；《凡人修仙傳》以7.5分登頂季度古裝劇豆瓣評分榜首。此外，還有最近口碑黑馬劇《反人類暴行》，豆瓣開分8.5分,之后漲到8.7分，拿下今年國劇最高分。

可以看出，不是觀眾不再愛看長劇，而是觀眾需要更多的精品內容。

行業破局之道在于，推動創作更多優質的好內容。從利益分配機制上，為好內容保駕護航。EPI對劇集商業模式的變革，讓好內容的價值得到進一步釋放。好內容值得被鼓勵、被犒賞，資源需要向優質創作主體傾斜。優質精品劇集有必要在口碑之外獲得實實在在的收益獎勵。優質內容獲得的收益不應該是“一錘子買賣”，也不應該是“大鍋飯”。承制費+浮動收益，讓片方在過去傳統的承制費之外，獲得更多內容溢價。

讓好內容獲得好回報已成行業共識。正午陽光董事長侯鴻亮不久前同樣公開表示，倡導“保底+分成”的收益機制，讓好作品有好回報。

優酷此次升級的劇集合作模式，可以說為行業提供了明確的激勵路徑與創作指南。對于創作者而言，播后獎勵機制不止意味著真金白銀的扶持，某種程度上還可以倒逼內容創作升級，依托優酷的大數據與AI分析能力，合作方可在EPI整體評估后，綜合研判項目的播放表現、受眾反饋與市場潛力，進而優化后續作品的內容策略和制作方向。

平臺助力行業精品化

升級劇集合作模式，是優酷對內容精品化戰略的又一次實踐。

2023年，優酷提出精品內容戰略，以“內容+科技”雙輪驅動發展。2025年是優酷“精品戰略”取得階段性成效的一年。這一年，《沙塵暴》《以法之名》《新聞女王2》《藏海傳》《反人類暴行》等諸多口碑在線的作品頻頻涌現。

2025虎鯨文娛秋集片單（截選）

內容優勢已經開始凸顯出來。優酷所在的虎鯨文娛集團的經營數據印證了精品內容戰略的成效。2025年，優酷實現連續三個季度盈利，平臺進入健康發展軌道。

艾瑞咨詢發布的《2025年Q3中國移動互聯網流量季度報告》顯示，今年前三季度優酷用戶規模呈現爆發式增長態勢。在長視頻行業整體增幅僅1.3%的背景下，該平臺通過《難哄》《藏海傳》等爆款劇集的持續輸出，用戶基數從2.68億躍升至2.81億，增速達行業平均水平的四倍以上。

優酷通過內容質量升級，持續深化“內容+科技+人才”的精品化戰略，為長劇行業突破發展困局提供了一個可復制的實踐樣本。

精品化內容代表著行業未來，而影視行業精品化發展背后，需要構建一個互利、共生的健康生態。深度綁定行業上下游，作為利益共同體達成共識，推動全行業一起打造精品內容。

作為內容精品化戰略的重要抓手，優酷此次的“EPI模式”是否有效還有待市場的驗證，但不可否認，它對整個行業來說意義重大，是長視頻平臺又一次的主動“自我革命”，也期待這一模式能讓更多精品與觀眾見面。