從線上追到線下，優酷「超級打卡」讓品牌與用戶雙向奔赴

當貴州茅臺酒（精品）遇上《故宮守護者》，會迸發出怎樣的火花？

在線上，追更《故宮守護者》的用戶，第一時間在優酷站內參加《故宮守護者》×貴州茅臺酒（精品）的「超級打卡」任務，一步步解鎖“文化守護者”新身份；在線下，他們齊聚廈門，把對故宮的守護變成一場用戶、品牌、平臺其樂融融的沉浸式文化傳承。

這場由優酷、貴州茅臺酒（精品）、《故宮守護者》三方共創的首個「超級打卡」線上+線下整合營銷，不僅將IP能量毫無保留地讓渡給品牌，成功掀起一場“全民故宮狂歡”，更示范了一次內容營銷的高階玩法——不追逐短暫流量，而是讓品牌與IP同呼吸、共生長。

讓用戶從線上參與到線下奔赴，從被動接受到主動嗨玩，優酷「超級打卡」也在一次次前沿探索中進化為品牌長效敘事、連接用戶的新引擎。本文TOP君就來聊聊這場“全民故宮狂歡”以及它背后的「超級打卡」。

首個「超級打卡」線上+線下整合營銷

“全民故宮狂歡”來咯！

19度的廈門，陽光正好、微風不燥。一群年輕人在沉浸式互動完成“守護故宮”儀式，也在每一次集章里感受文化傳承的厚度。

這場整合營銷以線上“云守護”為起點——在《故宮守護者》上線期間，優酷聯動貴州茅臺酒（精品）在優酷APP里共創《故宮守護者》×貴州茅臺酒（精品）「超級打卡」陣地，沉浸式陪伴用戶追更。

線上「超級打卡」路徑

當用戶在優酷APP里搜索「超級打卡」，就可一鍵開啟“云守護”通道。用戶可以在國寶打卡區對想要守護的國寶發起助力，在正片打卡區探尋文物背后的故事，在題庫打卡區、留言打卡區解鎖更加獨特的守護體驗。

問：南遷文物在樂山存放期間，創造了哪一項奇跡？

答：九千多箱文物無一損毀

解析：樂山氣候潮濕，保存條件艱苦，但存放于此的九千多箱文物在八年間里無一損毀，堪稱

“典守精神”與民間力量共同鑄就的守護奇跡。

線上「超級打卡」-題庫打卡

題庫打卡區首發上線兩關，之后每周解鎖2關，每期5道題目互動，內容有趣又充滿深度，答案還附帶解析。用戶完成每日守護任務后，還能在待辦打卡區抽取貴州茅臺酒（精品）、定制布袋、精美書簽等禮品。

線上「超級打卡」獎品

這場整合營銷以一場線下快閃為落腳點——12月27日-28日，《故宮守護者》×貴州茅臺酒（精品）「超級打卡」線下快閃在廈門成功舉辦。線下快閃以“守護者認證”為主線，設計了見習守護者、初級守護者、高級守護者、首席守護者4個打卡任務。

「超級打卡」線下快閃規則

作為首個「超級打卡」線上+線下整合營銷，線下快閃選址在節目拍攝地之一的廈門，讓“追更人”成為“入戲人”。當用戶置身于這場線下快閃里，不僅可以拍大片、識文物，還能跟現場的NPC進行答題互動、體驗文物修復，每解鎖一個打卡任務還能獲得對應的守護者等級和抽獎機會。

「超級打卡」線下快閃向左滑動查看更多

值得注意的是，無論是線上還是線下，貴州茅臺酒（精品）都深度融入這場“全民故宮狂歡”中。比如在線上追更打卡中，貴州茅臺酒（精品）通過專題頁設計、題庫打卡問題設置、獎品等方式巧妙融入。而在線下快閃中，貴州茅臺酒（精品）不僅化身出片打卡機位，還成為守護者認證印章、守護者證書中的獨特元素，是線下快閃不可或缺的一部分。從線上的“云守護”到線下的“守護者認證”，用戶在感受文化傳承意義的同時，也記住了踐行文化守護的貴州茅臺酒（精品）。

線下快閃貴州茅臺酒（精品）植入

在宣發上，優酷自媒體矩陣、廈門文旅及鼓浪嶼故宮文物館自媒體矩陣也展開聯合宣發，帶動行業KOL、素人不斷卷入，助力這場營銷持續升溫。

聯合宣發

此外，優酷APP還匹配了站內開機圖、搜索頁腰封 banner、運營焦點圖等超級資源，為這場整合營銷帶來更多曝光和引流。數據顯示，線上「超級打卡」陣地吸引近十萬用戶、上萬人次參與答題互動，而廈門的「超級打卡」線下快閃也同樣火爆，累計曝光超十萬人次。

優酷APP站內資源曝光

品牌與用戶“雙向奔赴”背后

優酷為頂流CP搭臺

在《故宮守護者》與貴州茅臺酒（精品）的這場整合營銷中，TOP君不僅感受到傳統文化的延續之力，還有頂流IP跨界合作所迸發的超級營銷勢能。復盤這場讓用戶從線上追到線下的「超級打卡」，其成功關鍵可歸于以下維度：

頂流IP組CP，自帶營銷張力。故宮是中華文明智慧的璀璨結晶，其百年院史是一部由無數人共同書寫的“守護史”。在故宮博物院建院100周年之際，由故宮博物院與國家廣電總局網絡視聽節目管理司指導、北京市廣電局策劃、優酷與故宮出版社聯合出品的《故宮守護者》上線播出，回望故宮建院百年波瀾壯闊的守護歷程。

《故宮守護者》海報

貴州茅臺酒（精品）酒作為中國酒文化的代表，傳承千年釀制技藝，恪守“天人共釀”理念和工匠精神。二者雖屬不同領域，卻在“守護”這一主題上形成深層的文化平行與精神共振，為合作提供堅實基礎。

情感定位精準，品牌與IP一起成長。此次合作以“守護與傳承”為情感主線，精準呼應了當代用戶內心深處的民族自信與文化歸屬。值得注意的是，貴州茅臺酒（精品）不僅是《故宮守護者》的“獨家冠名”，更在營銷中充當了“首席內容共創官”的角色，與優酷、《故宮守護者》共建“全民故宮狂歡”敘事，讓品牌融入內容，實現情緒與身份的雙重共鳴。

節奏緊密銜接，線上+線下玩轉寵粉。TOP君觀察到，線上「超級打卡」在《故宮守護者》播出發酵一周后上線，線下快閃緊隨其后空降廈門。這種近乎“零時差”的銜接進一步放大“寵粉”體驗，為“云守護”到現實中的“守護認證”帶來更強烈的沖擊感。

「超級打卡」線下快閃海報

在整個營銷中，優酷扮演的是“搭臺者”與“連接者”的角色——不僅促成了此次《故宮守護者》與貴州茅臺酒（精品）的跨界對話，更通過資源整合與鏈路打通，讓品牌與用戶在同一時間、空間里玩得盡興。

結語：在內容營銷普遍囿于短期曝光與流量焦慮的當下，首個「超級打卡」線上+線下整合營銷的成功落地，標志著優酷自研營銷IP「超級打卡」完成了系統性的能力升級。

首先是IP版圖的系統性升級。從《抖包袱大會》《何不秉燭游》《以美之名》《盲盒旅行局》《藏海傳》《新聞女王2》到此次線上+線下 的《故宮守護者》，優酷「超級打卡」始終攜手具備廣泛受眾基礎和超高用戶粘性的超級IP，類型覆蓋優酷劇/綜/泛文娛多元題材。

IP版圖的擴列，也決定著合作品牌的多元化。TOP君了解到，平臺王牌綜N代《無限超越班》、現象級國漫《滄元圖》以及《云深不知夢》等優質IP都會被納入「超級打卡」的IP版圖。此外 ，《長安二十四計》×螞蟻阿福「超級打卡」也將于近期上線。

其次是品牌合作從借勢曝光進化為聯合共建。本次整合營銷全程由優酷、《故宮守護者》、貴州茅臺酒（精品）發起，這種共建關系也推動內容營銷從單次曝光升級為長周期、陪伴式的價值共生。一方面時間維度更長，吃透IP熱度；另一方面是情感聯結更深，基于線上+線下的貫通，「超級打卡」游戲化與儀式感的設計會讓用戶自發成為傳播者，既強化用戶對品牌的價值認同，又能為品牌帶來源源不斷的傳播勢能。

可以說，優酷「超級打卡」“不止讓品牌吃透IP紅利，更要讓品牌與IP共同生長”。TOP君也期待這一營銷IP持續進化，帶來更多精彩案例。