搶先看！2026河南鄭州食品展會(huì)劇透：這些“尖貨”茶器可能要火

第37屆鄭州食品展會(huì) 是華北地區(qū)規(guī)模最大的食品展會(huì)，在鄭州已連續(xù)舉辦19年了，影響力廣、知名度高，是企業(yè)展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)、交流合作的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)

時(shí)間：4月23—25日，地點(diǎn)：鄭州國(guó)際會(huì)展中心

參展；詳情175-1313--01。18主辦方

規(guī)模：54500㎡展覽，1200+展商，100000+專業(yè)采購(gòu)商

不是消費(fèi)者的心冷冰冰，而是你的創(chuàng)意腦洞沒別人大。

2025年，最引人注目的不是某個(gè)品牌巨額的年度營(yíng)銷預(yù)算，而是一場(chǎng)場(chǎng)瞠目結(jié)舌的“金點(diǎn)子”。

這一年，食品行業(yè)好像發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者那一份潛蓄的“倔”——他們喜歡的已不再是單方面的“說教”，而是可互動(dòng)的游戲、可參與的表演以及可共鳴的情緒場(chǎng)。

站在2025最后一天，讓我們一起來回顧一下今年那些“玩出圈”的精彩創(chuàng)意吧。

這年頭，檸檬也要被審判？

故事發(fā)生在一個(gè)冰箱里，水果們集體對(duì)“檸檬到底是不是水果”這個(gè)問題，對(duì)檸檬發(fā)起了一場(chǎng)審判。

檸檬是水果嗎？

哪有正經(jīng)水果會(huì)到酒吧里去。

檸檬是水果嗎？

憑什么檸檬在超市里按個(gè)賣，橙子就得按斤賣。

檸檬是水果嗎？

最重要的是它太酸了！不能大口嚼，不能嚼怎么算是水果呢！

為了證明自己可以被嚼，故事中，品牌代言人蔣奇明扮演的檸檬開始護(hù)膚、鍛煉、還把自己榨成了檸檬汁。

最后，導(dǎo)演打開冰箱喝了一口這款帶果肉的“嚼檸檬”，發(fā)出了“我嚼著行”的感慨，故事到此結(jié)束。

想要借助盛事的熱度，但并不是賽事官方贊助商怎么辦？

作為今年中國(guó)體育事業(yè)的重磅篇章，第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)于11月9日在廣州開幕，11月21日在深圳閉幕，是香港、澳門首次與內(nèi)地聯(lián)合承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是我國(guó)規(guī)模最大、水平最高、影響力最廣的綜合性體育盛會(huì)。

如此龐大的影響力虹吸之下，作為總部扎根在廣州本地的品牌，亨氏坐不住了。

賽場(chǎng)之上，當(dāng)官方贊助商們忙著鋪天蓋地的LOGO露出時(shí)，非官方贊助商的亨氏讓34顆自家番茄自己參加全運(yùn)會(huì)，成為了本屆賽事的非官方“運(yùn)動(dòng)員”。

廣州地鐵、高鐵站里，34顆鮮紅番茄整齊列隊(duì)，沒有明星代言，沒有口號(hào)轟炸，僅憑頂部葉片擺出的體操、棒球、游泳等運(yùn)動(dòng)姿態(tài)，并以一句“想贏的番茄在亨氏里”既巧妙契合了運(yùn)動(dòng)精神——渴望勝利，追求極致；也暗示了亨氏對(duì)原料的嚴(yán)選——亨氏選擇的番茄都是“贏家”番茄，這一創(chuàng)意也使得亨氏成為本屆全運(yùn)會(huì)最意外的“流量黑馬”。

“比臉還大”的雪餅?zāi)阋娺^嗎？

旺旺集團(tuán)與北京天壇公園聯(lián)合推出的“祈福大雪餅”以15cm超大尺寸旺旺大雪餅，以及“雪餅比臉大”的趣味體驗(yàn)刷屏社交圈。

“祈福大圓滿”的主題更是將旺旺的“好運(yùn)文化”，與天壇的“祈福文化”深度融合，對(duì)一生多少要信點(diǎn)什么的“信男信女”簡(jiǎn)直狠狠拿捏。

產(chǎn)品發(fā)布后，眾多消費(fèi)者自發(fā)攜帶“祈福大雪餅”前往天壇祈年殿前打卡祈福。

“菜”可以是名詞，也可以是形容詞。

今年6月，一場(chǎng)散裝十三太保“蘇超” 引發(fā)的全網(wǎng)“梗王爭(zhēng)霸賽”，美團(tuán)也借助蘇超玩了波玩梗營(yíng)銷。

美團(tuán)團(tuán)購(gòu)文案避開直接促銷話術(shù)，而是通過玩梗、調(diào)侃的方式打入——“球場(chǎng)上別說好菜，但小龍蝦與鹽水鴨，都是好菜”；“梭子蟹與大閘蟹，場(chǎng)上較量、蟹蟹你的好菜”……

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，球賽全面帶火江蘇各地特色菜銷量和熱度。比如南京1：0勝無錫后，美團(tuán)上的“鹽水鴨”搜索量次日暴增74％，團(tuán)購(gòu)訂單漲58％。隨著比賽的繼續(xù)，鹽水鴨菜品團(tuán)購(gòu)訂單已同比翻番，揚(yáng)州炒飯團(tuán)購(gòu)訂單激增7倍以上。

要說最會(huì)搞事情的，還屬“雪王”。

一邊沉迷在“美人堆”里，一邊又去下江南了。

2025年4月，雪王以“江南文化體驗(yàn)官”身份，深入紹興網(wǎng)紅秋千、蘇州平江

路等場(chǎng)景，通過蕩秋千、乘烏篷船送奶茶等畫面打造“反差萌”短視頻。

當(dāng)體驗(yàn)網(wǎng)紅蕩秋千時(shí)，雪王IP在江南水墨畫風(fēng)中上演“社死現(xiàn)場(chǎng)”，坐秋千時(shí)窘迫無助，被網(wǎng)友調(diào)侃為“硬拗松弛感的街溜子”。

圖片來源 | 小紅書網(wǎng)友@日慕

“你一句春不晚，我就到了真江南”。雪王蕩完秋千之后，也惹得友商（衛(wèi)龍、旺仔、白象、伊利、絕味鴨脖、淘公仔、蛋仔，以及紹興代表迅哥……）紛紛下江南。

而雪王網(wǎng)紅秋千的“反差萌”視頻獲超26萬點(diǎn)贊，網(wǎng)友大量二次創(chuàng)作和互動(dòng)，雪王IP的“活人感”和親和力進(jìn)一步增強(qiáng)。

2025年，一首改編自《藍(lán)蓮花》的魔性“電子榨菜”神曲《藍(lán)蓮哈》席卷網(wǎng)絡(luò)，“哈基米南北綠豆”這句空耳歌詞成為新的社交密碼。

面對(duì)洶涌而來的熱度，九陽(yáng)將網(wǎng)絡(luò)熱梗直接做成產(chǎn)品，推出了同名“哈基米南北綠豆豆?jié){”。

包裝上印貓咪表情包，文案寫“臣本哈基，躬耕于九陽(yáng)”，再到直播間里循環(huán)轟炸的魔性背景音樂，品牌為消費(fèi)者構(gòu)建了從視覺、觸感到聽覺的完整“玩梗”沉浸體驗(yàn)。

以上案例看似“癲狂”的創(chuàng)意，實(shí)則是與消費(fèi)者深度共謀的游戲。它們不再是品牌的獨(dú)白，而是一場(chǎng)開放、有趣的共同創(chuàng)作。

你還見過哪些讓你“大開眼界”的廣告創(chuàng)意？歡迎在評(píng)論區(qū)一起聊聊！