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第37屆鄭州食品展會(huì) 是華北地區(qū)規(guī)模最大的食品展會(huì),在鄭州已連續(xù)舉辦19年了,影響力廣、知名度高,是企業(yè)展示產(chǎn)品、拓展市場(chǎng)、交流合作的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)
時(shí)間:4月23—25日,地點(diǎn):鄭州國(guó)際會(huì)展中心
參展;詳情175-1313--01。18主辦方
規(guī)模:54500㎡展覽,1200+展商,100000+專業(yè)采購(gòu)商
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不是消費(fèi)者的心冷冰冰,而是你的創(chuàng)意腦洞沒別人大。
2025年,最引人注目的不是某個(gè)品牌巨額的年度營(yíng)銷預(yù)算,而是一場(chǎng)場(chǎng)瞠目結(jié)舌的“金點(diǎn)子”。
這一年,食品行業(yè)好像發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者那一份潛蓄的“倔”——他們喜歡的已不再是單方面的“說教”,而是可互動(dòng)的游戲、可參與的表演以及可共鳴的情緒場(chǎng)。
站在2025最后一天,讓我們一起來回顧一下今年那些“玩出圈”的精彩創(chuàng)意吧。
這年頭,檸檬也要被審判?
故事發(fā)生在一個(gè)冰箱里,水果們集體對(duì)“檸檬到底是不是水果”這個(gè)問題,對(duì)檸檬發(fā)起了一場(chǎng)審判。
檸檬是水果嗎?
哪有正經(jīng)水果會(huì)到酒吧里去。
檸檬是水果嗎?
憑什么檸檬在超市里按個(gè)賣,橙子就得按斤賣。
檸檬是水果嗎?
最重要的是它太酸了!不能大口嚼,不能嚼怎么算是水果呢!
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為了證明自己可以被嚼,故事中,品牌代言人蔣奇明扮演的檸檬開始護(hù)膚、鍛煉、還把自己榨成了檸檬汁。
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最后,導(dǎo)演打開冰箱喝了一口這款帶果肉的“嚼檸檬”,發(fā)出了“我嚼著行”的感慨,故事到此結(jié)束。
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想要借助盛事的熱度,但并不是賽事官方贊助商怎么辦?
作為今年中國(guó)體育事業(yè)的重磅篇章,第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)于11月9日在廣州開幕,11月21日在深圳閉幕,是香港、澳門首次與內(nèi)地聯(lián)合承辦全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì),也是我國(guó)規(guī)模最大、水平最高、影響力最廣的綜合性體育盛會(huì)。
如此龐大的影響力虹吸之下,作為總部扎根在廣州本地的品牌,亨氏坐不住了。
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賽場(chǎng)之上,當(dāng)官方贊助商們忙著鋪天蓋地的LOGO露出時(shí),非官方贊助商的亨氏讓34顆自家番茄自己參加全運(yùn)會(huì),成為了本屆賽事的非官方“運(yùn)動(dòng)員”。
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廣州地鐵、高鐵站里,34顆鮮紅番茄整齊列隊(duì),沒有明星代言,沒有口號(hào)轟炸,僅憑頂部葉片擺出的體操、棒球、游泳等運(yùn)動(dòng)姿態(tài),并以一句“想贏的番茄在亨氏里”既巧妙契合了運(yùn)動(dòng)精神——渴望勝利,追求極致;也暗示了亨氏對(duì)原料的嚴(yán)選——亨氏選擇的番茄都是“贏家”番茄,這一創(chuàng)意也使得亨氏成為本屆全運(yùn)會(huì)最意外的“流量黑馬”。
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“比臉還大”的雪餅?zāi)阋娺^嗎?
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旺旺集團(tuán)與北京天壇公園聯(lián)合推出的“祈福大雪餅”以15cm超大尺寸旺旺大雪餅,以及“雪餅比臉大”的趣味體驗(yàn)刷屏社交圈。
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“祈福大圓滿”的主題更是將旺旺的“好運(yùn)文化”,與天壇的“祈福文化”深度融合,對(duì)一生多少要信點(diǎn)什么的“信男信女”簡(jiǎn)直狠狠拿捏。
產(chǎn)品發(fā)布后,眾多消費(fèi)者自發(fā)攜帶“祈福大雪餅”前往天壇祈年殿前打卡祈福。
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“菜”可以是名詞,也可以是形容詞。
今年6月,一場(chǎng)散裝十三太保“蘇超” 引發(fā)的全網(wǎng)“梗王爭(zhēng)霸賽”,美團(tuán)也借助蘇超玩了波玩梗營(yíng)銷。
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美團(tuán)團(tuán)購(gòu)文案避開直接促銷話術(shù),而是通過玩梗、調(diào)侃的方式打入——“球場(chǎng)上別說好菜,但小龍蝦與鹽水鴨,都是好菜”;“梭子蟹與大閘蟹,場(chǎng)上較量、蟹蟹你的好菜”……
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,球賽全面帶火江蘇各地特色菜銷量和熱度。比如南京1:0勝無錫后,美團(tuán)上的“鹽水鴨”搜索量次日暴增74%,團(tuán)購(gòu)訂單漲58%。隨著比賽的繼續(xù),鹽水鴨菜品團(tuán)購(gòu)訂單已同比翻番,揚(yáng)州炒飯團(tuán)購(gòu)訂單激增7倍以上。
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要說最會(huì)搞事情的,還屬“雪王”。
一邊沉迷在“美人堆”里,一邊又去下江南了。
2025年4月,雪王以“江南文化體驗(yàn)官”身份,深入紹興網(wǎng)紅秋千、蘇州平江
路等場(chǎng)景,通過蕩秋千、乘烏篷船送奶茶等畫面打造“反差萌”短視頻。
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當(dāng)體驗(yàn)網(wǎng)紅蕩秋千時(shí),雪王IP在江南水墨畫風(fēng)中上演“社死現(xiàn)場(chǎng)”,坐秋千時(shí)窘迫無助,被網(wǎng)友調(diào)侃為“硬拗松弛感的街溜子”。
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圖片來源 | 小紅書網(wǎng)友@日慕
“你一句春不晚,我就到了真江南”。雪王蕩完秋千之后,也惹得友商(衛(wèi)龍、旺仔、白象、伊利、絕味鴨脖、淘公仔、蛋仔,以及紹興代表迅哥……)紛紛下江南。
而雪王網(wǎng)紅秋千的“反差萌”視頻獲超26萬點(diǎn)贊,網(wǎng)友大量二次創(chuàng)作和互動(dòng),雪王IP的“活人感”和親和力進(jìn)一步增強(qiáng)。
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2025年,一首改編自《藍(lán)蓮花》的魔性“電子榨菜”神曲《藍(lán)蓮哈》席卷網(wǎng)絡(luò),“哈基米南北綠豆”這句空耳歌詞成為新的社交密碼。
面對(duì)洶涌而來的熱度,九陽(yáng)將網(wǎng)絡(luò)熱梗直接做成產(chǎn)品,推出了同名“哈基米南北綠豆豆?jié){”。
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包裝上印貓咪表情包,文案寫“臣本哈基,躬耕于九陽(yáng)”,再到直播間里循環(huán)轟炸的魔性背景音樂,品牌為消費(fèi)者構(gòu)建了從視覺、觸感到聽覺的完整“玩梗”沉浸體驗(yàn)。
以上案例看似“癲狂”的創(chuàng)意,實(shí)則是與消費(fèi)者深度共謀的游戲。它們不再是品牌的獨(dú)白,而是一場(chǎng)開放、有趣的共同創(chuàng)作。
你還見過哪些讓你“大開眼界”的廣告創(chuàng)意?歡迎在評(píng)論區(qū)一起聊聊!
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