美團閃購發布2025年度回望，這些成了關鍵詞！

12月31日，美團閃購發布2025年回望，通過年度閃購趨勢、閃購人群、基建升級、供給提質、安心閃購等角度，對2025年美團閃購的發展做了復盤總結。

閃購趨勢：時段與需求催生新潮流

深夜閃購：2025年夜間（21:00-次日6:00）訂單占比近30%，訂單量年同比增長34%，凌晨2:00-6:00時段增幅最高，夜間消費成為即時零售的重要增長極。

隔空禮贈：異地訂單在節假日增幅顯著，春節、清明、暑期等時段表現突出，其中春節異地訂單年同比增長52%，即時零售成為情感傳遞的新載體。

靈感型運動：2025年，運動戶外類目訂單全年訂單總體增長超6成，其中早晨6:00-8:00訂單增幅最高，騎行用品、運動鞋服、戶外鞋服、滑雪運動等品類領跑，運動消費的即時性需求凸顯。

賽博度假：2025年，3C數碼品類訂單年增長近50%，銷售額集中在5、6、10、11月假期，智能穿戴、智能設備，攝影攝像等品類訂單增幅顯著，數碼消費與假期場景深度結合。

家電隨需購：家用電器銷售額2025全年增幅超60%，國補與半日送裝加持下，大家電銷售額增長超5倍，即時零售實現從快消到大件家電的品類突破。

閃購人群：人群與場景的雙重煥新

2025年，美團閃購的發展突破了“速度”的單一維度，服務超5億用戶的同時，與萬千商家共同推動即時零售向場景、品類、人群的全維度拓展，在消費市場中勾勒出“即時”生態的全新樣貌。除了消費趨勢的變化，平臺在供應鏈、服務能力等層面也完成了關鍵升級，讓即時零售的價值進一步落地。

其中，90后是美團閃購的“年度貢獻人群”，作為即時零售的“原住民”和小家庭消費決策者，其2025年交易用戶占比、訂單占比均領跑各年齡段，偏好綜合日百、個人洗護、數碼家電、母嬰等品類，是平臺消費的核心支柱。

00后則成為“年度增長潛力人群”，訂單波動貢獻度在2025年居首，休閑食品、水果、服飾鞋包、美妝護膚是其消費重點，閃購模式正深度融入這一群體的日常消費習慣。

基建升級：深扎即時零售消費深處

2025年美團閃電倉數量超5萬，完成2800+縣市區的覆蓋，閃電倉的消費活力融入城市煙火日常，也為本土創業者提供了成長土壤。

在供應鏈端，傳統零售業以“數字化”為新鏈路，打造“城市便民服務網”，如中石化易捷開出72家閃電倉，130家倉店一體，完成5000家標準店上翻，覆蓋全國31省，線上增長超3倍。

區域頭部零售企業比優特頭線倉儲超市開業首月訂單過萬，取得沈陽市和平區超市便利人氣top2。

供給升級：品牌與場景雙向破圈，貼近真實消費需求

美團閃購以“滿足每一個所需”為核心，推動品牌從貨架走向使用場，用貼近真實需求的方式與消費者相伴。2025年，美團閃購品牌官旗閃電倉重磅亮相，雙十一期間超800個品牌在平臺實現翻倍增長，品牌陣營的擴容讓即時供給的豐富度持續提升。

在消費場景打造上，美團閃購將精心打磨的場景轉化為觸手可及的消費體驗。“寶藏Homebar”持續陪伴年輕一代的孤獨與歡聚，新版調酒規格組套全年銷量同比增長1.6倍；針對輕裝出行的旅人，平臺推出“住購體驗”全鏈路服務，十一期間場景品牌新客數增長近四成，讓即時消費融入不同生活場景。

鮮花品類也迎來全新變革，美團閃購掀起一場溫柔的消費革命：首發“城市花束”，將傳統文化“種進”生活日常；上線迪士尼聯名花束，用“童話”打破品類同質化；落地鮮花助農計劃，在滯銷寒冬為花農架起數字橋梁；鮮花智能柜深入城市各個角落，實現24小時不間斷傳遞芬芳，讓鮮花消費的即時性與情感性兼具。

安心閃購：全鏈路保障+品類深耕，實現服務進階

美團閃購針對不同品類推出定制化服務與保障，讓即時消費不僅“快”，更“穩”且“優”。在酒水品類，茅臺、汾酒、古井貢酒、洋河等十余頭部品牌聯合上線白酒全鏈路保真體系，落地送前實拍返圖，推出“假一賠十”服務承諾，還聯合權威機構打造“白酒鑒定”等舉措，從源頭到終端保障酒水消費的正品體驗。

在家電品類，格力、TCL、奧克斯、海信、創維等家電品牌實現“半日達”，通過“門店直發+即時配送+送裝一體”的模式，讓用戶享受小時級的家電送達與安裝服務，大幅提升大件家電的消費體驗。

生鮮水果品類同樣迎來服務升級，切果NOW！鮮果派對、盛果倉等十余果切品牌成立優質切果品牌聯盟，試點后廚“明廚亮灶”直播等，確保食安優質商家被篩選和打標推薦，全方位保障生鮮消費的品質與便捷性。

從供給端的品牌與場景創新，到服務端的品類深耕與權益保障，2025年的美團閃購以多元舉措，讓即時零售超越“即時送達”的基礎需求，成為連接品牌、商家與消費者的重要紐帶，也為行業的可持續發展提供了新的思路。

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整理：柯不楠

排版：柯不楠

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