京東下場，網絡文學要變天了？

? 指南作者：翟晨旭

我滴媽呀，一覺起來，網絡文學又要變天了嗎？

就在大家還沉浸在元旦氣氛里的時候，Boss直聘上，京東在北京通州區亦莊的分公司悄然發布了一則招聘，招聘的崗位是“網文產品運營”。

仔細看一下招聘公告的細則，會發現更多亮點，其中包括——

“產品運營策略：基于平臺業務目標，制定網文產品核心運營策略。”

“用戶增長：熟悉了解用戶增長的各類舉措，快速制定和執行用戶增長策略。”

“用戶洞察：深刻理解網文用戶閱讀習慣，能精準捕捉用戶潛在需求并轉化為運營動作；關注行業新玩法，樂于探索創新運營模式。”

相關招聘信息

好家伙，京東這哪是要招運營，這簡直是奔著新建一個網絡文學門戶網站的標準在招兵買馬呀。

消息一出，半個網文圈都在瘋狂吃瓜。

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2025年，如果說京東有什么動作讓全國人民印象深刻，那絕對不是PLUS會員和“雙十一”，而是以一己之力挑起外賣大戰，讓1.99的瑞幸和0.99的炸雞滿大街飛，徹底沖擊了餓了么和美團“兩家獨大”的格局。

巧的是，網絡文學雖然行業看起來和外賣與電商相去甚遠，但互聯網又沒有世襲制。

怎么說？東哥的手終于按捺不住伸向網文了嗎？

今天，就讓我們來把這個事好好聊聊，順便八一八網絡文學發展史上那些驚心動魄的商戰。

中國網絡文學現在的格局，基本上就是歷史課本上說的“一超多強”。

閱文集團在2015年建立之后，就開始一統江湖了，到現在整整過了十年。

其間雖然出了番茄、七貓等平臺開啟免費網文模式沖擊老大地位，但靠著IP產業的先手布局，和運營體系的先進性，還是維持著自己的霸主地位。

閱文集團

所謂先到咸陽為王上，后到咸陽斯蒂龐。

七貓這些后來者，打著免費的旗號，但實際上網站的精品之作也是寥寥不多，大多數生產線化的爽文作品才是他們的主打。

這也就很自然注定了，他們是網絡文學圈子里的“掠食者”或者“攪局者”，而不是改朝換代的“造反者”。

這個事當然也可以談到資本運作上。

2015年前后，隨著起點中文網創始團隊和盛大文學的分道揚鑣，一直在文娛產業默默布局的巨無霸資本騰訊出手，建立了創世中文網。

創世中文網

本著要人給人，要錢給錢的原則，站在歷史關口上的騰訊公司財大氣粗，畢竟和收購拳頭公司（英雄聯盟游戲的創造者）股份的大場面相比，Tony馬下場玩網文屬于降維打擊。

于是馬化騰搭臺，吳文輝唱戲，新建立的創世中文直接虎牢關一戰擒兩王，先后斬落了氣數已盡的盛大文學，和百度注資的縱橫中文網，徹底奠定了自己的江湖地位。

隨后以創世中文網為核心，成立了閱文集團，并重新從盛大文學手里收購了起點中文網等重量級的原創網站。

吳文輝

網絡文學世界，真正進入了閱文集團年會就等于網絡文學年會的時代。

年會上的座次，和“十二主神”等榜單，也基本上等于網絡作家排行榜。

而這一切，已經是十年前的事情了。十年來，再也沒有類似于騰訊級別的大資本，大張旗鼓地進入到網文市場中。

但現在，京東露出了某種野心和獠牙。

武林至尊，寶刀屠龍，倚天不出，誰與爭鋒。

如何從無到有，組建起一個足以和閱文集團掰腕子的網絡文學網站或者集團，七貓和番茄都沒有回答這個問題的資格。

但時間回到十五年前，把對手換成如日中天的起點中文網，那么，縱橫中文網、17K乃至幻劍書盟等，都有資格發表點什么了。

起點中文網創始人團隊

他們給出的答案是，一手抓運營，一手抓頭部作者，兩手都得有。

這里面，藏著一部浩浩蕩蕩的網絡文學商戰歷史。

2006年，剛過了沒幾天好日子的起點中文網，遭遇了可能是歷史上最慘痛的一次挖墻腳事件。

核心團隊成員，被稱為“第二號員工”的黃花豬豬帶著起點大部分編輯，振臂一呼離開了起點，在中文在線的支持下，成立了17K小說網。

黃花豬豬（中）

一時之間，起點中文網的運營團隊損失慘重，17個編輯走了11個。

同樣跳槽的還有那時候起點中文網三江閣的主編，被稱為17K“二次創業領導者”的“血酬”。

幾乎團滅起點中文網編輯團隊的17K本著趁他病要他命的原則，靠著編輯和作家天然的緊密關系，開始狂挖起點的原創作者。

隨即血紅、煙雨江南、云天空等一批作者，由于17K給出的千字600-800元的條件太過誘人，直接反水。

血酬（劉英）

這件事的直接后果是，起點中文網后面痛定思痛，直接開啟了白金作家計劃。

首批簽約的作家里，就有唐家三少和我吃西紅柿等人，而夢入神機等也緊隨其后，這些作家將在不久之后，徹底開啟一個“小白文”的時代。

四舍五入一下，等于網文圈的商戰倒逼了網絡文學主流風格的轉型。

而在幾年之后，同樣的劇情又在起點中文網和縱橫中文網之間上演了一次。

白金作者名單

2010年，拿到資金的縱橫中文網一度覺得自己行了。

在原有幻劍書盟的編輯團隊為班底，重點聚焦頭部作者，出手就拿下了前一年在起點中文網蟬聯了八個月月票王的夢入神機。

假如不是整個縱橫中文網的團隊過于抽象，完美世界錯過了智能手機普及的完美窗口，同時網站本身被“互聯網墳場”百度收購，后續的閱文集團能不能一家獨大還是個未知數。

縱橫中文網年會作者合影

這一堆故事說下來，想必很多人咂摸過來了。

如今的網絡文學世界，隨著唐家三少等一批傳奇大神退隱江湖或者風光不再，所謂頭部大神的含金量已經在不斷降低了。

而資本入局許多年之后，閱文集團的管理層都不知道換了幾屆，可以說，現在的網絡文學，是最不依靠個性化的“人”而存在的一個時刻。

說法聽起來抽象，但只能說懂的都懂。

只要資本管夠，有足夠合理的運營和班子，很容易出現撼動閱文集團的網文新貴。

京東創始人劉強東

能“管夠”的資本，當前互聯網市場上其實沒有幾家，但正巧京東就是其中之一。

網文圈十年未有之大變局，好像就在眼前了。

京東為什么要蹚網絡文學這攤渾水呢？

雖然很多注資網絡文學的大佬，都表現出了對文學的熱愛，例如當年的陳天橋，信誓旦旦說自己“想當一個作家”，隨后才有了盛大文學。

但劉強東想必不會因為這個盲目開展新業務，不然京東讀書不會這么多年一直不溫不火。

網友評價

內部的核心邏輯是，當下的互聯網已經從一個“做蛋糕、分蛋糕”的階段，進入了“搶別人蛋糕”的階段。

強如美團，在自己最擅長的外賣領域，也要重新面對挑戰。

和這一比，網絡文學的洗牌就顯得容易太多了。

而經過十年以上的“清朗運動”，網絡文學正在不斷變成主流價值觀所需要的形狀。

網絡文學主題展

雖然不斷有墨香銅臭進監獄，雖然不斷有脖子以下被封殺，但網絡文學整體上是穩中向好的，而且不是小好是大好，是好上加好。

所以我們能看到，各地網絡文學作家協會這兩年開始紛紛正規化了起來，新華書店推薦臺上也開始擺上了《劍來》等作品。

就在前些天，2025年12月21日，央視剛剛發布了“中國網絡文學何以成為文明傳播新名片”的新聞，這已經很能說明問題了。

當一個互聯網產業正處在主流化前夜的時候，且內部老大目前正在死而不僵的時候，京東這種大資本有點想法，實在是再正常不過的事情。

我們更好奇的是，在2026年，除了京東，還有哪些隱藏勢力會殺出來，改變現在的網絡文學商業版圖。

那么，京東能成功嗎？

讓子彈且再飛一會吧。

內容策劃： 翟晨旭 夏夜飛行

排版設計： 蕾蕾 洛溪

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