華山論劍｜從爆款到心智：復盤樂道2025年的“三級跳”

作者 | 黃少華

編輯 | 李昊飛

出品 | 華山論劍V（iauto-ilife）

忙忙碌碌一整年，2025年的最后一天，你在哪里、和誰一起度過呢？

這一天，我帶著家人第一次來到衢州，觀看浙江衛視跨年晚會。偌大的衢州體育中心，擠滿了幾萬人，大家不僅為追星而來，更為對于來年美好的期盼而來。而當天最硬核“出圈”的，莫過于被主持人反復提及的“樂道出馬、馬上樂道”的樂道汽車，以至于回到北京后，我閨女嘴里還時不時冒出“樂道出馬、馬上樂道”這句話，簡直太魔性了！

“洗腦”的不僅僅是廣告語，還有“敲兩下”就打開的前備箱。在整場晚會的過程中，樂道L90不僅僅是占據C位的“客戶爸爸”，更是派送禮物的“幸福官”，是張信哲“愛如潮水”的承載者，也是整場晚會歡樂的來源…

可以說，這不僅僅是一場獨家冠名，更是一場深度的內容共創。在浙江衛視的跨年晚會中，樂道通過融合浙江衛視的“群像力量”敘事方式，將家庭、歡樂、出行的品牌印記與晚會核心融為一體，用最直觀的方式將產品優勢與品牌理念傳遞給全國觀眾。

在碎片化傳播時代，浙江衛視跨年晚會作為一個集中的流量入口，其價值往往被低估。數據顯示，這場晚會不僅拿下全網熱搜數量、微博話題閱讀量、直播觀看人次等全網14個TOP1，更讓。

而樂道也通過與浙江衛視的深度合作，既實現了品牌聲量的提升，也創造了用戶感知的具體用車場景，讓樂道L90的超大前備箱等產品優勢深入人心。

另外，在晚會預熱期間，樂道官方渠道還公開放送包括跨年晚會現場門票在內的各類驚喜好禮，并有機會贏取樂道L90、L60車輛使用權。而且，樂道全國各地用戶中心組織分會場觀看跨年晚會，樂道團隊與用戶像一家人一樣共同迎接新年。

這種線上線下一體化的互動方式，使樂道在傳遞品牌理念的同時，也強化了用戶參與感與歸屬感。

回望2025年，對于樂道而言，是從破土新生到確立標桿的“元年”。這一年，首款車型樂道L60穩居細分市場前三，而第二款產品樂道L90更是精準切入家庭用車市場，打響了“純電大三排SUV”的品類認知，而且與全新蔚來ES8（參數丨圖片）組成“雙子星”，共同助推蔚來集團走出了銷量與品牌價值“低開高走”的強勁曲線。

數據顯示，樂道汽車2025全年交付新車107,808臺，其中四季度交付38,290臺，同比增長92.1%，品牌成交均價超過25萬元，位列新勢力品牌第一梯隊，實現“量價齊升”。

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四大產品優勢，

做“純電大三排SUV”引領者

2025年，是樂道品牌發布的第二年，也是正式發力的一年。?

7月31日，樂道第二款車——樂道L90正式上市?，整車購買起售價26.58萬元，電池租用方案17.98萬元起。這個價格，精準切入了主流家庭的購車預算區間，但其承載的野心，卻遠不止于市場上又多了一款純電SUV。

從一開始，樂道L90就以“240L超大前備艙”的硬件創新和“6人10箱無壓力”的場景宣言，將一個原本模糊的細分市場推至聚光燈下，清晰定義了“純電大三排SUV”這一全新品類，并一舉成為這個市場的引領者。

它的產品優勢，構筑于一套完整的“家庭終極解決方案”之上——

首先是顛覆性的空間革命，終結出行焦慮。樂道L90的核心突破在于“空間平權”。其歷時兩年研發、擁有13項專利的240L前備艙，結合430L后備箱及下沉式儲物空間，實現了總計超1000L的裝載容積，真正讓三排滿員下的長途行李裝載從奢望變為現實。同時，3150mm的超長軸距確保了“每一排都是VIP”，第三排不僅擁有充裕的頭部和腿部空間，更配備了獨立空調出風口、Type-C充電口與扶手，讓全家每一位成員都享有舒適與尊嚴。

其次是全域無憂續航與極速補能。基于蔚來新一代平臺，樂道L90搭載了更高能量密度的電池包，CLTC綜合續航里程最高可達855公里，從根本上消除了家庭用戶對于純電車型的里程焦慮。更重要的是，它全面繼承了蔚來體系“可充可換可升級”的能源服務體系。用戶既能享受3分鐘極速換電的便利，也能通過800V高壓平臺實現快速充電，讓長途旅行說走就走。

第三是全家舒適與智能體驗。在駕乘質感上，樂道L90全系標配智能雙腔空氣懸架與CDC連續可變阻尼減震器，能夠主動預判路況并調整車身姿態，無論城市通勤還是非鋪裝路面，都能為全家提供如“魔毯”般平穩舒適的濾震體驗。其智能座艙搭載高通驍龍8295芯片，配合專為家庭場景優化的交互系統，讓從老人到孩子都能輕松操作。強大的AI智能駕駛輔助系統，則大大減輕了長途駕駛中駕駛者的疲勞，為全車人保駕護航。

第四是極致的安全和可靠的品質。安全是家庭用車的基石。樂道L90采用了一體化壓鑄后端鋁車身和超高強度鋼鋁混合車身結構，在全球嚴苛的安全標準下打造。同時，其電池包通過了遠超國標的針刺、火燒、擠壓等安全測試，并搭載了24小時云端的電池智能監控系統，給予家庭用戶全方位的安心承諾。

最新數據顯示，樂道L90自上市以來的5個月內，總交付量已達43，439臺，榮膺年度大型純電SUV的銷量冠軍。它的成功，不在于參數碾壓，而在于用工程智慧和用戶思維，徹底解決了多成員家庭長途出行的核心焦慮——“坐得下、裝得下、跑得遠、坐得穩、行得安”。

可以說，它不僅僅是一款車，更是為中國現代家庭量身定制的一種全新、無憂、歡樂的生活方式載體。

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從產品到生活方式，

樂道將“合家歡”鑄成護城河

然而，樂道的2025年，遠不止于單一產品的勝利。如果說L90用硬核產品力完成了市場切入，那么品牌真正的高明之處，在于為冰冷的硬件注入了溫暖的靈魂——“合家歡”。

而且在這個過程中，樂道還精心挑選了與品牌調性相符的明星家庭成為車主，提升樂道L90的知名度和曝光度。其中，?沙溢和胡可夫婦?作為首批車主在上市發布會現場亮相，成為樂道L90的首位用戶；?在2025年8月的成都車展期間，?郭濤成為第一萬臺樂道L90車主；9月，?小沈陽成為樂道L90的第2萬臺用戶；10月，海清一家成為樂道L90第3萬臺車主；11月，?古天樂現身廣州車展現場，成為樂道L90黑騎士特別版車主……

隨著浙江衛視跨年晚會“樂道出馬，馬上樂道”互動口號的一炮而紅，“有歡樂的地方總有樂道”的品牌認知更加深入人心。它精準地傳遞了一個信息：樂道，不僅懂車，更懂中國家庭對歡聚與陪伴的情感需求。

當然，樂道的“合家歡”生態并未止步于營銷事件，而是深入滲透到用戶生活的毛細血管中。它通過廣泛的“朋友圈”式跨界，將品牌無縫植入高頻生活場景。比如，與山姆、盒馬等會員制超市合作，解決周末集中采購的裝載痛點；聯名肯德基，打造“快樂出發”的出行補給站；聯合網易云音樂打造旅途專屬歌單，用音樂烘托家庭氛圍；甚至與海馬體合作，為用戶定格旅途中的溫馨合影……

據統計，樂道在2025年累計與超過300個品牌及“福利合伙人”建立合作，構建了一個以樂道L90為核心、輻射吃、喝、玩、樂、購的“歡樂生活網絡”。

難怪有媒體表示，樂道堪稱2025年最會玩兒的品牌。

結語

從產品到品牌，樂道的步伐堅實而清晰。它依托蔚來十年構建的技術體系與充換電網絡，確立了 “可充可換可升級”、 “可城可野可遠方” 的體驗基石。與此同時，它通過“明星家庭敘事+頂流事件共創+生活場景滲透”的組合拳，將“歡樂”從一句口號，轉化為用戶可感知、可參與、可分享的全程體驗。

從年初的蓄勢，到年中的產品引爆，再到年底的品牌心智固化，樂道在2025年完成了一場漂亮的 “三級跳”。它證明了在激烈的新能源市場中，除了技術和價格，基于深刻場景洞察的品類創新和打動人心的情感聯結，同樣是構建品牌“護城河”的關鍵力量。樂道成功地將自己從一個汽車品牌，重塑為一個具有明確情感指向的“家庭生活方式品牌”。

當“有歡樂的地方總有樂道”成為消費者的條件反射時，其護城河便已悄然鑄就。