浦東嘉里城，了不起的垃圾桶更新了！

近期前往浦東嘉里城市調(diào)，品牌動(dòng)態(tài)不多，只有一些小調(diào)整，因此就不做探班報(bào)告分享了，倒是有一個(gè)小案例再次引起我關(guān)注，那就是去年分享的共創(chuàng)可持續(xù)理念垃圾桶，我在浦東嘉里城把商場(chǎng)垃圾桶卷出了新高度中寫(xiě)到：

可替換的設(shè)計(jì)方式，使得未來(lái)這些作品可作主題的迭代更新，長(zhǎng)期主義運(yùn)營(yíng)策略再次得到體現(xiàn)。

但實(shí)話實(shí)說(shuō)，當(dāng)時(shí)就是“公式化”地這么一說(shuō)，沒(méi)想到項(xiàng)目還真更新了，而且是全部都換了一輪。

去年的第一輪作品，能看出孩子們更多是秉承了可持續(xù)環(huán)保理念，進(jìn)行了比較直白的具象創(chuàng)作，這從不少作品都是從海洋視角尋找靈感就能有所感受——太多商業(yè)項(xiàng)目制造可持續(xù)話題時(shí)，都會(huì)以此作為切入點(diǎn)。

這為商業(yè)項(xiàng)目的垃圾桶帶來(lái)了全新的想象空間，而如果我們聚焦于作品本身，他們看起來(lái)更像是一則樹(shù)立立意的命題作業(yè)。

新的一期，明顯能感受到增加了更多孩子們的童趣想象，以及以馬年新春為切入點(diǎn)進(jìn)行的系列創(chuàng)作。比起首期多為理念層面的表達(dá)，這一期給我最大的感受是氛圍感營(yíng)造得更強(qiáng)，某種程度上充當(dāng)了“小盆景”式的迷你美陳，只是更多了一份屬于孩子們的應(yīng)有的稚氣、活力和更明晰的主題。

我之所以意外，是因?yàn)槿绻@僅僅是一個(gè)基于環(huán)保而生的“可持續(xù)理念”表達(dá)窗口，那創(chuàng)作方向勢(shì)必有限，是否會(huì)定期更新就成為了疑問(wèn)，雖然不更新也不妨礙其成為一個(gè)了不起的案例。

但這回，項(xiàng)目和學(xué)校找到了新的突破口，以節(jié)日主題為支點(diǎn)打造新的內(nèi)容，在選題方面取得重大突破，而且作品的底層理念依舊維系了用回收材料進(jìn)行制作的環(huán)保標(biāo)簽，讓“定期更新”成為水到渠成。更值得一提的是，作為商場(chǎng)與學(xué)校的跨界聯(lián)動(dòng)，浦東嘉里城與社區(qū)的持續(xù)同頻，在這則微小的案例中得到了完美呈現(xiàn)。

讓我深有感慨的，其實(shí)還不僅僅是浦東嘉里城這則案例本身，更多在于我接觸過(guò)太多項(xiàng)目在開(kāi)業(yè)或者改造期間會(huì)暢（hua）想（bing），說(shuō)某某空間、場(chǎng)景未來(lái)會(huì)如何通過(guò)定期更換主題、選擇不同的合作伙伴等進(jìn)行持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

起初可能由于預(yù)算充足，往往呈現(xiàn)得都還不錯(cuò)，但其中的大多數(shù)案例在此后被逐步舍棄。有些可能是未達(dá)預(yù)期效果，有些可能是受預(yù)算限制，當(dāng)然也不少是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)理念甚至人員發(fā)生變化而主觀放棄……總之各有各的原因。

令我有些意難平的是，不少想法在還沒(méi)有經(jīng)過(guò)“持續(xù)實(shí)踐”前就已經(jīng)被放棄了，讓前期畫(huà)的餅變得無(wú)比空洞，甚至讓我對(duì)這種未來(lái)展望都有些脫敏了，這并不是好事。

浦東嘉里城能夠堅(jiān)持，你可以認(rèn)為這只是一件小事（雖然目前也就更新了一回，是否能長(zhǎng)期持續(xù)更新還有待驗(yàn)證），但至少現(xiàn)階段來(lái)看，如果連這種小事都能堅(jiān)持去做好，那團(tuán)隊(duì)對(duì)于大事勢(shì)必會(huì)投入更多心力去努力達(dá)成，一定程度上這是該項(xiàng)目能夠持續(xù)收獲好評(píng)的內(nèi)在原因，畢竟誰(shuí)會(huì)不喜歡態(tài)度端正、言出必行的品質(zhì)呢。