贏取LadyGaga同款獎(jiǎng)杯”！2026紐約國(guó)際廣告節(jié)以“拒絕瞎吹”精神開(kāi)啟新賽季

紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間2026年1月13日，2026紐約國(guó)際廣告節(jié)正式開(kāi)放參賽。紐約國(guó)際廣告節(jié)聯(lián)合Grey New York，以一場(chǎng)犀利且富有自省的全新宣傳戰(zhàn)役為新一季賽事拉開(kāi)序幕。

這場(chǎng)由Grey New York打造的名為“鮑比游說(shuō)者（Bobby Lobby）”的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以戲謔而精準(zhǔn)的方式諷刺了追逐獎(jiǎng)項(xiàng)的文化。作品塑造了一位自稱“評(píng)委耳邊人”的角色，他聲稱能提供內(nèi)部影響力、秘密捷徑和保底金獎(jiǎng)，以此諷刺那種認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)可以被運(yùn)作而非憑實(shí)力贏得的一貫迷思。通過(guò)夸張的承諾和充滿諷刺意味的敘事，這則廣告提醒行業(yè)：真正贏得認(rèn)可的永遠(yuǎn)是作品本身，而非任何花招。

“每一座銀獎(jiǎng)，都只是沒(méi)給我打電話的金獎(jiǎng)。”鮑比游說(shuō)者如此宣稱，同時(shí)為滿懷希望的參賽者提供了一條直通成功的專(zhuān)線：570-GET-GOLD。這一玩笑之所以奏效，是因?yàn)樗鼘ⅰ皺?quán)力交易”的荒謬性演繹到了極致，從而揭露了這類(lèi)承諾的空洞本質(zhì)。更具巧思的是，570-GET-GOLD（570-438-4653）是一個(gè)真實(shí)存在的電話號(hào)碼，參賽者可直接電話聯(lián)系鮑比。

此次全新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)涵蓋了視頻、數(shù)字/社交媒體、電話互動(dòng)及平面廣告等形式，以不拘一格、極致夸張戲謔的方式呈現(xiàn)了“現(xiàn)代獎(jiǎng)項(xiàng)文化”。其點(diǎn)睛之筆是那句犀利的口號(hào)：“參賽開(kāi)啟……拒絕瞎吹”，既凸顯了紐約國(guó)際廣告節(jié)致力于表彰勇敢、創(chuàng)新且具有影響力的作品，同時(shí)抵制一切干擾真正創(chuàng)意的浮夸之風(fēng)的堅(jiān)定立場(chǎng)。

Grey New York全球首席創(chuàng)意官Gabriel Schmitt表示：“作為行業(yè)一員，我們有時(shí)會(huì)花費(fèi)過(guò)多精力追逐‘獲獎(jiǎng)’的表象，而非深耕真正配得上獎(jiǎng)項(xiàng)的作品。《鮑比游說(shuō)者（Bobby Lobby）》是以幽默方式來(lái)凸顯這一點(diǎn)的嘗試，通過(guò)夸大那些無(wú)稽之談，從而將討論重新聚焦于真正推動(dòng)行業(yè)前進(jìn)的工藝、原創(chuàng)性和創(chuàng)意理念上。”

對(duì)此，紐約國(guó)際廣告節(jié)主席Scott Rose表示：“我們對(duì)Grey New York今年推出的這一發(fā)人深省的作品感到無(wú)比興奮。與Grey的合作不斷突破邊界，其獨(dú)特的表達(dá)也進(jìn)一步彰顯了紐約國(guó)際廣告節(jié)對(duì)表彰展現(xiàn)真正創(chuàng)意、創(chuàng)新和有影響力的作品的堅(jiān)定承諾。”

2026紐約國(guó)際廣告節(jié)的新賽季迎來(lái)了重大革新，通過(guò)與美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（4A’s）合作，大幅擴(kuò)展了線下評(píng)審環(huán)節(jié)。本屆賽事將設(shè)立七個(gè)執(zhí)行評(píng)審團(tuán)，最終將于6月初在紐約克羅斯比酒店（The Crosby Hotel）匯聚一堂，舉辦一場(chǎng)精心策劃的終審活動(dòng)。

Scott Rose補(bǔ)充道：“今年擴(kuò)大的執(zhí)行評(píng)審團(tuán)規(guī)模以及與4A’s的合作，將為代理商和參賽者帶來(lái)更大的價(jià)值，為其提供更多獲取有意義的反饋、參與行業(yè)對(duì)話以及在全球舞臺(tái)上獲得認(rèn)可的寶貴機(jī)會(huì)。”

2026年執(zhí)行評(píng)審團(tuán)將由GUT全球首席執(zhí)行官Andrea Diquez領(lǐng)銜擔(dān)任評(píng)審主席。Diquez女士以打造標(biāo)志性品牌和推動(dòng)變革性創(chuàng)意策略而聞名，她將領(lǐng)導(dǎo)并指導(dǎo)這個(gè)由全球創(chuàng)意先鋒組成的國(guó)際評(píng)審團(tuán)，共同評(píng)選出本年度在所有類(lèi)別中最具創(chuàng)新性和啟發(fā)性的作品。

2026年賽事新增多個(gè)新穎、前沿及擴(kuò)展的獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別，包括創(chuàng)意實(shí)效、體育，以及“有效廣告（Real Ass Ads）”這一亟需設(shè)立的類(lèi)別，旨在表彰那些雖然未必能登上頭條，卻真正能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的作品。此外，本屆賽事還新增“紐約原生創(chuàng)意（Baked in New York）”，表彰由紐約本土代理商主導(dǎo)創(chuàng)作的杰出作品；此外，“未來(lái)即現(xiàn)在（The Future Now）”則擴(kuò)展為聚焦那些通過(guò)有意義的定制化技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新、提升消費(fèi)者體驗(yàn)的杰出案例。

2026年紐約國(guó)際廣告節(jié)現(xiàn)已正式開(kāi)放參賽，我們誠(chéng)邀全球的創(chuàng)意人、代理商和品牌提交那些展現(xiàn)大膽創(chuàng)意、可衡量影響力和創(chuàng)意實(shí)效的作品，共同重新定義“何為值得獲獎(jiǎng)的廣告”。

紐約國(guó)際廣告節(jié)每年收到來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參賽作品，并由紐約國(guó)際廣告節(jié)執(zhí)行評(píng)審團(tuán)和入圍評(píng)審團(tuán)的400多名成員共同投票評(píng)選出年度最令人矚目的獲獎(jiǎng)作品。

2025紐約國(guó)際廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品

標(biāo)題：From Fan to Featured

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作品說(shuō)明：2025年，Lady Gaga在專(zhuān)輯《Mayhem》的單曲《Abracadabra》宣傳中，聯(lián)合萬(wàn)事達(dá)卡發(fā)起舞蹈競(jìng)賽，從全球粉絲中選拔出32位 “Little Monsters”（她對(duì)粉絲的稱呼），這些粉絲舞者被邀請(qǐng)至洛杉磯，與Gaga的編舞團(tuán)隊(duì)（由Parris Goebel領(lǐng)銜）共同訓(xùn)練，最終參與重新編排并出演了《Abracadabra》的 “粉絲版 MV”。

2026年紐約國(guó)際廣告節(jié)已于2026年1月13日開(kāi)放參賽，官方截止日期：2026年4月23日。不同參賽階段參賽費(fèi)用具體如下：

開(kāi)始參賽日期：2026年1月13日

單件SINGLE – $600

單件+SINGLE PLUS – $700

系列CAMPAIGN – $1200

早期截止日期：2026年2月27日

單件SINGLE – $650

單件+SINGLE PLUS – $750

系列CAMPAIGN – $1300

官方截止日期：2026年4月23日

單件SINGLE – $700

單件+SINGLE PLUS – $800

系列CAMPAIGN – $1400

最后截止日期：2026年5月8日

單件SINGLE - $750

單件+SINGLE PLUS - $850

系列CAMPAIGN - $1500

學(xué)生競(jìng)賽：均為$100

如需了解更多詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)

紐約國(guó)際廣告節(jié)官網(wǎng)：https://home.nyfadvertising.com

中文咨詢郵箱：china@newyorkfestivals.com

英文咨詢郵箱：Processing@newyorkfestivals.com

轉(zhuǎn)載|紐約國(guó)際廣告節(jié)

排版 | XG 審核 | 林瑩

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