最近,李亞鵬突然實現(xiàn)口碑驚天逆轉(zhuǎn),一躍而成當下短視頻平臺的“頂流”。其創(chuàng)作發(fā)布的包括《情感財富》、《最后的面對》等幾條短視頻連續(xù)登上平臺熱榜,成為全網(wǎng)熱點。
短短數(shù)日,32萬人自發(fā)為李亞鵬創(chuàng)立的嫣然兒童醫(yī)院捐款超2000萬,近30天其抖音賬號更是漲粉超過350萬,關聯(lián)直播間銷售額破一億元。而在1月23日晚上的直播帶貨中,李亞鵬甚至超越抖音現(xiàn)在的頂流帶貨主播與輝同行,登上帶貨榜第一位。看起來勢不可擋。為什么是會怎樣?
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真誠表達+真實敘事=共鳴密碼
在筆者看來,李亞鵬憑借幾條短視頻內(nèi)容突然爆火,實現(xiàn)人生翻盤,核心在于短視頻鏡頭下的“去人設化”真誠表達。在這個流量至上、虛假人設扎堆的時代,明星網(wǎng)紅們?yōu)榱瞬┤£P注,多刻意營造完美形象,或靠獵奇炒作,而李亞鵬反其道而行之,以最樸素的姿態(tài),親手剖開自身困境與堅守。
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尤其是在2026年1月14日,他發(fā)布的31分鐘短視頻《最后的面對》,將醫(yī)院2600萬欠租賬單公之于眾,并坦承“我的情懷大過了我的能力”,不回避商業(yè)失敗,不辯解債務是非,只平靜講述運營困境:2019年房租翻倍至1100萬,疫情導致醫(yī)院停擺、收入銳減,十年間完成超1.1萬例唇腭裂手術,其中7000例為免費手術。并將醫(yī)院真實的運營情況展現(xiàn)在公眾面前,尤其是醫(yī)院醫(yī)護人員的真情流露以及唇腭裂患者家長和兒童的出鏡,增強了視頻的可信度。
這種“不裝、不演、不賣慘”的真誠表達,雖然看似平靜敘事,但卻精準擊中了公眾的情感痛點。事實上,在“人設崩塌”頻發(fā)的輿論場,公眾早已厭倦虛假包裝與套路表達,對“真實感”渴求愈發(fā)強烈。李亞鵬未將自己塑造成公益圣人,反而承認自身局限與狼狽,那句“我說李亞鵬這張老臉在馬路邊就化緣,我也能化出一臺手術”,盡顯赤誠,讓人們看到明星光環(huán)下普通人的堅守。而且,他的短視頻并無太多華麗剪輯、無專業(yè)腳本,就是醫(yī)院日常、患兒在院的真實瞬間,以及自身對醫(yī)院運營故事的娓娓道來的片段,這些足以打動人心。
而在事件發(fā)酵后,李亞鵬并沒有著急開播變現(xiàn)。始終保持自己的帶貨節(jié)奏,并將直播收到的打賞盡數(shù)捐出,這再次為其贏得好感。而在昨晚的直播中,更是主動關閉打賞通道,叮囑網(wǎng)友理性消費,這份面對巨大流量下的克制更是直抵人心,感動了無數(shù)網(wǎng)友。
更深層來看,這份敘事成功喚醒公眾善意,引發(fā)普通人深度共鳴。嫣然兒童醫(yī)院的誕生,源于李亞鵬帶女兒李嫣治病的經(jīng)歷——目睹國外候診室里絕望的家長,他決心回國建院,讓更多普通家庭患兒獲得救治。這種“由己及人”的善意,無宏大口號卻具樸素共情力,讓多數(shù)人聯(lián)想到為人父母的牽掛、困境中的無助,進而主動傳遞善意。當然,最打動網(wǎng)友的是,李亞鵬竟然默默堅持了十幾年。
于是,網(wǎng)友開始自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻、留言支持,而曾經(jīng)接受過幫助的唇腭裂患者也紛紛分享康復故事,網(wǎng)友們紛紛向嫣然兒童醫(yī)院捐款,更多的網(wǎng)友選擇在直播間支持李亞鵬,這使得李亞鵬直播間在1月23日達到頂峰。
破圈三要素:明星效應、平臺助推與用戶自傳播
如果說真實敘事李亞鵬這次翻紅的核心內(nèi)核,那么,明星效應、平臺助推與用戶自發(fā)傳播的三者疊加,則構成這場逆襲的營銷邏輯,讓善意快速破圈。明星效應是基礎前提,盡管李亞鵬淡出娛樂圈、深陷商業(yè)爭議,但作為曾經(jīng)的頂流,他仍有很強的公眾認知度。并且,他與其他明星做公益營銷不同,他將個人信譽與公益深度綁定,十六年未挪用善款的堅守,讓明星身份成為公益的“信任標簽”,既帶來初始曝光,更將曝光轉(zhuǎn)化為公眾信任,這份“明星身份+人格信譽”的賦能,是普通公益項目難以復制的優(yōu)勢。
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而且,平臺助推也成為這次李亞鵬相關內(nèi)容傳播的“加速器”。在當下短視頻平臺“內(nèi)容為王、情感優(yōu)先”的算法邏輯下,李亞鵬的內(nèi)容高度契合平臺需求,使其獲得精準流量傾斜。抖音作為李亞鵬核心陣地播放量破億,微博熱搜則霸榜三天,這進一步提升其短視頻傳播效率與轉(zhuǎn)化效果,從而讓千元茶葉、紫砂壺等產(chǎn)品被秒空。
當然,最不可忽視的還是,用戶自發(fā)傳播力。作為這次李亞鵬翻紅的核心動力,更是善意持續(xù)發(fā)酵的關鍵。與傳統(tǒng)營銷的被動接受不同,李亞鵬的翻紅,是用戶主動參與、主動傳播的結果。被真誠打動的網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)視頻、分享故事,這種口碑傳播比付費推廣更具說服力,實現(xiàn)內(nèi)容裂變式覆蓋。而在如此巨量流量下,也吸引了眾多的網(wǎng)紅自媒體下場,通過捐款幾萬、幾十萬甚至幾百萬,并制作視頻內(nèi)容,持續(xù)傳播李亞鵬與嫣然兒童醫(yī)院的故事,這讓事件持續(xù)發(fā)酵,熱度不減。據(jù)統(tǒng)計,嫣然天使基金3天內(nèi)32萬人捐款超2000萬,相當于過去半年籌款總額;而李亞鵬曾經(jīng)帶貨的“拎壺沖”白酒也從滯銷成功翻紅,日銷甚至破3000瓶,而其帶貨的“見山燒”紫砂壺單場則賣出4000套,用戶在消費后再次主動分享,又進一步擴大了影響力。
總體來看,李亞鵬的這次翻紅,就是一場“無營銷痕跡”的新型公益營銷,它打破了傳統(tǒng)明星公益營銷的套路化、功利化局限,實現(xiàn)公益、個人口碑與商業(yè)價值的三方共贏。其核心啟示在于,流量向善時代,最具力量的營銷從來不是套路,而是真誠與善意,這也為明星、網(wǎng)紅乃至所有內(nèi)容創(chuàng)作者提供了示范,那就是真實才是最牢固的人設,而真誠永遠是內(nèi)容創(chuàng)作的必殺技。
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