Temu暫停土耳其跨境銷售

1月25日消息，據今日土耳其報道，中國在線零售商Temu已暫停在土耳其的所有國際產品銷售，這標志著該平臺戰略的重大轉變。

此前，Temu曾積極通過低價進口商品和鋪天蓋地的廣告宣傳來吸引土耳其消費者。

用戶登錄該平臺的應用程序或網站后，將無法再訪問此前構成Temu吸引力的數千種來自國外的廉價商品。

取而代之的是，該平臺現在只展示提供土耳其境內配送服務的本地土耳其賣家的商品，這實際上將這家全球電商巨頭轉變為一個僅限土耳其境內的平臺。

這一突如其來的改變取消了跨境購物（需經海關處理），也失去了該平臺此前吸引注重性價比的消費者的主要優勢。

如今，嘗試瀏覽或將商品添加到購物車的顧客只能看到國內庫存，所有國際選項均已從系統中移除。

轉變源于競爭管理機構的檢查

就在土耳其競爭管理局于 1 月 21 日對 Temu 位于伊斯坦布爾的辦公室進行現場檢查幾天后，這項政策發生了變化。

雖然該機構強調此次訪問并不意味著正式調查，但時間點表明該公司可能正在重組其在土耳其的業務，以解決監管合規方面的問題。

Temu在發給路透社的一份聲明中承認了此次檢查，并表示將全力配合土耳其當局的工作。該公司否認了有關官員在檢查期間扣押筆記本電腦和臺式電腦的報道，但證實設備確實受到了檢查。土耳其競爭管理局也同樣否認了任何扣押行為。

官方尚未就期限發表聲明。

Temu尚未發表公開聲明解釋目前僅限本地賣家的模式是永久性的業務轉型還是臨時措施。該公司也未表明跨境銷售何時或是否會在該平臺上恢復。

這一轉變直接影響了土耳其消費者的購物習慣，他們此前已習慣通過該平臺購買價格低廉的進口商品。

Temu隸屬于中國PDD控股集團，其商業模式的核心是提供從中國直接發貨的低價商品，并利用低價值包裹的免稅政策，以低于國內零售商的價格進行銷售。

中國平臺面臨越來越大的監管壓力

此次暫停在中國電商平臺進入土耳其市場之前，土耳其方面已對在土耳其運營的中國電商平臺進行了數月的嚴格審查。

今年1月初，土耳其貿易部宣布，將從2月1日起取消價值不超過30歐元的商品的簡化通關程序，理由是檢測發現進口商品中含有有毒致癌物質，出于安全考慮。

此前，土耳其政府在10月份已出臺一項措施，將玩具、鞋類和皮革制品等高風險商品排除在簡化海關程序之外。土耳其工業集團一直力主收緊進口規定，他們認為中國平臺人為壓低的價格損害了國內制造商的利益。

2025年6月，土耳其貿易部要求所有外國數字市場運營商注冊土耳其國內法人實體后，Temu在土耳其設立了本地辦事處。該平臺已開始允許土耳其商家上架商品，業務范圍也隨之擴展到其核心跨境模式之外。

據業內人士估計，截至2024年，該平臺全球月活躍用戶已達4.16億，年銷售額預計將達到708億美元。其快速擴張已引起多個市場監管機構的關注，其中包括去年12月對其位于都柏林的歐洲總部采取的執法行動。（藍洞新消費編譯）

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