“史上最長春節假期”將至，旅游市場有哪些特點？

2026年春節假期從2月15日持續到2月23日，成為“史上最長春節假期”，帶動春節出游熱情高漲。中國旅行社協會聯合途牛旅游網于1月30日發布的《2026春節旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節假期途牛用戶人均出游天數達到5.9天，較去年春節假期增加1.1天。航旅縱橫最新數據顯示，截至1月9日，春節假期機票日均預訂量同比增長20%。飛豬平臺1月19日發布的《2026年春節假期出游風向標》顯示，近兩周出境游服務預訂量同比增長近40%，入境游機票預訂量同比增長超4倍。

“史上最長春節假期”將帶動春節旅游需求釋放，2026年春節旅游市場的一些特點值得關注。

春節期間的燈會 圖源：袁佳利

●多段式出游特征凸顯。請假、休假等疊加春節假期，將極大拓展春節出游的時間長度。借助休假和請假等多種模式，部分游客已提前規劃春節放假前一周開始的春節游行程，將春節假期大幅度“提前”。超長假期將催生春節出游的新模式，形成“先回家過年、后外出旅游”“先外出旅游、后回家過年”以及“年后多地旅游”等多段式出游模式。

●中國國內旅游、入境旅游、出境旅游三大旅游市場同步發力。今年春節不僅有超長假期，同時也是立春后的春節，北方天氣回暖，中國國內旅游的氣溫舒適度提高。中國國內旅游熱情高漲，探親訪友、親子、家庭出游成為春節出游的重要特征。與此同時，國際旅游市場也異?；鸨３鼍秤畏矫?，周邊國家出游依然占據主流，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等周邊國家依然是游客春節出境游的熱門選擇。遠距離出游中，“北追極光、南下避寒”成為部分游客的選擇，澳大利亞、新西蘭以及北歐國家等目的地也頗受歡迎。受俄羅斯和土耳其免簽政策的影響，春節去往上述兩國的出游人數將快速增長。入境游方面，隨著中國過境免簽政策優化和免簽國家持續擴容，東南亞國家游客來中國體驗冰雪的旅游需求快速增長，與此同時，周邊國家特別是中國傳統客源國泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等國家游客來中國感受春節魅力也成為新趨勢。

● 南下北上的旅游流動格局明顯。南下避寒過節，北上體驗冰與雪，依然是“春節回家過年”之外的旅游特征。三亞、?？?、西雙版納、昆明等地的避寒旅游，哈爾濱、阿勒泰等地的冰雪旅游更受青睞。

● “有年味”的春節成為游客的“心頭好”。鄉村民俗、非遺體驗、年俗活動是春節更有吸引力的要素。潮汕、佛山等地的濃郁“年味”被納入游客春節出游考慮，折射出大眾對傳統“年味”的熱情追尋。展現鄉土民俗和文化記憶的“年味”活動，體現“團聚”“熱鬧”氛圍的主題活動，依然是回應游客情感需求，滿足游客春節旅游偏好的“心頭好”。

民俗表演 圖源：袁佳利

面對即將到來的春節假日旅游，如何才能更好滿足大眾旅游需求，各地應從以下幾個方面努力。

● 充分滿足游客的情感旅游需求。春節是中國人最為注重的傳統節日，也是人們最關注團圓、熱鬧，愿意回憶鄉情、體驗民俗、尋求情感共鳴的時段。可結合游客的情感需求，推出具有高情緒價值的旅游產品。聚焦春節習俗、鄉村大集、地方美食、鄉村非遺、鄉村文化活動等，為游客提供豐富多樣的春節文旅體驗項目，積極響應游客對家鄉、對地方、對農歷年、對“兒時記憶”的情感需求，提升游客體驗。今年是馬年，“哭哭馬”“馬彪彪”等文創產品的爆火，彰顯出年輕消費群體對“馬年”文化和自我情緒的獨特認知，圍繞“馬年”可提供生肖文化關聯展覽、手作體驗等活動，提供從“吉祥馬”到“哭哭馬”“馬彪彪”等多元馬形象的相關文化活動，充分滿足游客的情感需求。

● 提供更多高品質旅游產品。游客對高性價比、高品質旅游的需求依然是春節旅游的重點。飛豬平臺1月19日數據顯示，春節假期高星級酒店預訂量同比增長近70%，融合文藝演出、民俗非遺、特色餐飲等的綜合體驗類旅游產品受到青睞?？h域旅游目的地應充分把握春節游客返鄉過年的契機，完善住宿、餐飲、文化體驗、娛樂休閑、購物等綜合性文旅產品供給，將“家鄉記憶”與“品質產品”疊加，為游客提供高品質、難以忘記的春節旅游體驗。

● 深度挖掘在地文化。充分挖掘地方文旅資源，將春節習俗作為游客體驗在地文化的重要載體。同時，應根據本地文化、民俗資源和特色，將地方戲曲、演藝、美食、舞龍、年畫、節慶、手作等內容與旅游場景相結合，打造可觀賞、可參與、可深度體驗、“可帶走”的地方文旅產品和地方文旅記憶。地方圖書館、博物館、文化館、美術館、科技館等也可結合春節旅游需求做好展覽活動和體驗性內容設計。

● 需要特別提示的是，安全是底線。各地應做好春節旅游的客流疏導、基礎設施保障、極端天氣、突發事件等相關預案，確保春節期間旅游市場平穩有序。做好智慧旅游監管，精準把握游客流向流量，實時發布客流集聚、道路擁堵等提示信息，保障游客出行安全和便利。加強春節假期的價格和質量監管，加強對旅游設施、餐飲衛生的節前節中檢查，切實保障游客權益。

本文轉自：中國旅游報

一審：袁佳利

二審：鮑港

三審：張翼晶